北京自考“廣告心理學(xué)”復(fù)習(xí)資料（2） -自考串講筆記

　　第三章 理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)

　　絕對(duì)閾限：那種可被感受哭覺察到的最小刺激值，叫做絕對(duì)閾限。

　　差別閾限：指的是最小可覺察的刺激差異量。簡(jiǎn)稱為最小可覺差（JND）。

　　韋伯分?jǐn)?shù)：刺激從原有強(qiáng)底上變化至最小可覺差是一個(gè)恒定的比例常數(shù)，而不是絕對(duì)的差數(shù)。這種關(guān)系可表達(dá)為：△S/S=K，其中，S是原有刺激值，△S是對(duì)S的最小可覺差值，K為比例常數(shù)，亦稱韋伯分?jǐn)?shù)。

　　差別閾限的概念有著基本意義，

　　一方面：設(shè)法讓消者覺察有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的任何一點(diǎn)改善，而同時(shí)又避免浪費(fèi)。

　　另一方面：由于原材料的提價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格或數(shù)量、大小需作適當(dāng)調(diào)整，但又不易被消費(fèi)者發(fā)覺。

　　現(xiàn)存商品包裝的現(xiàn)代化，可能波及到消費(fèi)者心目中早已熟知的商標(biāo)，在這種情況下，理想的包裝設(shè)計(jì)是把產(chǎn)品外表的現(xiàn)代化與不失人們對(duì)該商標(biāo)產(chǎn)品任何好的印像結(jié)合起來，換句話說，包裝現(xiàn)代化的每一進(jìn)程，都要求不使消費(fèi)者感到商標(biāo)的變化。

　　閾下知覺：對(duì)于閾下刺激人們覺察不到，但卻仍然會(huì)有反應(yīng)，這種情形定義為閾下知覺。

　　決定知覺選擇的機(jī)制：3個(gè)

　　1、知覺的超負(fù)荷

　　2、選擇的感受

　　3、知覺防御

　　知覺的整體性：

　　1、完形（客觀事物具有許多屬性，并且由不同部分組成）

　　2、境聯(lián)效應(yīng)（刺激間的相到作用還表現(xiàn)為境聯(lián)效應(yīng)）這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對(duì)知覺的影響。

　　知覺的組織原則

　　1、接近

　　2、相似性

　　3、連續(xù)性

　　4、封閉性

　　知覺的恒常性

　　1、大小恒常性

　　2、明度恒常性

　　3、顏色恒常性

　　視錯(cuò)覺：錯(cuò)覺是在特定條件下對(duì)客觀對(duì)像歪曲的知覺。

　　第四章 廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?/STRONG>