自考“廣告學(xué)（二）”知識(shí)點(diǎn)梳理（4） -自考串講筆記

　　第四章 現(xiàn)代廣告業(yè) P105

　　一。社會(huì)主義廣告事業(yè)的性質(zhì) （領(lǐng)會(huì)） P106

　　5. 從政治方面考察，我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分。 6. 從經(jīng)濟(jì)方面考察，廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，為推銷產(chǎn)品和品牌形象，企業(yè)形象的宣傳服務(wù)。 7. 從政治思想方面看，社會(huì)主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù)，而且也要為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)。

　　總之，我國(guó)廣告事業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)，它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具。

　　一。 現(xiàn)代廣告事的任務(wù) （識(shí)記）

　　它擔(dān)負(fù)著溝通信息，指導(dǎo)消費(fèi)，美化城市，提供公益服務(wù)等任務(wù)，在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用。

　　1.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷 2.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi) 3.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往 4.促進(jìn)精神文明建設(shè)

　　二。 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則 （識(shí)記） P110——真實(shí)性原則。思想性原則。藝術(shù)性原則。計(jì)劃性原則。政策性原則。民族性原則

　　三。 （評(píng)價(jià)）廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一。 P117

　　四。 （理解）廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑 P118

　　五。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)廣告作用的主要觀點(diǎn) （領(lǐng)會(huì)）

　　1.新古典主義先驅(qū)之一，愛德華。張柏林將廣告視為改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價(jià)，他認(rèn)為，廣告的作用是將需求曲線牽引到正確的位置。

　　2.英語經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼古拉斯?？柖嗤瑫r(shí)也是一位廣告批評(píng)家，他認(rèn)為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的“津貼”而不是消費(fèi)者愿意錢的東西。

　　3.文森特。羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟(jì)效果的著作中指出：“關(guān)于廣告是否是使市場(chǎng)得以更有效地發(fā)揮作用的信息，或是一種產(chǎn)生市場(chǎng)力量，進(jìn)而抑制市場(chǎng)作用的勸服形式問題，是大多數(shù)有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)效果的問題的中心。

　　七?，F(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用 P121. P122. P123

　　八。現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響 （領(lǐng)會(huì)） P123

　　正影響： 1.現(xiàn)代廣告推動(dòng)并加速了社會(huì)的發(fā)展 2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn) 3.現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)文化的影響（以正確的文化觀念和生活方式引導(dǎo)受眾的觀念和行為） 4.現(xiàn)代廣告對(duì)大眾行為的影響。（廣告在引導(dǎo)大眾行為，創(chuàng)造或消退流行上起到很大的作用。） 5.提供娛樂話題，豐富業(yè)余生活。

　　負(fù)影響： 1.廣告失實(shí)或欺騙是其一大弊病 2.廣告中一些不正確的觀念和行為也對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。 3.現(xiàn)代廣告中，廣告與非廣告的界限開始模糊，甚至有償新聞也開始粉墨登場(chǎng)。