會展策劃試卷_浙江省2009年7月自考試卷

會展策劃試卷_浙江省2009年7月自考試卷

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.溝通計劃決定下列哪一類的信息溝通需求？(      )
A.項目干系人 B.項目經(jīng)理
C.觀眾 D.參展商
2.下列哪個可屬于展會的正式活動？(      )
A.演奏會 B.閉幕式
C.研究會 D.電影節(jié)
3.邀請到下列哪一種觀眾對參展商意義很大？(      )
A.無效觀眾 B.普通觀眾
C.專業(yè)觀眾 D.有效觀眾
4.負責(zé)場館的安全、衛(wèi)生和噪聲等方面的管理屬于會展項目管理的(      )
A.會展服務(wù)管理 B.會展場館管理
C.會展信息管理 D.會展人力資源管理
5.公關(guān)效果更為明顯的公關(guān)活動是(      )
A.交流會 B.報告會
C.評獎活動 D.說明會
6.目的地管理公司英文縮寫為(      )
A.IMU B.BAF
C.ICM D.DMC
7.海報是屬于下列哪一種媒介？(      )
A.印刷媒體 B.戶外媒體
C.內(nèi)部媒體 D.刊物
8.有資料顯示，精心策劃的會議議程，在會議成功的原因中占到的比例為(      )
A.85% B.90%
C.95% D.97%
9.我國最早的地方性會展評估標(biāo)準(zhǔn)是在哪個城市實行的？(      )
A.上海 B.北京
C.溫州 D.廣州
10.國際上大多數(shù)專業(yè)展會的展期一般在幾天左右？(      )
A.3 B.4
C.5 D.6
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.下列哪些是會展策劃的特點？(          )
A.針對性 B.系統(tǒng)性
C.變異性 D.可行性 
E.長期性
12.下列哪些標(biāo)準(zhǔn)屬于觀眾質(zhì)量指標(biāo)？(          )
A.潛在顧客 B.交通密度
C.總的購買計劃 D.觀眾興趣因素值 
E.凈購買影響
13.會展調(diào)研方法主要有(          )
A.詢問法 B.論證法
C.觀察法 D.實驗法 
E.情景模擬法
14.下面哪些是會展立體策劃的特點？(          )
A.時代性 B.目的性
C.動態(tài)性 D.創(chuàng)新性 
E.統(tǒng)一性
15.展覽策劃方案的標(biāo)題包括(          )
A.策劃的對象名稱 B.文種
C.策劃案的名稱 D.策劃者的姓名 
E.策劃案目標(biāo)

三、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16.一份完整的會展策劃，基本上包括策劃者、______、策劃依據(jù)、______和策劃效果評估等要素。
17.會展市場調(diào)查是選定會展項目的______。它是會展策劃的______，也是必不可少的第一步。
18.展會品牌的宣傳與推廣應(yīng)著力于______與______，在宣傳過程中突出品牌展會在行業(yè)或領(lǐng)域中的不可替代性。
19.在確立主題之前，首先要收集整理本企業(yè)的______、______、目錄以及其它銷售資料。
20.隨著信息化時代的到來，計算機等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給現(xiàn)代會議也帶來了新的形式。如______、______等就屬于新的會議形式。
21.建立品牌的途徑有：自我培育，______，______。
22.展會的廣告受眾包括______和______。
23.溝通的兩條關(guān)鍵原則是______和______。
24.展會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容，即基本部分、______與______。
25.會展評估是對會展環(huán)境、______和______進行系統(tǒng)、深入的評價。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.大眾空間
27.觀察調(diào)研法
28.展會通訊
29.會展管理
30.綠色物流
五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
31.簡述會(湖北自考網(wǎng))展策劃的內(nèi)容和基本流程。
32.簡述展示設(shè)計的設(shè)計流程。
33.參展計劃的要點有哪些？
34.簡單介紹集資—回饋方式的具體手段。
35.簡述《專業(yè)性展覽會等級的劃分及評定》中的一級指標(biāo)的內(nèi)容。
六、綜合分析題(本大題10分)
36.試述在展會品牌的創(chuàng)建中，提升經(jīng)營服務(wù)理念的地位與作用。