2005年10月“ 廣告法規(guī)”串講資料（北京聯(lián)合大學廣告學院）

　　2、廣告的分類P2-3（一，二）

　　商業(yè)廣告，亦是經(jīng)濟廣告。社會廣告是指提供社會服務的廣告。

　　3、廣告的性質和作用：

　　廣告作為一種社會現(xiàn)象，屬上層建筑的范疇，其性質取決于其產(chǎn)業(yè)的相應經(jīng)濟基礎。我國的廣告性質是社會主義性質。

　　我國廣告的性質體現(xiàn)出以下特征：即真實性、科學性、藝術性、計劃性。

　　廣告的作用突出表現(xiàn)在以下幾個方面：

　?。ㄒ唬ㄎ澹㏄4-P6

　　4、廣告管理的分類P8-P9

　　5、廣告管理的自然屬性體現(xiàn)P10

　　6、廣告管理的作用體現(xiàn)P10

　　7、廣告管理的原則P10-11（一，二，三。需熟記大標題）

　　8、廣告行政管理機構及職能P12—13

　　國家工商行政管理局（國家工商局）下設的廣告監(jiān)督管理司（廣告司）是全國廣告最高管理機關；各省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市的工商局下設廣告處；各地、市、縣工商局也設相應的廣告科、股。

　　國家工商局廣告司負責制定和貫徹全國性的廣告監(jiān)督管理政策、法規(guī)；指導、協(xié)調、監(jiān)督全國的廣告監(jiān)督管理工作；審批全國性的廣告企業(yè)和中外合資、中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務的企業(yè)及全國性的臨時廣告經(jīng)營活動。

　　廣告監(jiān)督管理機關具有維護廣告經(jīng)營秩序、規(guī)范廣告宣傳內(nèi)容、促進廣告業(yè)健康發(fā)展、保護消費者合法權益的職能，它包括監(jiān)督、檢查、控制、協(xié)調、服務五個方面。

　　9、各級廣告監(jiān)督管理機關的具體職責P13（第一——第四）。

　　10、我國廣告管理歷史沿革大致分為的幾個階段？P16——20（五個階段，熟記大標題）

　　11、廣告法的基本原則（論述，1是什么P29：廣告法的基本原則，是指在廣告立法、執(zhí)法活動中始終堅持和體現(xiàn)的指導思想。2有什么P29：一是真實、合法原則。二是保護消費者合法權益原則。三是守法和公平、誠實信用原則。3理論聯(lián)系實際<思考>）

