06年10月“報紙編輯”復(fù)習(xí)資料五

　　第二單元 報紙編輯策劃

　?。ㄒ唬?報紙編輯策劃

　?。ǎ?＊報紙編輯策劃概念

　　報紙編輯策劃是報紙編輯在新聞采編與報紙出版活動中所從事的決策與設(shè)計性的工作。報紙編輯策劃包括報紙策劃和新聞報道策劃兩方面內(nèi)容。報紙策劃指確定報紙的編輯方針，設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)計報紙的各個局部。新聞報道策劃指確定各階段的報道選題并規(guī)劃新聞報道活動，包括設(shè)計報道的范圍和重點、規(guī)模和進程、報道方式和表現(xiàn)形式以及報道力量配置和報道運行機制等。

　?。?） ＊報紙編輯范疇

　　一 報紙的總體策劃：確定報紙的編輯方針、設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)；

　　二 報紙的局部策劃：確定報紙各個單元及其中各版，以及各版中專欄的讀者定位和編輯思想，設(shè)計其內(nèi)容、形式與風(fēng)格特色。

　　三 報紙各階段新聞報道策劃：確定報紙在各階段的報道選題并規(guī)劃新聞報道活動，包括設(shè)計報道的范圍和重點、規(guī)模和進程、報道方式和表現(xiàn)方式、報道力量配置的報道運行機制等。

　　在報紙編輯策劃的三個層次中，前兩個層次構(gòu)成報紙策劃，后一層次即新聞報道策劃。如果缺少了這些策劃工作，報紙的質(zhì)量、風(fēng)格，報道水平、效果都無從談起。

　　（3） 報紙編輯策劃的意義

　　凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。報紙編輯策劃對報紙的生存與發(fā)展更具有非同尋常的意義。

　　一 報紙編輯策劃有助于調(diào)整報紙結(jié)構(gòu)，優(yōu)化報紙形象：

　　首先，報紙類型的多樣化和報紙的多版化，要求對報紙這一文化產(chǎn)呂加強策劃。其次，各類型媒介的競爭不斷加劇，要求報紙編輯人員提高策劃水平?？傊瑐鞑キh(huán)境的變化以及媒介競爭的加劇，迫使報紙要根據(jù)客觀變動不斷檢驗和修正自己的讀者定位和辦報策略，不斷優(yōu)化報紙結(jié)構(gòu)，塑造優(yōu)秀的報紙形象。要做到此，報紙編輯策劃是其中不可或缺的重要一環(huán)。

　　二 報紙編輯策劃有助于提高傳播質(zhì)量、滿足讀者需要：

　　首先，讀者在新聞傳播活動中的地位正不斷提高，研究讀者并據(jù)此設(shè)計傳播行為變得越來越重要。受重的反應(yīng)成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。其次，讀者對報紙的需求變化越來越快，報紙只有具備較高的策劃水平才能適應(yīng)這種變化，取得良好的傳播效果。報紙只有贏得讀者才能贏得市場、贏得競爭，而取勝的關(guān)鍵，在于科學(xué)的設(shè)計和策劃。

　　三 報紙編輯策劃有助于實現(xiàn)報紙的傳播目標，產(chǎn)生社會影響力：

　　新聞報道強調(diào)真實性、客觀性原則，但是，新聞報道又是人的有目的的活動，傳播者不僅要如實告訴讀者發(fā)生了什么，而且還要通過報道的角度、深度和報道手法的運用，去影響讀者對客觀事件的態(tài)度，以取得傳播者所期待的效果。由此而言，對新聞傳播活動的策劃是一種必然存在。傳播目的能否實現(xiàn)，傳播內(nèi)容及方式能否為讀者接受，就需要對讀者的心理定勢、信息需求、受傳環(huán)境等加以調(diào)查和分析，并據(jù)此對傳播活動加以規(guī)劃和設(shè)計。

