2021年武漢設(shè)計工程學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱
2021年湖北普通專升本招生政策出來后,相信各位考生也都在積極的備考了,那么為了幫助各位考生更好的完成考試,下面湖北專升本網(wǎng)小編為大家整理了武漢設(shè)計工程學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱,考生們可以參考一下。
一、考試科目名稱:《廣告學(xué)概論》
二、考試方式:閉卷
三、考試時間:90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分,其中單項選擇題(10分)、判斷題(10分)、連線題(10分)、綜合題(20分)、案例分析題(50分)。
五、參考書目(含編者、出版社、出版年份、版次)
《廣告學(xué)概論》,張賢平、黃迎新編著,中國人民大學(xué)出版社,2012年版,并參閱其它廣告學(xué)概論教材。
六、考試的基本要求
本課程內(nèi)容廣泛,涉及廣告學(xué)概論內(nèi)容的各個方面,各章之間既有聯(lián)系又有相對獨立性,要求學(xué)生按照教材各章的學(xué)習(xí)目標(biāo)認(rèn)真學(xué)習(xí)各章內(nèi)容,并加強課后練習(xí)。
能力目標(biāo):
(1)能夠了解廣告的含義、分類、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式,了解現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ);
(2)能夠掌握廣告策劃的含義與內(nèi)容;
(3)能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法,知曉廣告文案中標(biāo)題、正文的創(chuàng)作形式;
(4)能夠掌握各類廣告媒體的特點,學(xué)會媒介選擇、媒介組合;
知識目標(biāo):
(1)掌握廣告的概念、基本理論以及相關(guān)知識;
(2)掌握USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營銷理論、4P和4C理論;
(3)掌握廣告文案寫作;
(4)掌握廣告策劃前期分析內(nèi)容;
(5)掌握各類廣告媒體的傳播特性,了解大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本定義;
七、考試范圍的考核知識及要求
第一章廣告本體研究(一般)
第一節(jié)廣告的定義與本質(zhì)特征
廣告的定義;廣告的本質(zhì)特征
第二節(jié)廣告的類型學(xué)研究
根據(jù)傳播者分類;根據(jù)傳播內(nèi)容分類;根據(jù)傳播渠道分類;根據(jù)傳播對象分類;
第三節(jié)廣告的功能
信息告知功能;經(jīng)濟功能;社會文化功能
第二章廣告?zhèn)鞑ツJ剑ㄖ攸c)
第一節(jié)廣告信息生產(chǎn)模式
KISS模式;
第二節(jié)廣告效果生成模式
AIDA模式及其發(fā)展;
第三節(jié)廣告信息過程模式
LIM模式;
第三章廣告基本理論(重點)
第一節(jié)廣告訴求理論
USP理論;定位理論
第二節(jié)廣告創(chuàng)意理論
ROI理論
第三節(jié)品牌理論
品牌形象理論
第四節(jié)整合營銷傳播理論
整合營銷傳播理論的定義;整合營銷傳播理論的發(fā)展層次;整合營銷傳播模式
第四章廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)(重點)
第一節(jié)廣告文案寫作
廣告標(biāo)題及廣告正文的創(chuàng)作形式
第二節(jié)廣告表現(xiàn)的元素與手法
廣告表現(xiàn)手法:美化法、實證法、引證法
第五章廣告策劃(一般)
第一節(jié)廣告活動的戰(zhàn)略定位
廣告策劃定義;廣告策劃的前期分析
第二節(jié)媒介策略
媒介排期;
第六章廣告媒體的選擇與開發(fā)(重點)
第一節(jié)廣告媒體的類型與特點
媒介定義、媒介分類、媒介特點
第二節(jié)廣告新媒體開發(fā)
新媒體定義
以上就是關(guān)于2021年武漢設(shè)計工程學(xué)院普通專升本考試大綱的一些內(nèi)容,希望對大家有所幫助。2021年湖北普通專升本報名時間為5月13日至5月16日,考試時間為6月19日,距離考試的時間已經(jīng)不到兩個月了,大家要提前利用好時間,準(zhǔn)備復(fù)習(xí)了,小編在此也預(yù)祝大家專升本可以成功上岸。
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結(jié)束
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