自考會展策劃試題_浙江省2009年4月自考試卷

課程代碼：03876
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．全球花在營銷調(diào)研、廣告調(diào)研和民意調(diào)研服務(wù)上的費用每年超過90億美元，下列哪個國家占到全球總花費的一半以上?（      ）
A.美國 B.日本
C.法國 D.德國
2.投射法屬于下列哪一種調(diào)研方法?（      ）
A.實驗法 B.詢問法
C.觀察法 D.訪談法
3.通過會議上詳細(xì)羅列解決問題的方法，從而獲得具有創(chuàng)造性的決策屬于下列哪一種?
（      ）
A.名義小組法 B.頭腦風(fēng)暴法
C.德菲爾法 D.座談法
4.選定會展項目的重要依據(jù)是（      ）
A.會展的調(diào)查與分析 B.會展的決策與計劃
C.會展的運作與實施 D.會展的效果評價與測定
5.廣告活動可以涵蓋廣告、促銷、公共關(guān)系、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動，這是從哪個角度來說的?（      ）
A.媒體廣告 B.網(wǎng)絡(luò)媒體
C.整合營銷 D.整合傳播 
6.會展物流包括（      ）
A.展品流 B.費用流
C.信息流 D.客戶流
7.比賽評比的揭曉時間一般安排在展會的（      ）
A.開幕時 B.展會中期
C.結(jié)束的前一天 D.結(jié)束時
8.系統(tǒng)論的核心思想是系統(tǒng)的（      ）
A.制度觀念 B.整體觀念
C.結(jié)構(gòu)觀念 D.功能觀念
9.下列哪項不屬于組織者預(yù)算中的會展收益?（      ）
A.撥款 B.參展商注冊費
C.門票收入 D.訂單收入
10.一般來說，策劃會展旅游項目及線路除考慮切合會展主題外還應(yīng)考慮（      ）
A.發(fā)布 B.信息
C.照顧對象興趣 D.價格

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.競爭情報工作有助參展方（         ）
A.使得企業(yè)管理者能夠預(yù)測商業(yè)關(guān)系的變化
B.把握市場機(jī)會，對抗威脅
C.預(yù)測對手的策略
D.發(fā)現(xiàn)新的或潛在的競爭對手
E.學(xué)習(xí)他人成功的和失敗的經(jīng)驗
12.企業(yè)選擇展覽會應(yīng)考慮以下哪些因素?（         ）
A.展覽的種類和特性選擇 B.展覽性質(zhì)的選擇
C.展覽會時間和地點的選擇 D.展出方式的選擇 
E.目標(biāo)觀眾的選擇
13.展覽會的辦展機(jī)構(gòu)一般有（         ）
A.主辦單位 B.承辦單位
C.行業(yè)協(xié)會 D.支持單位 
E.參展商
14.會議(武漢自考)的構(gòu)成要素有（         ）
A.主辦者 B.承辦者
C.會場 D.與會者 
E.其它與會議有關(guān)的人員
15.會展人力資源必須具備以下幾方面的能力:（         ）
A.知識能力 B.組織能力
C.溝通能力 D.創(chuàng)新能力 
E.管理能力

三、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16.會展策劃的基本原則主要有目的性原則、操作性原則、____________、____________、規(guī)范性原則。
17.給展會定位的四個步驟分別為：執(zhí)行展會識別策略、____________、____________、創(chuàng)造差異化優(yōu)勢。
18.辦展機(jī)構(gòu)是指負(fù)責(zé)展會的組織、策劃、____________和____________等事宜的有關(guān)單位。
19.會議是人們懷著各種不同的____________，有組織地聚集在一起的____________。
20.“ICCA”的中文全稱為____________。會議業(yè)數(shù)量每年以____________的速度在增長。
21.在實際設(shè)計策劃的過程中一般采取____________、____________、重構(gòu)三種方法。
22.一個比較完整的溝通管理體系應(yīng)包含：____________、____________、績效報告和管理、收尾等內(nèi)容。
23.記錄草圖是作為設(shè)計師記錄、收集、____________、____________、優(yōu)化、整理用的。
24.在會展人力資源的管理策劃中，需要圍繞____________、____________和團(tuán)隊建設(shè)三部分來進(jìn)行。
25.會展評估是對____________、____________和會展效果進(jìn)行系統(tǒng)、深入的評價。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.展會題材
27.展會招商方案
28.品牌展會
29.會展物流成本
30.會議旅游

五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
31.會展策劃的作用有哪些？
32.展會評估調(diào)研的項目有哪些？
33.會議日程表的設(shè)計需充分考慮哪些因素？
34.會展比賽活動策劃的要點是什么？
35.簡述制定會展預(yù)算的過程。

六、綜合分析題(本大題10分)
36.在會議活動中常見的突發(fā)事件主要有哪些？結(jié)合實例如何應(yīng)對？