　　（4） 結(jié)合評報分析報紙編輯策劃在辦報工作中的地位和作用

　?。ǘ?報紙策劃

　　（1） ＊報紙策劃的概念

　　報紙策劃，是報紙編輯策劃的一部分，是報紙編輯確定報紙的編輯方針，設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其各個局部的一系列工作。

　?。?） ＊報紙策劃的具體內(nèi)容

　　一 確定報紙的編輯方針 報紙的編輯方針是根據(jù)辦報方針對報紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報紙的讀者對象、傳播內(nèi)容、報紙水準和風(fēng)格特色，是報紙編輯工作必須遵循的準則。報紙編輯方針的內(nèi)容主要包括四個方面：

　　1 報紙讀者對象的設(shè)定。報紙的讀者對象是根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨以及報業(yè)市場競爭的需要確定的。報紙的設(shè)計要針對具體的讀者對象來操作，因此編輯方針首先要規(guī)定報紙的目標讀者。

　　2 傳播內(nèi)容的設(shè)定。報紙傳播的內(nèi)容指的是報紙新聞傳播的總的報道面有多大。具體說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等。報紙新聞傳播的內(nèi)容是由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象的需要決定的。

　　3 報紙水準的設(shè)定。報紙的水準指報紙的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達到的高度。它具體通過報紙傳播內(nèi)容的深度，廣度以及語言文字、版面設(shè)計、制版印刷等多方面因素綜合來表現(xiàn)。報紙的水準也是根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象確定的。

　　4 報紙風(fēng)格特色的設(shè)定。報紙的風(fēng)格特色指報紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點。報紙的風(fēng)格特色是由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨、讀者對象決定的。

　　二 確定報紙的整體規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu) 報紙的整體規(guī)模主要由報紙的版面總量構(gòu)成，如日均出多少版面，每周版面總量有多少等；報紙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是指報紙全部版面的分工與組合形態(tài)，如報紙由多少塊新聞版、專版專刊、副刊、廣告版面組成，以及各組成部分在空間上排列的順序、出版時間的安排等。

　　三 設(shè)計報紙的各個局部 在對報紙進行了整體規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的總設(shè)計之后，還要進一步對報紙的每一個組成部分進行設(shè)計，也就是設(shè)計報紙的每個單元、單元中的每個版，以及版中的各個專欄。在對報紙各個部分進行設(shè)計時，注意部分與整體，部分與部分之間的關(guān)系，合理配置。報紙的局部設(shè)計包括：

　　1 確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。

　　2 確定各版名稱、報道范圍和重點。

　　3 確定版中的主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風(fēng)格等。

　　4 確定廣告在各個版所占的篇幅和位置以及廣告的類型。

　　5 確定各個版的版式特點和風(fēng)格特色。

　　報紙策劃的成果由書面文字表現(xiàn)出來，是報紙設(shè)計方案。方案的內(nèi)容包括：

　　1 闡述報紙編輯方針。

　　2 闡述報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

　　3 闡述報紙各個單元、版與專欄的設(shè)計。

　　（3） 報紙策劃的依據(jù)

　　直接影響：

　　1 讀者 讀者是報紙的服務(wù)對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產(chǎn)品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。

　　2 報紙的控制者 報紙的控制者是對報紙有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管理權(quán)的組織和個人。

　　3 廣告客戶 廣告是現(xiàn)代報業(yè)的經(jīng)濟支點，報紙的生產(chǎn)循環(huán)要依*廣告提供資金保障，因此，對廣告市場份額的爭奪在報業(yè)競爭中是不可避免的。

　　4 傳通中介 報紙需要依*郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達讀者手中，報紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以，營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。

　　5 競爭者 新聞媒介相互之間的競爭是構(gòu)成報紙生存環(huán)境的又一重要因素。這種競爭一方面存在于不同類型的媒介之間，如報紙與廣播、報紙與電視間的競爭，另一方面還存在于同類媒介即報紙與報紙之間的競爭。因而，報紙定位應(yīng)從市場空白點出發(fā)，尋找競爭對手的薄弱五一節(jié)，從而正確選擇發(fā)展戰(zhàn)略。

