湖北自考旅游管理本科畢業(yè)論文范文

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安岳縣寶森農(nóng)林旅游區(qū)農(nóng)文旅融合發(fā)展探析
摘要：農(nóng)文旅融合發(fā)展是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮的有效途徑，也是四川省資陽市安岳縣深入落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。文章通過調(diào)查安岳縣寶森農(nóng)林旅游區(qū)在鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀，分析旅游區(qū)在發(fā)展過程中存在的問題，提出“農(nóng)文旅一體化”發(fā)展模式的設(shè)想及寶森農(nóng)林旅游區(qū)農(nóng)文旅融合發(fā)展建議。
關(guān)鍵詞：農(nóng)文旅；鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)融合
引言
為貫徹落實《國務院關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導意見》精神，結(jié)合《四川省鄉(xiāng)村振興促進條例》相關(guān)要求，在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，圍繞農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系[1]。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是重點[2]，支持農(nóng)業(yè)、文化、旅游業(yè)三者聯(lián)動，深入挖掘鄉(xiāng)土文化是發(fā)展根基，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式是發(fā)展靈魂。農(nóng)文旅融合發(fā)展為實現(xiàn)鄉(xiāng)村活化、促進農(nóng)民增收、鞏固脫貧攻堅成效提供了有益探索和創(chuàng)新實踐[3]。
一、寶森農(nóng)林旅游區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
（一）寶森農(nóng)林旅游區(qū)概況
寶森農(nóng)林旅游區(qū)位于四川省資陽市安岳縣文化鎮(zhèn)，緊鄰成安渝高速安岳出口，東西距離成都和重慶約150 km，南北距離內(nèi)江和遂寧、潼南、大足約60 km，交通便利，地理區(qū)位優(yōu)勢明顯，是一個集休閑娛樂、康養(yǎng)度假、果蔬采摘于一體的鄉(xiāng)村旅游旅游區(qū)。地處沱、涪兩江交匯處，雨量充沛，日照充足，適宜培育優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)的檸檬株系，全縣檸檬產(chǎn)量占全國檸檬總產(chǎn)量的80%以上，穩(wěn)居全國第一，有中國“檸檬之都”稱號。旅游區(qū)累計投入超3億元資金，設(shè)置有檸都樂園、寶森水上樂園、寶森花卉茶苑、寶森度假中心酒店、鐵皮石斛種植基地、會展婚慶基地、水果采摘園、世界檸檬品種博覽園等幾大板塊，規(guī)劃預建的項目還有檸檬風情街、青少年實踐基地、石刻展覽園、有機果蔬種植基地等。
寶森農(nóng)林旅游區(qū)作為安岳縣主要文化旅游規(guī)劃項目，在資金和政策方面都有一定優(yōu)勢，如何抓住“成渝雙城經(jīng)濟圈”建設(shè)機遇，探索出一條適合旅游區(qū)快速發(fā)展的道路，成功創(chuàng)建國家AAAA級旅游區(qū)，是近幾年旅游區(qū)和政府旅游規(guī)劃工作的重點內(nèi)容。旅游區(qū)要積極梳理自身資源環(huán)境優(yōu)勢，對照政策引導，揚長避短，促進區(qū)域農(nóng)文旅融合發(fā)展，積極打造多功能旅游區(qū)，形成旅游綜合體，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的總體規(guī)劃[4]。
（二）寶森農(nóng)林旅游區(qū)的旅游類型
寶森農(nóng)林旅游區(qū)目前主要有4種旅游類型：一是以研究檸檬、鐵皮石斛等農(nóng)業(yè)作物種植技術(shù)為主的科考研究或會議差旅型；二是以追求刺激、新奇體驗或釋放壓力為主的娛樂游玩型；三是以家庭親子活動、增進人際情感交流為主的農(nóng)事體驗型；四是以出差、宴請、團建為主的商務宴會型。
