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2022年湖北大學知行學院普通專升本《廣告學》考試大綱

來源：湖北專升本網 整編：湖北自考網 時間：2022-05-18 瀏覽：0

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報考2022年湖北大學知行學院普通專升本考試來提升自己學歷的同學們，肯定也會好奇它的考試大綱吧，下面一起來看專升本《廣告學》考試大綱的內容吧！

2022年湖北大學知行學院普通專升本《廣告學》考試大綱
 
 
本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進行相關專業(yè)本科階段學習，考查學生對廣告相關基礎知識、概念、創(chuàng)意、策略、評估和策劃撰寫的掌握程度，了解學生是否具備廣告創(chuàng)意實踐綜合應用能力，是否具備進一步深造的基本素養(yǎng)和潛質。
 
一、考試科目名稱：《廣告學》
 
二、考試方式：筆試、閉卷
 
三、考試時間：90分鐘
 
四、試卷結構：總分100分
 
1.選擇題(共20分)
 
每題2分，共10題，共20分
 
2.填空題(共10分)
 
每題2分，共5題，共10分
 
3.名詞解釋(共20分)
 
每題5分，共4題，共20分
 
4.簡答題(共20分)
 
每題10分，共2題，共20分
 
5.廣告分析題(共30分)
 
每題30分，共1題，共30分
 
五、考試的基本要求
 
根據教育部制定的高等院校視覺傳達設計專業(yè)的培養(yǎng)目標，根據我省高等院校本科學生培養(yǎng)計劃和目標，注重考核學生運用理論知識分析和解決廣告創(chuàng)意與策劃實際問題的能力。
 
參考書目：《廣告學概論》
 
作者：陳培愛出版社：高等教育出版社
 
六、考試范圍
 
1．廣告概論。把握廣告的基本性質、特征，了解廣告的分類，并對廣告學的研究內容和研究方法形成初步的認識和了解，對廣告環(huán)境的概貌特別是中國目前的廣告現狀有一個總體的了解。
 
2.現代廣告。掌握廣告在現代社會中的促銷功能、傳播功能和廣告的四大作用，了解廣告對現代社會的影響。
 
3.廣告學的基本原理。了解并掌握廣告基本原理及廣告定位方面理論知識。
 
4.廣告信息。了解廣告信息的構成，包括提煉廣告主題、發(fā)掘廣告創(chuàng)意、實施廣告創(chuàng)意等。
 
5.廣告媒體。了解各種傳播媒體在與廣告結合時，本身的特點和特性對于廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢和劣勢。掌握媒體計劃的內容及如何制定合理的媒體計劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢。
 
6.廣告效果的測定。掌握廣告效果的基本含義和特征；掌握廣告效果測定的主要方向；了解并能夠初步運用廣告效果測定的基本方法；了解網絡廣告效果測定的特征和方法。
 
以上就是湖北大學知行學院普通專升本考試大綱的內容，考試大綱在考生們復習過程中是很重要的,一定要從頭到尾堅持下去！
結束
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