2012年4月自考廣告心理學(xué)試題

浙江省2012年4月自考廣告心理學(xué)試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.以下學(xué)者中，提出廣告工作應(yīng)發(fā)展成一門科學(xué)和心理學(xué)見(jiàn)解的是（ ）
A.H．蓋
B.W．D．斯科特
C.H．閩斯特伯格
D.特里斯曼
2．個(gè)體表現(xiàn)出對(duì)恐懼或感到威脅的刺激傾向于回避、阻滯或反應(yīng)緩慢，叫做（ ）
A.知覺(jué)防御
B.知覺(jué)的超負(fù)荷
C.選擇的感受性
D.知覺(jué)的整體性
3．由“桌子”聯(lián)想到“椅子”在聯(lián)想規(guī)律上屬于（ ）
A.對(duì)比律
B.因果律
C.相似律
D.接近律
4．態(tài)度測(cè)量的多級(jí)估量量表又稱為（ ）
A.對(duì)比律
B.總加量表
C.語(yǔ)義分析量表
D.二維評(píng)價(jià)量表
5．馬斯洛認(rèn)為，人類最高級(jí)的需要是（ ）
A.生理的需要
B.安全的需要
C.愛(ài)與歸屬的需要
D.自我實(shí)現(xiàn)的需要
6．產(chǎn)品的安裝和保證在產(chǎn)品概念上屬于（ ）
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.以上都不是
7．注意的適應(yīng)水平理論的提出者是（ ）
A.海爾森
B.斯金納
C.奧斯古德
D.瑞夫斯
8．米勒的實(shí)驗(yàn)研究表明，短時(shí)記憶的容量大約為（ ）
A.5?2
B.6?2
C.7?2
D.8?2
9．文化中的核心要素是（ ）
A.語(yǔ)言
B.宗教信仰
C.風(fēng)俗習(xí)慣
D.價(jià)值觀
10．廣告效果最核心的部分是（ ）
A.心理效果
B.經(jīng)濟(jì)效果
C.社會(huì)效果
D.銷售效果

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.反映人體外部屬性的感覺(jué)道包括（　?。?br /> A.視覺(jué)
B.聽(tīng)覺(jué)
C.嗅覺(jué)
D.運(yùn)動(dòng)感覺(jué)
E.平衡感覺(jué)
2．知覺(jué)的組織原則有（　?。?br /> A.接近
B.相似性
C.連續(xù)性
D.封閉性
E.開(kāi)放性
3．以下論述中，符合感覺(jué)記憶特征的有（　?。?br /> A.保持時(shí)間短于1秒
B.保持時(shí)間短于1分
C.所有感覺(jué)器官都能傳送
D.記憶容量大約七個(gè)項(xiàng)目
E.編碼類型類似于實(shí)際的直接表現(xiàn)
4．一般把家庭生命周期分為哪些階段（　?。?br /> A.單身階段
B.新婚階段
C.做父母階段
D.做父母之后階段
E.分解階段
5．兒童廣告中常見(jiàn)的廣告策略有（　　）
A.故意遺漏相關(guān)信息
B.利用親情進(jìn)行訴求
C.利用同伴的參照作用
D.贈(zèng)送小禮品
E.廣告與其他兒童節(jié)目融合

三、填空題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.態(tài)度的結(jié)構(gòu)包括情感因素、認(rèn)知因素和__________因素。
2．人的感受性是以__________的大小來(lái)度量的。
3．操作性條件反射方法又稱為_(kāi)_________條件反射。
4．依據(jù)語(yǔ)言的描述或圖示，在人腦中形成相應(yīng)新形象的過(guò)程，叫做__________。
5．在家庭購(gòu)買活動(dòng)中的角色有倡導(dǎo)者、影響者、信息收集者、購(gòu)買者和__________。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
1．知覺(jué)的恒常性
2．認(rèn)知
3．實(shí)驗(yàn)法
4．聯(lián)覺(jué)
5．條件反射的泛化

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1．簡(jiǎn)答克服廣告在傳播中被誤解的對(duì)策。
2．簡(jiǎn)述制約理性廣告效果的商品因素。
3．廣告心理效果的事后測(cè)評(píng)主要有哪些？
4．影響參照群體作用大小的因素有哪些？
5．簡(jiǎn)述針對(duì)家庭的常見(jiàn)廣告策略。

六、論述題(本大題10分)
結(jié)合實(shí)際論述如何提高廣告記憶的信息量。