經(jīng)濟類

　　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研過程 　　一、市場營銷調(diào)研 　　（一）市場營銷調(diào)研的涵義與內(nèi)容。 　　所

　　可供選擇的戰(zhàn)略有四種： 　?。?）發(fā)展。提高戰(zhàn)略業(yè)務單位的相對市場占有率。 　　（2）保持。維

　　第三節(jié)　戰(zhàn)略計劃過程 　　戰(zhàn)略計劃過程是指通過制定企業(yè)的任務、目標、業(yè)務組合計劃和新業(yè)務計

　　第四節(jié)　市場營銷學與相關學科 　　市場營銷學是一門以經(jīng)濟科學、行為科學、管理理論和現(xiàn)代科學

　　二、產(chǎn)品觀念 　　產(chǎn)品觀念認為，消費者喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應致力于

　　第一章　市場營銷導論 　　導論就是市場營銷學的基礎篇，即首先要從理論上理解什么是市場營銷？

　　前　言 　　《市場營銷學》是一門與其它自考基礎課不同的學科，內(nèi)容繁多，涉及面廣，加上大多數(shù)

　　119.直接出口P405 　　是指生產(chǎn)企業(yè)直接把產(chǎn)品賣個國外的顧客或最終用戶，而不通過國內(nèi)的中間機

　　112.市場營銷控制類型中的回避控制和直接控制P382 　　回避控制就是管理人員采取適當?shù)氖侄?，?

　　105.行業(yè)生命周期不同階段企業(yè)的競爭戰(zhàn)略（各生命周期所需面臨的問題）P361 　　新興行業(yè)企業(yè)的

　　102.具體競爭者分析的要求P344 　　辨認企業(yè)的競爭者：從行業(yè)方面進行分析，從市場方面來進行分

　　92.預試營業(yè)推廣方案的意義和方法P315 　　意義：確定促銷工具是否合適，誘因大小是否最佳，表達

　　86.廣告預算的分配P280 　　媒體間的分配：將廣告按照媒體的性質進行分配，確定廣告的預算比例。

　　79.銷售人員的報酬制度原則P239 　　現(xiàn)實原則，靈活極力原則，相對穩(wěn)定和指導原則。 　　80.推銷

　　69.渠道沖突P206 　　沖突的原因：生產(chǎn)商對中間商的不滿——分銷商的人員未提供服務，信息交流無