2023年武漢文理學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱
2023年武漢文理學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱已經(jīng)公布了!《廣告學(xué)概論》考試大綱供報考2023年武漢文理學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)的考生使用,來一起看看具體內(nèi)容吧!
本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生進入武漢文理學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)本科階段學(xué)習(xí),考查考生是否掌握了廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)課程的理論知識,并檢驗學(xué)生對知識靈活運用的能力。
一、考試科目名稱:《廣告學(xué)概論》
二、考試方式:筆試、閉卷
三、考試時間:90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分
(一)單項選擇題(10分)了解學(xué)生對基本概念及原理的靈活掌握情況
(二)判斷題(10分)考查學(xué)生對基礎(chǔ)知識的掌握情況
(三)名詞解釋(共20分)考查學(xué)生對專業(yè)術(shù)語的掌握情況
(四)簡答題(共30分)檢驗學(xué)生對知識的理解能力
(五)廣告分析題(共30分)檢驗學(xué)生對所學(xué)知識的靈活運用能力
五、考試的基本要求
以廣告學(xué)課程教學(xué)基本要求為基礎(chǔ),注重考核學(xué)生實際運用知識的能力。
六、考試范圍
1.廣告的內(nèi)涵和特征。
把握廣告的內(nèi)涵、特征,了解廣告的分類,認(rèn)識廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系,理解廣告的功能與價值。
2.廣告策略。
了解廣告策略概述,形成對廣告策略的目標(biāo)、概念的理解;熟悉廣告調(diào)查的方法,會進行產(chǎn)品市場調(diào)查、消費者調(diào)查、銷售渠道調(diào)查和溝通渠道調(diào)查;了解廣告策劃的基本框架,理解定位策略、訴求策略、傳播策略。
3.廣告創(chuàng)意。
掌握廣告創(chuàng)意的思維與方法;了解廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢。
4.廣告媒體。
了解廣告媒介概述;理解廣告媒介類型和特征,掌握廣告媒介策略。
5.廣告效果。
掌握廣告效果的基本含義和特征;掌握廣告效果評估的主要類型;了解并能夠初步運用廣告效果評估的主要方法。
七、參考教材
《廣告學(xué)概論》(馬工程教材),《廣告學(xué)概論》編寫者主編,高等教育出版社,2020年02月(第11版)。
以上就是2023年武漢文理學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱的全部內(nèi)容了,考試就在五月初哦!在備考的最后時間,大家要注意調(diào)整心態(tài)!
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