（三）寶森農(nóng)林旅游區(qū)的旅游資源價值分析
檸檬富含檸檬酸，在烹飪、美容、醫(yī)藥方面被廣泛應用，目前寶森已開發(fā)的檸檬產(chǎn)品有果茶、精油、果酒、果醋、果膠等。安岳檸檬于2020年入選中國首批100個地理標識產(chǎn)品，據(jù)新華社記者王迪報道，2019年9月到2020年8月安岳檸檬出口量超過13萬噸，其品牌價值超過180億元。寶森檸檬種植基地堅持以高標準、高質(zhì)量為導向，利用云計算與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進行精準化種植、可視化管理、智能化決策?；厍捌诜N植面積約3.33 km2，正逐步建設(shè)集產(chǎn)、貯、加、銷于一體的產(chǎn)業(yè)化冷鏈體系。為了向市民和游客普及更多的檸檬知識，旅游區(qū)還打造了占地14 333.3 m2的世界檸檬品種博覽園，園內(nèi)種植有世界25個主栽檸檬品種，其中包含2個我國自主培育的品種，是普及檸檬知識、開展檸檬品種培育、推廣檸檬科技研發(fā)的重要基地，旅游區(qū)匯聚了檸檬文化精髓，具有深刻的科普和研學價值。
寶森農(nóng)林旅游區(qū)位于安岳縣燕橋村，距離縣城10 km，周邊居民主要以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，寶森四季水果采摘園占地約0.08 km2，包含數(shù)十個不同品種的桃子、橘子、葡萄及草莓，既在一定程度上保證了當?shù)睾透浇用竦木蜆I(yè)，也滿足了游客對現(xiàn)場采摘、種植體驗、親子活動等方面的需要。安岳是檸都，樂園在寶森，旅游區(qū)內(nèi)建設(shè)了安岳首個大型游樂園，包含20余項游樂設(shè)施，是安岳縣節(jié)假日旅游的“人氣高地”，在設(shè)施設(shè)備的造型方面，融入了檸檬文化，別具一番風味。
一個檸檬一座城，半城石刻半城詩。旅游區(qū)在開發(fā)過程中對原住居民的房屋造型、庭院、排水等進行了統(tǒng)一的規(guī)劃改造，形成了具有明顯川東建筑風貌的特色民居。會展中心和婚慶基地的開發(fā)，將愛情的美好與檸檬的青澀結(jié)合在一起，為附近市民打造了一個有鮮明主體性和文化性的聚集圣地，也體現(xiàn)出旅游區(qū)的多功能性。
二、寶森農(nóng)林旅游區(qū)發(fā)展中存在的問題
通過對旅游區(qū)居民、商戶及游客的走訪交流，了解到寶森農(nóng)林旅游區(qū)目前的游客群體主要是以家庭為單位的自駕一日游，旅游項目也主要集中在游樂園和果蔬采摘板塊，深層次的中長期旅游開發(fā)有待加強，對于農(nóng)耕體驗、檸檬產(chǎn)品的深層次加工體驗及檸檬和石刻文化的教育功能拓展方面仍有待深入。
（一）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善
寶森農(nóng)林旅游區(qū)由四川寶森農(nóng)林科技有限公司和政府聯(lián)合出資開發(fā)建設(shè)，道路通達性較好，但是旅游區(qū)目前的停車場是由兩塊空地組成，未進行停車位劃分，自駕游客較多時會出現(xiàn)車輛亂停亂放現(xiàn)象，容易造成車輛擦剮，給游客造成不好的體驗。從安岳縣城到旅游區(qū)目前只有一路公交，早上9點到下午5點，每隔40分鐘一趟，由旅游區(qū)返回縣城的公交不會在旅游區(qū)停留候客，沒有修建可供游客休息的上下車候車區(qū)，也沒有公交時刻表，導致部分游客因害怕錯過公交車而不能更合理地安排游玩時間。整個旅游區(qū)內(nèi)路標和景點分布導覽牌的設(shè)置較少，不能起到指示方向的作用，游客中心距離停車場和公交車站都比較遠，不能更好地為游客提供必要的綜合性服務。旅游區(qū)內(nèi)娛樂設(shè)施和臨湖區(qū)域均未設(shè)置必要的安全警示標識，存在一定的安全隱患。飲食方面主要由當?shù)氐男傌溄M成，制作簡單的食品，飲食衛(wèi)生和安全性得不到保障。
（二）旅游項目間缺乏聯(lián)動性
寶森農(nóng)林旅游區(qū)目前開放的項目有當季果蔬采摘、游樂場、劃船三項，其中游樂場包含有20余種娛樂設(shè)施，每一項都是單獨收費，20～30元不等，有充值送費的優(yōu)惠，但是沒有推出多個項目連玩的優(yōu)惠套票。在農(nóng)事活動的體驗項目方面，只關(guān)注果蔬采摘，對于果蔬的種植、主要農(nóng)作物的耕種、家禽的養(yǎng)殖等方面開發(fā)力度有所欠缺，在品牌塑造方面的意識比較薄弱。
（三）旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵表現(xiàn)不突出
