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2023年湖北第二師范學(xué)院普通專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱

來源:湖北專升本網(wǎng) 整編:湖北自考網(wǎng) 時(shí)間:2023-04-04 瀏覽:0

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2023年湖北第二師范學(xué)院普通專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱已經(jīng)發(fā)布啦!市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課科目為管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),下面是考綱詳情,報(bào)考該校的考生趕快收藏起來吧!


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《管理學(xué)》考試大綱


本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科階段的學(xué)習(xí),考查考生運(yùn)用管理基本理論和基本方法分析和解決實(shí)際問題的能力。


一、考試科目名稱:《管理學(xué)》


二、考試形式:閉卷、筆試


三、考試時(shí)長(zhǎng):90分鐘


四、試卷結(jié)構(gòu)與分值:滿分100分


1.單項(xiàng)選擇題(共20分)


2.多項(xiàng)選擇題(共10分)


3.判斷題(共10分)


4.簡(jiǎn)答題(共20分):簡(jiǎn)答題[簡(jiǎn)明扼要回答要點(diǎn)]


5.實(shí)際操作題(共26分):實(shí)際操作題[根據(jù)所給材料完成管理規(guī)劃和措施]


6.案例分析題(共14分):案例分析題[針對(duì)案例提出的問題做出評(píng)價(jià)和決策]


五、考試的基本要求


識(shí)記管理學(xué)的重要概念,理解管理的基本原理與方法、管理理論的歷史演變,掌握決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、創(chuàng)新等管理職能的基本內(nèi)容,能夠運(yùn)用管理學(xué)知識(shí)分析和解決現(xiàn)實(shí)中的現(xiàn)象與問題。


六、考試范圍


第一章總論


1.掌握管理的概念、基本特征,掌握管理的基本原理與方法;


2.了解古典管理理論的代表人物、主要觀點(diǎn);


3.了解現(xiàn)代管理流派的主要觀點(diǎn);


4.掌握組織趨同理論和企業(yè)流程再造的原則和過程。


第二章決策


1.了解決策的概念、要素、類型、特征,掌握決策的影響因素和準(zhǔn)則;


2.了解組織內(nèi)外部環(huán)境的分類,掌握PEST、SWOT等環(huán)境分析方法;


3.掌握理性決策的理論基礎(chǔ)和非理性決策的內(nèi)容;


4.了解決策背景研究方法,掌握活動(dòng)方案生成與評(píng)價(jià)方法,重點(diǎn)掌握選擇活動(dòng)方案的評(píng)價(jià)方法,能夠運(yùn)用決策樹方法對(duì)活動(dòng)方案做出選擇與評(píng)價(jià);


5.了解計(jì)劃的特征、類型與作用,掌握滾動(dòng)計(jì)劃法、甘特圖等計(jì)劃編制方法;


6.掌握MBO的概念與特點(diǎn),了解PDCA循環(huán)與預(yù)算管理的概念。


第三章組織設(shè)計(jì)


1.了解組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的內(nèi)容,掌握組織設(shè)計(jì)的影響因素和組織設(shè)計(jì)原則;


2.了解組織結(jié)構(gòu)的概念和內(nèi)容,掌握組織結(jié)構(gòu)的形式及各種組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn);


3.了解組織整合的內(nèi)容,掌握組織設(shè)計(jì)中的集權(quán)、分權(quán)、授權(quán)問題,理解管理幅度與管理層級(jí)之間的關(guān)系。


第四章組織文化


1.了解組織文化的概念、特征,掌握組織文化的影響因素;


2.掌握組織文化的構(gòu)成,理解組織文化的功能與反功能;


3.掌握組織文化塑造的途徑。


第五章領(lǐng)導(dǎo)的一般理論


1.理解領(lǐng)導(dǎo)與管理的差異,掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力的來源以及領(lǐng)導(dǎo)的三要素;


2.了解領(lǐng)導(dǎo)者特質(zhì)理論、領(lǐng)導(dǎo)者團(tuán)隊(duì)理論,掌握領(lǐng)導(dǎo)者行為理論;


3.了解情景領(lǐng)導(dǎo)模型、領(lǐng)導(dǎo)者角色理論,理解費(fèi)德勒的權(quán)變理論。


第六章激勵(lì)


1.了解行為的構(gòu)成要素、動(dòng)機(jī)性行為的過程與特點(diǎn),掌握幾種人性假設(shè)的基本觀點(diǎn),理解激勵(lì)機(jī)理;


