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2025年武漢工商學院普通專升本廣告學專業(yè)考試大綱

來源：湖北專升本網 整編：湖北自考網 時間：2025-03-20 瀏覽：0

專升本培訓

武漢工商學院《廣告學概論》課程專升本考試大綱

 

一、考核目的

專升本考試是考核學生是否達到了升入本科繼續(xù)學習的要求而進行的選拔性功能的考試。

本課程是以廣告基本原理和運作過程的系統(tǒng)知識為基礎，考查學生對廣告與廣告學、廣告產業(yè)組織與廣告的市場運作、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c運動流程、現代廣告的發(fā)展的知識掌握程度。

二、適用專業(yè)

該大綱適用于“專升本”考試中廣告學專業(yè)。

三、考試內容

第一章 廣告概述

第一節(jié) 什么叫廣告

第二節(jié) 廣告的起源與歷史發(fā)展

第三節(jié) 廣告的分類

第二章 廣告的社會功能與作用

第一節(jié) 營銷：廣告的工具性功能與作用

第二節(jié) 廣告的社會經濟功能

第三節(jié) 廣告的社會文化功能

第三章 廣告學及其基本原理

第一節(jié) 現代廣告研究的緣起與廣告理論的演進

第二節(jié) 廣告學的性質、研究范疇及其學科體系

第三節(jié) 廣告學的基本原理

第四章 廣告產業(yè)與廣告的市場運作

第一節(jié) 廣告產業(yè)的性質及其構成

第二節(jié) 廣告市場及其構成

第三節(jié) 廣告代理：廣告市場的基本運作機制

第五章 廣告產業(yè)組織及其運作

第一節(jié) 廣告公司

第二節(jié) 媒介廣告組織

第三節(jié) 廣告主

第六章 廣告?zhèn)鞑ツＪ?/span>

第一節(jié) 基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/span>

第二節(jié) 廣告的N級傳播模式

第三節(jié) 廣告的鼓形傳播模式

第七章 廣告運動的基本流程

第一節(jié) 廣告運動的基礎：廣告調查

第二節(jié) 廣告運動的整體策劃

第三節(jié) 廣告運動的基本流程

第八章 廣告的信息生產及其內容分析

第一節(jié) 從訴求到創(chuàng)意

第二節(jié) 從創(chuàng)意到表現

第九章 廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/span>

第一節(jié) 媒體與媒體類型

第二節(jié) 媒體的商業(yè)價值

第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合

第十章 廣告受眾與消費者

第一節(jié) 廣告受眾

第二節(jié) 消費者

第十一章 廣告效果分析

第一節(jié) 廣告效果的內涵

第二節(jié) 廣告效果的發(fā)生模式

第三節(jié) 廣告效果的衡量

第十二章 現代廣告的發(fā)展

第一節(jié) 現代廣告的全球化運作

第二節(jié) 以廣告為主導整合營銷傳播

四、考試形式和分值

1．考試形式：閉卷，考試限定用時為90分鐘。

2．全卷滿分為100分。

五、參考教材

《現代廣告學教程》，張金海 余曉莉，北京：高等教育出版社，2010年。

 

 

結束
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