安岳縣是四川省人口大縣和農(nóng)業(yè)大縣，依靠“檸檬”和“石刻”兩張燙金名牌在行業(yè)內(nèi)有一定的名氣，寶森農(nóng)林旅游區(qū)在旅游項目的開發(fā)過程中，只簡單在游樂場外設(shè)置了文化展示牌，并未開發(fā)出能體現(xiàn)旅游區(qū)文化內(nèi)涵的特色紀念品和旅游商品，每個項目跟其他旅游區(qū)也都大同小異，缺乏獨特性，游客重復游玩的可能性不高。
（四）對外營銷宣傳力度有限
通過與旅游區(qū)工作人員的溝通了解到，旅游區(qū)的營銷宣傳渠道主要是通過美團、攜程等線上旅游平臺以及政府的推動，旅游區(qū)未設(shè)置官方的微博、抖音、小紅書賬戶，微信公眾號的功能不齊全，只能觀看簡單的景點介紹；游客和居民受各方面因素的限制，發(fā)布的視頻內(nèi)容和文案過于片面，不能體現(xiàn)旅游區(qū)的旅游價值，起不到良好的宣傳吸引效果。
三、寶森農(nóng)林旅游區(qū)“農(nóng)文旅一體化”發(fā)展模式思考
農(nóng)業(yè)與旅游的融合發(fā)展促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮，要打造可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游，因地制宜地開展農(nóng)文旅融合發(fā)展模式研究必不可少[5]。文化是旅游項目的支撐，特色旅游項目是文化的傳播介質(zhì)，要立足鄉(xiāng)土風情，挖掘歷史文化脈絡(luò)，打造精品旅游項目。
（一）“農(nóng)耕文化+農(nóng)事體驗”游
寶森農(nóng)林旅游區(qū)目前已經(jīng)建成超過0.066 km2的優(yōu)質(zhì)水果采摘園，由承包商進行統(tǒng)一經(jīng)營管理，一年四季均可為游客提供水果采摘體驗服務。當?shù)鼐用癯死米约议e置庭院開辦農(nóng)家樂、棋牌室、小吃攤等方式獲取收益，也可以從事旅游區(qū)相關(guān)工作崗位。在后續(xù)農(nóng)事項目開發(fā)中，可引入紫竹姜、紅花藕、紅薯等安岳縣特色農(nóng)作物，注重農(nóng)事活動的一體化，從耕種到收成再到產(chǎn)品制作，吸引游客全程參與，增強旅游黏性。在游客參與農(nóng)事體驗活動過程中，進行相關(guān)農(nóng)事活動的操作技巧和文化內(nèi)涵講解，增強游客的項目體驗感。
（二）“檸檬文化+研學科普”游
安岳縣氣候適宜，檸檬產(chǎn)量全國領(lǐng)先，有“中國檸檬之鄉(xiāng)”的盛譽。寶森農(nóng)林旅游區(qū)內(nèi)打造了世界檸檬品種博覽園，是普及檸檬知識、開展檸檬品種培育和推廣檸檬科技研發(fā)的重要基地。除了檸檬，旅游區(qū)還種植有鐵皮石斛，可配備專業(yè)教員為游客講解，開展教學活動。在研學項目的打造過程中，要注重與安岳縣本地和周邊區(qū)縣的中小學、大學的研學項目合作，保持一定的客源量。
（三）“鄉(xiāng)土風情+康養(yǎng)度假”游
安岳縣是四川省人口大縣，人口老齡化形勢嚴峻，康養(yǎng)市場潛力大。寶森農(nóng)林旅游區(qū)交通便利，林木茂盛，是四川省森林康養(yǎng)基地，旅游區(qū)內(nèi)四季美景，檸香湖可供游客劃船、垂釣。依靠鄉(xiāng)村田野生活環(huán)境，修建康養(yǎng)度假中心，租售給有度假、康養(yǎng)、避暑需要的游客。要定期組織養(yǎng)生講座、教授食療營養(yǎng)餐食制作、組織老年人聚會活動，搭建游客交流平臺。
（四）“會展婚慶+休閑娛樂”游
檸檬的酸甜寓意著愛情的青澀美好，回味尤甘，依托于這一內(nèi)涵，將會展和婚慶功能集為一體，打造了一個商務、聚會平臺。這類游客集聚性強但停留時間短，旅游區(qū)要持續(xù)開發(fā)戶外露營、燒烤、野餐、戶外真人游戲等項目，利用春節(jié)、花朝、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)假日舉辦節(jié)慶活動，創(chuàng)造條件以延長游客停留時間。
四、寶森農(nóng)林旅游區(qū)農(nóng)文旅融合發(fā)展建議
（一）堅持統(tǒng)一布局，優(yōu)化整體環(huán)境
基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)中具有先行性和基礎(chǔ)性的重要作用，可為其他服務和商品生產(chǎn)提供保障。旅游區(qū)各部門和政府間要共同協(xié)作，完善旅游區(qū)導覽體系，設(shè)計主題鮮明的引導標牌，保障游客游覽過程的連貫性，提升游客體驗；對旅游區(qū)內(nèi)設(shè)施設(shè)備定期檢查更換，保證游客的人身和財務安全；加強對旅游區(qū)內(nèi)攤販的引導和監(jiān)督，嚴厲打擊惡意宰客和欺客行為。要合理開發(fā)旅游區(qū)內(nèi)空余步道，利用漫畫、圖片、標語、解說等多種形式打造具有教育性、科普性的歷史文化走廊，美化旅游區(qū)環(huán)境，豐富旅游區(qū)文化內(nèi)涵。