2.了解激勵(lì)理論的分類與構(gòu)成,掌握行為基礎(chǔ)理論、行為強(qiáng)化理論,能夠運(yùn)用過程激勵(lì)理論分析和解決現(xiàn)實(shí)問題;


3.掌握常用的幾種激勵(lì)方法。


第七章溝通


1.了解溝通的含義、功能、正式溝通網(wǎng)絡(luò)的基本形式,掌握溝通必須具備的基本條件、非正式溝通的優(yōu)缺點(diǎn);


2.掌握溝通的影響因素和克服溝通障礙的技巧,能夠妥善解決現(xiàn)實(shí)中的溝通問題;


3.理解沖突的概念和特征,掌握沖突的原因并進(jìn)行沖突管理。


七、參考書目


《管理學(xué)》,《管理學(xué)》編寫組,高等教育出版社,2019年1月第1版,馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材,ISBN9787040458329。


《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱


本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科階段的學(xué)習(xí),考查考生運(yùn)用營(yíng)銷的基本理論和基本方法處理基本營(yíng)銷問題的能力。


一、考試科目名稱:《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》


二、考試形式:閉卷、筆試


三、考試時(shí)長(zhǎng):90分鐘


四、試卷結(jié)構(gòu)與分值:滿分100分


1.單項(xiàng)選擇題(共30分)


2.多項(xiàng)選擇題(共10分)


3.判斷題(共10分)


4.簡(jiǎn)答題(共20分)


5.計(jì)算題(共10分)


6.案例分析題(共20分)


五、考試的基本要求


本課程屬于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程,主要考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運(yùn)用解決簡(jiǎn)單實(shí)際問題的能力??忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,有針對(duì)性地把握重難點(diǎn)。識(shí)記有關(guān)概念、理論,并能正確表達(dá);領(lǐng)會(huì)基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容;在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上,能用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和處理較簡(jiǎn)單的應(yīng)用實(shí)例。


六、考試范圍


第一章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷


1.掌握營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念;


2.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念演進(jìn);


3.了解營(yíng)銷要素及市場(chǎng)營(yíng)銷組合。


第二章營(yíng)銷環(huán)境分析


1.掌握營(yíng)銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容;


2.掌握營(yíng)銷微觀環(huán)境的內(nèi)容。


第三章消費(fèi)者市場(chǎng)行為和組織市場(chǎng)行為


1.理解消費(fèi)者購(gòu)買行為模式;


2.掌握消費(fèi)者行為類型,并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析;


3.掌握消費(fèi)者行為的影響因素;


4.理解消費(fèi)者購(gòu)買決策過程;


5.了解組織市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)。


第四章營(yíng)銷信息調(diào)研


1.了解現(xiàn)代營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)成;


2.理解營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和類型;


3.掌握幾種主要的營(yíng)銷信息調(diào)研方法和特點(diǎn)。


第五章企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理


1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一般過程;


2.理解投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。


第六章市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位


1.理解市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的邏輯關(guān)系;


2.掌握市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析和應(yīng)用;


3.掌握目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式和策略;


4.理解市場(chǎng)定位的流程。


第七章產(chǎn)品策略


1.掌握產(chǎn)品的概念及產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合;


2.掌握產(chǎn)品生命周期策略;


3.理解新產(chǎn)品的概念。


第八章價(jià)格策略


1.理解價(jià)格制定的影響因素;


2.掌握成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向等兩種主要的定價(jià)方法;


3.理解定價(jià)策略,并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析和應(yīng)用定價(jià)策略;


4.了解價(jià)格調(diào)整策略。


第九章渠道策略


1.了解營(yíng)銷渠道的概念,理解渠道的功能;


2.掌握渠道類型及其特點(diǎn);


3.掌握中間商的概念和分類;


4.理解渠道管理策略。


第十章促銷策略


1.理解促銷的含義,認(rèn)識(shí)促銷對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的重要作用;


2.掌握主要的促銷工具及組合。


七、參考書目


《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第7版)》,陶曉波呂一林主編,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2022年7月,ISBN9787300308425。


以上就是2023年湖北第二師范學(xué)院普通專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱的全部?jī)?nèi)容了,考試大綱能幫助考生們了解考試內(nèi)容、考試題型等,大家要利用起來!


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