　　12、廣告法律關系——就是由廣告法所調整并加以確認和保護的社會關系。

　　13、廣告法律關系的構成P30

　　14、廣告法律關系的監(jiān)督管理機構有：廣告監(jiān)督管理機關、仲裁機構、審判機構。（P31）

　　15、廣告管理制度（名解）P32

　　16、廣告審查的內(nèi)容P32（廣告審查，是國家制定的廣告……重要保障。）

　　17、廣告審查制度的基本形式（閱讀33-34，并熟記大標題一二三）

　　18、廣告代理制（指在廣告活動中，廣告……運行機制。）P38

　　19、廣告合同（名解）P43

　　20、廣告合同的分類：廣告設計合同、廣告制作合同、廣告發(fā)布合同、廣告代理合同。

　　21、廣告合同的法律特征：P44（主要回答四個大標題（一二三四）。

　　22、廣告合同應具備的主要條款。P45—46

　　23、廣告合同制度（名解）P47

　　24、廣告合同的幾種形式。（4種）P48-49

　　25、廣告業(yè)務檔案（名解）P53

　　26、廣告業(yè)務檔案保存一年的計算方法是，從最后一次發(fā)布該則廣告之日開始計算滿一年。

　　27、“廣告業(yè)務專用發(fā)票”的經(jīng)營項目欄應明確填寫“廣告發(fā)布費”或“廣告設計制作費”或“廣告代理費”。

　　28、廣告主的義務（名解）P65（一二行）

　　29、簡述廣告主的義務的內(nèi)容。P65-66（9-10行和具體來說有以下幾個方面：熟記第一至第五（以第一個句號為止））

　　30、識記：關于驗證管理的內(nèi)容中第五至第九項和十一至十四項的內(nèi)容。P67

　　31、廣告經(jīng)營的概念。P70

　　32、廣告經(jīng)營者按照組織形式和業(yè)務性質劃分可分為？（1-6）P70-71

　　33、綜合型廣告公司的審批管理內(nèi)容P74-75

　　34、工商行政管理機關對廣告經(jīng)營者的審查程序P76-77（一至四）

　　35、臨時性廣告經(jīng)營的概念。P79

　　36、申請臨時性廣告經(jīng)營應提交那些文件？P82

　　37、廣告發(fā)布者的名解。P83（1-4行）

　　38、廣告內(nèi)容管理的宗旨。P86（標題下：1-3行）。

　　39、廣告內(nèi)容真實性的基本要求。P87

　　40、廣告內(nèi)容合法性的含義

　　41、廣告內(nèi)容合法性和基本要求。P87

　　42、廣告使用語言文字的主要規(guī)定（第一至第五條）P90

　　43、廣告用語用字的禁止性規(guī)定（第一至第五）P92

　　44、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥四種商品廣告共同的標準（一到四）

　　45、醫(yī)療器械廣告內(nèi)容的特殊規(guī)定。P95

　　46、農(nóng)藥廣告內(nèi)容的特殊規(guī)定。P95

　　47、醫(yī)療廣告應當遵循的基本原則。P99（標題下1-2行）

　　48、醫(yī)療廣告管理的主體P99（標題下1-3行）

　　49、我國不提倡對灑的宣傳，特別是40度以上的烈性酒。

　　50、《廣告法》第十八條規(guī)定P101（標題下1-3行）

　　51、食品廣告發(fā)布的標準（第一至第四）P106

　　52、化妝品廣告的發(fā)布標準。（標題下1-4行）P107

　　53、房地產(chǎn)廣告內(nèi)容對房地產(chǎn)項目的說明、介紹應遵守的標準。P111（熟記第一和第二）

　　54、關于戶外廣告管理的內(nèi)容。P114-115（一二三四）

　　55、戶外廣告管理的地方性規(guī)定。（讀一讀，有印象即可）P116——P120

　　56、印刷品廣告發(fā)布的基本標準則。（第一二三）P121

　　57、店堂廣告管理的對象。P125（記：店堂廣告管理的對象是利用……牌匾廣告。注意：要有辨別何為店堂廣告的能力，認真看一看店堂包括：一至十條的內(nèi)容。）

　　58、廣告經(jīng)營活動中不道德行為的表現(xiàn)。P135重中之重（1234熟記標題，理解內(nèi)容）

　　59、簡述公益廣告的概念以及特點。（理解記憶概念，熟記特點一二三。讀一讀特征第一至第四。）

　　60、涉外廣告的含義。P146（標題下1-3行）

　　61、廣告違法行為的概念與特征。P156-157（回答特征1234第一個句號前的內(nèi)容。）

　　62、廣告違法行為有行政違法、民事違法和刑事犯罪三種。

　　63、廣告違法行為法律責任的構成要件。P159

　　64、共同廣告違法行為的概念及兩個特征。P160

　　65、共同廣告違法行為的種類P160-161（第一個句號前的內(nèi)容。第三點中還有兩類需記。）

　　66、數(shù)種廣告違法行為的概念。P161（標題下1-2行）

　　67、處罰數(shù)種廣告違法行為時，應注意的幾種情形。P162（第一，第二，第三）

　　68、對違反廣告管理法規(guī)的廣告主或廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，主要由工商行政管理機關依法追究其行政法律責任。（記住他們之間的關系）

　　69、關注“廣告違法行為行政處罰的原則”P163-165

　　70、從重處罰的情節(jié)有那幾種。P165

　　71、廣告違法行為行政處罰的形式。（七種）重中之重P166-167

　　72、看一看170-172的三四五的內(nèi)容，對做案例分析題時有幫助。

　　73、廣告違法行為的民事責任的概念。P179

　　74、廣告違法行為民事責任的形式（12345）及名解。

　　75、廣告違法行為損害賠償?shù)脑瓌t。（一二三）P181熟記標題

　　76、廣告共同損害賠償。（標題下1-5行） P182

　　77、了解了解“六、廣告違法行為的民事責任”。P183

　　78、讀一讀“一、廣告違法行為行政處罰的復議”P187

　　79、廣告行政訴訟的概念和特征。P192-193

　　80、《廣告法》第四十八條的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者提起廣告行政訴訟，主要有以下三種情況：一二三P195

　　81、廣告行政訴訟案件的審理和判決。

　　記憶點：人民法院審理廣告行政訴訟案件實行二審終審制。人民法院應當在立案之日起5日內(nèi)。起訴狀副本發(fā)送被告。被告應當在收到起訴狀副本之日起10日內(nèi)。

　　人民法院應當在收到答辯狀之日起5日內(nèi)。合議庭成員應是3人以上的單數(shù)。

　　當事人不服人民法院第一審判決的，有權在判決書送達之日起15日內(nèi)向上一級人民法院提起上訴。當事人不服人民法院第一審裁定的，有權在裁定書送達之日起10日內(nèi)向上一級人民法院提起上訴。逾期不提起上訴的，人民法院的第一審判決或者裁定發(fā)生法律效力。

　　82、國際廣告管理的組織與方式。P213-214（記憶：123和它們的簡介）

　　83、P243第一行，第二條中的廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者記憶它們的簡介。

　　84、P244第三條，第四條。

　　85、P251第四十九條。

　　86、P255第二十二條。