（二）深入挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品
寶森農(nóng)林旅游區(qū)作為安岳縣旅游產(chǎn)業(yè)的重點發(fā)展對象，政府的組織領(lǐng)導不可或缺，要帶頭做好旅游區(qū)自然資源梳理和人造景觀的布局，深入挖掘安岳縣農(nóng)耕文化、檸檬文化及石刻文化，筑牢旅游區(qū)發(fā)展根基。一方面持續(xù)開發(fā)季節(jié)性農(nóng)事體驗活動，完善果蔬、家禽的認養(yǎng)機制，增強客戶黏性和參與性；另一方面豐富旅游區(qū)旅游商品的種類，匹配旅游區(qū)活動主題，提供相應的旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同游客的需要，促進旅游消費的增長；除此以外，可促進旅游區(qū)內(nèi)不同旅游項目聯(lián)動發(fā)展，推出“果蔬采摘+檸都樂園”的優(yōu)惠套票，延長游客停留時間。
（三）政企協(xié)同保障農(nóng)文旅融合發(fā)展活力
促進鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)，人才和技術(shù)是關(guān)鍵。政府要充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，推進縣域內(nèi)職業(yè)教育和農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)從業(yè)人員技能培養(yǎng)，打破偏向性思維，為旅游區(qū)培養(yǎng)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)方面的專業(yè)性人才，不斷為旅游區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造新思路，適應市場需要。另外，要不斷推進旅游區(qū)和周邊中小學聯(lián)合舉辦研學活動，提升學生群體的文化意識培養(yǎng)。與此同時，旅游區(qū)也要關(guān)注市場行情變化，加強與其他先進區(qū)域的交流，學習新思路和新技術(shù)，保證各個項目與時俱進，不斷提升農(nóng)業(yè)旅游項目的活力。
（四）創(chuàng)新宣傳營銷手段，擴大影響力
隨著居民旅游需求的多樣化和消費渠道的多元化，創(chuàng)新性的營銷宣傳手段才能滿足旅游者的需要。在廣告詞設(shè)計方面，要使用簡短的話語，高度聚焦旅游區(qū)特色，既要能讓人過目不忘，又要能引起旅游者的好奇和向往。在宣傳渠道的選擇方面，除了傳統(tǒng)的線上旅游平臺和線下的標語廣告，還要積極利用抖音、快手等短視頻平臺，創(chuàng)建旅游區(qū)自身官方賬號，通過故事化、生活化的表現(xiàn)手法，讓更多的游客了解旅游區(qū)，擴大旅游區(qū)綜合影響力。
五、結(jié)語
農(nóng)文旅融合發(fā)展為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展帶來了重要契機，對推進安岳縣地方經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展、促進當?shù)鼐用裨鍪沼兄匾饔?。伴隨著長三角地區(qū)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的深層推進，國家也呼吁各地區(qū)立足本地資源優(yōu)勢，抓住機遇，切實將本地生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢、歷史文化資源優(yōu)勢及農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢進行整合創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展，立足本土文化基石，逐步探索出適合自身區(qū)域發(fā)展的個性化道路。寶森農(nóng)林旅游區(qū)的發(fā)展要抓住“成渝雙城經(jīng)濟圈發(fā)展”機遇，不斷挖掘自身文化價值和產(chǎn)業(yè)價值，吸引更多的資金和政策偏向，打造主題鮮明的綜合性旅游區(qū)。
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