2024年文華學(xué)院普通專(zhuān)升本廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱

　　2024年文華學(xué)院普通專(zhuān)升本廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱來(lái)咯，同學(xué)們是不是久等啦，小編已經(jīng)為大家整理好了，這就分享給你們?？梢愿鶕?jù)大綱內(nèi)容來(lái)稍微調(diào)整一下自己的備考計(jì)劃，馬上就要考試了，加油。

　　本課程考試是為選拔優(yōu)秀專(zhuān)科畢業(yè)生進(jìn)入廣告專(zhuān)業(yè)本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試?！稄V告學(xué)概論》課程是廣告專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程，課程體系基本涵蓋廣告整個(gè)運(yùn)作流程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對(duì)本專(zhuān)業(yè)有一個(gè)系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專(zhuān)業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)?？荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對(duì)本課程概念、理論與主要知識(shí)點(diǎn)的掌握程度，及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來(lái)分析和解決問(wèn)題。

　　一、考試科目：《廣告學(xué)概論》

　　二、考試形式：閉卷，筆試

　　三、考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘

　　四、考試分值：滿(mǎn)分100分

　　五、題型范圍：名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、材料題、創(chuàng)作題

　　六、參考書(shū)目：陳先紅，殷卉主編，北京師范大學(xué)出版社

　　七、考試范圍與要求：

　　第一章廣告概述

　　1.內(nèi)容與要求

　　（1）認(rèn)識(shí)廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的；了解廣告的基本組成要素；了解影響廣告發(fā)展的因素；

　?。?）掌握廣告的常用分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；

　?。?）理解廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能；理解廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　2.考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告的基本組成要素；影響廣告發(fā)展的因素；廣告的常用分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能；

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；理性與感性訴求；

　　第二章廣告調(diào)查

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）了解廣告調(diào)查流程的基本步驟；

　?。?）認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題；

　　2.考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：調(diào)查流程的基本步驟；調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題；廣告調(diào)查的常用方法及步驟；

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略和廣告計(jì)劃之間的區(qū)別；

　　第三章廣告的策劃與創(chuàng)意

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）認(rèn)識(shí)廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；

　?。?）掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實(shí)現(xiàn)過(guò)程；

　　（3）了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

　?。?）掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。

　　2.考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意策略的核心；廣告策劃流程；廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

　　（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的思維方法；

　　第四章廣告文案寫(xiě)作

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）認(rèn)識(shí)廣告文案的定義和分類(lèi)；

　?。?）掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；

　?。?）了解平面廣告的文案構(gòu)成要素；

　　2.考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告文案的定義和分類(lèi)；廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；平面廣告的文案構(gòu)成要素；

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素；

　　第五章廣告設(shè)計(jì)與制作

　　1.內(nèi)容與要求

　　（1）認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的意義；

　?。?）掌握平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟；

　　（3）了解不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn)；

　　2.考核要點(diǎn)

　　（1）基本知識(shí)點(diǎn)：平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟；不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn)；文案的構(gòu)成；

　　（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：平面創(chuàng)作的方法；

　　第六章廣告媒體

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）了解廣告媒體的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；

　?。?）掌握各類(lèi)廣告媒體的特征及其優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)；

　?。?）掌握廣告媒體的選擇與組合方法。

　　2.考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告媒體的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；各類(lèi)廣告媒體的特征；各類(lèi)媒體的優(yōu)劣勢(shì)；媒介的選擇與組合方法；

　　（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：媒體創(chuàng)新意識(shí)；

　　第七章媒體的運(yùn)用

　　1.內(nèi)容與要求

　　（1）認(rèn)識(shí)報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn)；了解電視、廣播廣告的特點(diǎn)；了解戶(hù)外、成列廣告的特點(diǎn)；了解數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn)；

　　（2）掌握?qǐng)?bào)紙、雜志廣告的制作要求；掌握電視、廣播廣告的制作要求；掌握戶(hù)外、成列廣告的制作要求；掌握數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求；

　　2.考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn)；電視、廣播廣告的特點(diǎn)；戶(hù)外、成列廣告的特點(diǎn)；數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn)；報(bào)紙、雜志廣告的制作要求；電視、廣播廣告的制作要求；戶(hù)外、成列廣告的制作要求；數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：對(duì)不同媒體制作要求的掌握及運(yùn)用；

　　以上就是2024年文華學(xué)院普通專(zhuān)升本廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱的全部?jī)?nèi)容了，大家都看到了嗎？你們這段時(shí)間一定要放平心態(tài)，千萬(wàn)不能緊張，考試同樣也很考驗(yàn)心態(tài)的，你們一定可以的，小編在這里祝愿大家考試順利，取得好成績(jī)。

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