2005年10月“ 廣告法規(guī)”串講資料（北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院）

1、廣告監(jiān)督管理的定義P9（指工商行政……管理活動。廣告管理是國家行政機關(guān)的一種執(zhí)法活動。）

　　2、廣告的分類P2-3（一，二）

　　商業(yè)廣告，亦是經(jīng)濟廣告。社會廣告是指提供社會服務(wù)的廣告。

　　3、廣告的性質(zhì)和作用：

　　廣告作為一種社會現(xiàn)象，屬上層建筑的范疇，其性質(zhì)取決于其產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)經(jīng)濟基礎(chǔ)。我國的廣告性質(zhì)是社會主義性質(zhì)。

　　我國廣告的性質(zhì)體現(xiàn)出以下特征：即真實性、科學(xué)性、藝術(shù)性、計劃性。

　　廣告的作用突出表現(xiàn)在以下幾個方面：

　?。ㄒ唬ㄎ澹㏄4-P6

　　4、廣告管理的分類P8-P9

　　5、廣告管理的自然屬性體現(xiàn)P10

　　6、廣告管理的作用體現(xiàn)P10

　　7、廣告管理的原則P10-11（一，二，三。需熟記大標題）

　　8、廣告行政管理機構(gòu)及職能P12—13

　　國家工商行政管理局（國家工商局）下設(shè)的廣告監(jiān)督管理司（廣告司）是全國廣告最高管理機關(guān)；
各省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市的工商局下設(shè)廣告處；
各地、市、縣工商局也設(shè)相應(yīng)的廣告科、股。

　　國家工商局廣告司負責(zé)制定和貫徹全國性的廣告監(jiān)督管理政策、法規(guī)；
指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、監(jiān)督全國的廣告監(jiān)督管理工作；
審批全國性的廣告企業(yè)和中外合資、中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)及全國性的臨時廣告經(jīng)營活動。

　　廣告監(jiān)督管理機關(guān)具有維護廣告經(jīng)營秩序、規(guī)范廣告宣傳內(nèi)容、促進廣告業(yè)健康發(fā)展、保護消費者合法權(quán)益的職能，它包括監(jiān)督、檢查、控制、協(xié)調(diào)、服務(wù)五個方面。

　　9、各級廣告監(jiān)督管理機關(guān)的具體職責(zé)P13（第一——第四）。

　　10、我國廣告管理歷史沿革大致分為的幾個階段？P16——20（五個階段，熟記大標題）

　　11、廣告法的基本原則（論述，1是什么P29：廣告法的基本原則，是指在廣告立法、執(zhí)法活動中始終堅持和體現(xiàn)的指導(dǎo)思想。2有什么P29：一是真實、合法原則。二是保護消費者合法權(quán)益原則。三是守法和公平、誠實信用原則。3理論聯(lián)系實際<思考>）

　　12、廣告法律關(guān)系——就是由廣告法所調(diào)整并加以確認和保護的社會關(guān)系。

　　13、廣告法律關(guān)系的構(gòu)成P30

　　14、廣告法律關(guān)系的監(jiān)督管理機構(gòu)有：廣告監(jiān)督管理機關(guān)、仲裁機構(gòu)、審判機構(gòu)。（P31）

　　15、廣告管理制度（名解）P32

　　16、廣告審查的內(nèi)容P32（廣告審查，是國家制定的廣告……重要保障。）

　　17、廣告審查制度的基本形式（閱讀33-34，并熟記大標題一二三）

　　18、廣告代理制（指在廣告活動中，廣告……運行機制。）P38

　　19、廣告合同（名解）P43

　　20、廣告合同的分類：廣告設(shè)計合同、廣告制作合同、廣告發(fā)布合同、廣告代理合同。

　　21、廣告合同的法律特征：P44（主要回答四個大標題（一二三四）。

　　22、廣告合同應(yīng)具備的主要條款。P45—46

　　23、廣告合同制度（名解）P47

　　24、廣告合同的幾種形式。（4種）P48-49

　　25、廣告業(yè)務(wù)檔案（名解）P53

　　26、廣告業(yè)務(wù)檔案保存一年的計算方法是，從最后一次發(fā)布該則廣告之日開始計算滿一年。

　　27、“廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票”的經(jīng)營項目欄應(yīng)明確填寫“廣告發(fā)布費”或“廣告設(shè)計制作費”或“廣告代理費”。

　　28、廣告主的義務(wù)（名解）P65（一二行）

　　29、簡述廣告主的義務(wù)的內(nèi)容。P65-66（9-10行和具體來說有以下幾個方面：熟記第一至第五（以第一個句號為止））

　　30、識記：關(guān)于驗證管理的內(nèi)容中第五至第九項和十一至十四項的內(nèi)容。P67

　　31、廣告經(jīng)營的概念。P70

　　32、廣告經(jīng)營者按照組織形式和業(yè)務(wù)性質(zhì)劃分可分為？（1-6）P70-71

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