　　間接因素：

　　1 政治因素，即國家的政治制度、政黨和政府對報紙的影響因素。

　　2 人口因素，即人口數(shù)量、區(qū)域分布、人口結(jié)構(gòu)等對報紙的影響因素。

　　3 經(jīng)濟因素，即國民經(jīng)濟發(fā)展水平對報紙的影響。

　　4 環(huán)境因素，即媒介所在區(qū)域的自然環(huán)境對報紙的影響。

　　5 法律因素，即與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)對報紙的影響。

　　6 技術(shù)因素，即支撐媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的科學(xué)技術(shù)對報紙的影響。

　　7 文化因素，即媒介所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)對報紙的影響。

　　報社的內(nèi)部條件是媒介決策的另一方面依據(jù)：報社的資金、設(shè)備和技術(shù)條件。這是報紙生產(chǎn)運行的“硬件”。報社的人才資源、體制與管理水平。這是報紙生產(chǎn)運行的“軟件”。報社內(nèi)部的各項因素也是互相關(guān)聯(lián)，而且能夠彼此轉(zhuǎn)化的?！坝布狈矫娴囊蛩乜梢赞D(zhuǎn)化為“軟件”方面的因素，“軟件”方面優(yōu)勢也可以轉(zhuǎn)化成“硬件”方面的優(yōu)勢。軟硬件中的不同因素也可以相互轉(zhuǎn)化。比如報社擁有雄厚的資金實力，就可以吸引優(yōu)秀人才，可以添置現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備；報社擁有體制方面的優(yōu)勢，也能夠吸引投資和人才。

　?。?） 報紙策劃的操作過程及技巧

　　報紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動，從事這種創(chuàng)造活動的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。報紙策劃是一項難度極大的系統(tǒng)工程，通常歷時幾個朋甚至近年，策劃過程大致可分三個階段：

　　一 策劃預(yù)備階段 指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準備到方案設(shè)計之前的一段時間。這一階段主要任務(wù)是調(diào)查傳脈管市場與報社內(nèi)部情況，細分市場，尋找報紙發(fā)展的空間。信息是決策的依據(jù)。在報紙策劃中，需要收集兩方面的信息：

　　第一， 外部信息，即構(gòu)成報紙生存環(huán)境的、與報紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：讀者信息，報紙控制者的信息，報紙競爭者的信息，報紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。

　　第二， 內(nèi)部信息，即構(gòu)成報紙內(nèi)部環(huán)境的、與報紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：資產(chǎn)信息，技術(shù)信息，人才信息，管理信息

　　這些信息是報紙策劃的重要依據(jù)，因此在策劃過程中要建立收集信息的網(wǎng)絡(luò)和機制，在獲得信息之后，還要對各類信息加以歸類、處理，以分析媒介市場，發(fā)現(xiàn)報紙的發(fā)展空間。

　　二 方案設(shè)計階段 指確定編輯方針、擬定報紙設(shè)計方案并優(yōu)選方案的這一過程。方案設(shè)計階段是報紙策劃的核心階段。

　　首先，在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，策劃者要根據(jù)對市場機會的分析，確定目標讀者，即確定新聞傳播的主要對象，這也是報紙編輯方針中最重要的一項內(nèi)容。確定目標讀者要注意兩點：讀者群體的變化，讀者群體是一個結(jié)構(gòu)不斷變化的人群，策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標讀者。目標讀者的分解，報紙的讀者群是一個比較寬泛的概念，在策劃操作中，還要根據(jù)讀者的結(jié)構(gòu)因素，進一步確定報紙各不同部分的讀者目標。

　　第三， 擬定與優(yōu)選報紙設(shè)計方案。方