2022年武漢工商學(xué)院普通專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱
2022年武漢工商學(xué)院普通專(zhuān)升本各個(gè)科目的考試大綱出來(lái)了！今天小編給考生們帶來(lái)的是《廣告學(xué)概論》考試大綱，一起來(lái)看看吧！
一、考核目的
專(zhuān)升本考試是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性功能的考試。
本課程是以廣告基本原理和運(yùn)作過(guò)程的系統(tǒng)知識(shí)為基礎(chǔ)，考查學(xué)生對(duì)廣告與廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)組織與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c運(yùn)動(dòng)流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識(shí)掌握程度。
二、適用專(zhuān)業(yè)
該大綱適用于“專(zhuān)升本”考試中廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。
三、參考教材
《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》，張金海余曉莉，北京：高等教育出版社，2010
四、考試內(nèi)容
第一章廣告概述
第一節(jié)什么叫廣告
第二節(jié)廣告的起源與歷史發(fā)展
第三節(jié)廣告的分類(lèi)
第二章廣告的社會(huì)功能與作用
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)：廣告的工具性功能與作用
第二節(jié)廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能
第三節(jié)廣告的社會(huì)文化功能
第三章廣告學(xué)及其基本原理
第一節(jié)現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進(jìn)
第二節(jié)廣告學(xué)的性質(zhì)、研究范疇及其學(xué)科體系
第三節(jié)廣告學(xué)的基本原理
第四章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作
第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成
第二節(jié)廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成
第三節(jié)廣告代理：廣告市場(chǎng)的基本運(yùn)作機(jī)制
第五章廣告產(chǎn)業(yè)組織及其運(yùn)作
第一節(jié)廣告公司
第二節(jié)媒介廣告組織
第三節(jié)廣告主
第六章廣告?zhèn)鞑ツＪ?/strong>
第一節(jié)基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/div>
第二節(jié)廣告的N級(jí)傳播模式
編輯推薦
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第三節(jié)廣告的鼓形傳播模式
第七章廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程
第一節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查
第二節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃
第三節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程
第八章廣告的信息生產(chǎn)及其內(nèi)容分析
第一節(jié)從訴求到創(chuàng)意
第二節(jié)從創(chuàng)意到表現(xiàn)
第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/strong>
第一節(jié)媒體與媒體類(lèi)型
第二節(jié)媒體的商業(yè)價(jià)值
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合
第十章廣告受眾與消費(fèi)者
第一節(jié)廣告受眾
第二節(jié)消費(fèi)者
第十一章廣告效果分析
第一節(jié)廣告效果的內(nèi)涵
第二節(jié)廣告效果的發(fā)生模式
第三節(jié)廣告效果的衡量
第十二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第一節(jié)現(xiàn)代廣告的全球化運(yùn)作
第二節(jié)以廣告為主導(dǎo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
五、考試形式、題型和分值
1．考試形式：閉卷，考試限定用時(shí)為90分鐘。
2．全卷滿(mǎn)分為100分。題型和分值：
（1）填空題10題（每題1分，共10分）;
（2）判斷題10題（每空1分，共10分）;
（3）名詞解釋題3題（每題5分，共15分）;
（4）論述題2題（每題12分，共24分）;
（5）材料分析題2題（每小題15分，共30分）;
（6）計(jì)算題1題（每小題11分，共11分）。
以上就是2022年武漢工商學(xué)院普通專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱的全部?jī)?nèi)容了，考試內(nèi)容中的每個(gè)章節(jié)都是需要考生們掌握一些知識(shí)點(diǎn)，考生們要積極備考，迎接考試。
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結(jié)束
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