2011年7月自考廣告心理學(xué)試題

浙江2011年7月自考廣告心理學(xué)試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.心理學(xué)闡明：相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺(jué)上的差異加大。這種現(xiàn)象叫做感覺(jué)的( )
A.擴(kuò)大效應(yīng)
B.對(duì)比效應(yīng)
C.擴(kuò)散效應(yīng)
D.中和效應(yīng)
2.廣告，實(shí)質(zhì)上是一種( )
A.誤導(dǎo)
B.說(shuō)服
C.證明
D.誘導(dǎo)
3.__________提出了著名的經(jīng)典性條件反射學(xué)習(xí)理論。( )
A.斯金納
B.華生
C.巴甫洛夫
D.弗洛伊德
4.態(tài)度的特性說(shuō)明，態(tài)度有方向和( )
A.緯度
B.強(qiáng)度
C.維度
D.經(jīng)度
5.興趣可以看作是__________的特殊表現(xiàn)形式。( )
A.注意
B.需要
C.認(rèn)識(shí)
D.理智
6.__________的基本要點(diǎn)是：當(dāng)接受者接受和加工傳播時(shí)所產(chǎn)生的思想會(huì)影響說(shuō)服效果。
( )
A.失諧理論
B.功能一致性理論
C.認(rèn)知反應(yīng)理論
D.廣告的學(xué)習(xí)理論
7.__________是人們對(duì)道德需要是否得到實(shí)現(xiàn)或滿(mǎn)足所產(chǎn)生的體驗(yàn)。( )
A.道德感
B.美感
C.理智感
D.動(dòng)感

8.__________學(xué)說(shuō)揭示了廣告作用于消費(fèi)者要經(jīng)歷的心理過(guò)程。( )
A.ELM學(xué)說(shuō)
B.USP學(xué)說(shuō)
C.AIDA學(xué)說(shuō)
D.韋伯律
9.廣告心理效果測(cè)評(píng)中,__________主要檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告的理解和記憶。( )
A.回憶測(cè)評(píng)
B.態(tài)度測(cè)評(píng)
C.認(rèn)知測(cè)評(píng)
D.情感測(cè)評(píng)
10.廣告心理效果測(cè)量表可以分為三類(lèi)，其中，__________是既有相等的單位，又有絕對(duì)零的量表。( )
A.比例量表
B.順序量表
C.等距離量表
D.水平量表

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11.以下屬于聯(lián)想學(xué)習(xí)理論的有( )
A.經(jīng)典性條件反射方法
B.操作性條件反射方法
C.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論
D.人本主義學(xué)習(xí)理論
E.行為主義學(xué)習(xí)理論
12.廣告訴求基本的方式或策略有( )
A.主觀
B.應(yīng)激
C.理性
D.情景
E.情感
13.常用的視覺(jué)策略有( )
A.對(duì)比
B.鑲嵌
C.轉(zhuǎn)換
D.特征暴露
E.聯(lián)想
14.在廣告中常見(jiàn)的情感維度有( )
A.美感
B.親熱感
C.幽默感
D.懼怕感
E.理智感
15.廣告的效果包括( )
A.社會(huì)效果
B.經(jīng)濟(jì)效果
C.復(fù)合效果
D.心理效果
E.單一效果

三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
16.廣告影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的情形可以細(xì)分為5個(gè)水平：覺(jué)察、__________、__________、探求和購(gòu)買(mǎi)決策。
17.廣告心理學(xué)中，把商品分為三個(gè)內(nèi)涵，依次是核心產(chǎn)品、__________產(chǎn)品和__________產(chǎn)品。
18.一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)：在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，專(zhuān)家運(yùn)用__________策略較多，新手運(yùn)用__________策略較多。
19.態(tài)度結(jié)構(gòu)由__________、__________和行為傾向性構(gòu)成。
20.依據(jù)需要的起源，需要可以分為_(kāi)_________需要和__________需要。

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.知覺(jué)防御
22.認(rèn)知失諧
23.懸念廣告
24.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.談?wù)勚X(jué)的組織原則。
26.論述聯(lián)覺(jué)及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
27.簡(jiǎn)述現(xiàn)在人們所稱(chēng)的四大聯(lián)想律。
28.簡(jiǎn)述受眾對(duì)廣告作品評(píng)價(jià)的六大方面。
29.跨國(guó)公司本土化的廣告策略一般在哪些情況下常見(jiàn)？

六、論述題(本大題10分)
30.論述你對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌定位的理解。