2004年4月全國(guó)高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

第一部分  選擇題  （共22分）

　　一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.有目的的收集、整理和加工分析市場(chǎng)信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過(guò)程是（  ）

　　A.市場(chǎng)調(diào)查  B.市場(chǎng)分析

　　C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)  D.整理資料

　　2.對(duì)于企業(yè)來(lái)講，要消耗大量人力、物力和財(cái)力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是（  ）

　　A.幾率抽樣  B.非幾率抽樣

　　C.典型調(diào)查  D.市場(chǎng)普查

　　3.下列有關(guān)信息，可通過(guò)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是（  ）

　　A.國(guó)民收入的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)的影響

　　B.物價(jià)指數(shù)的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)行為的影響

　　C.股價(jià)對(duì)房?jī)r(jià)的影響

　　D.改變包裝對(duì)消費(fèi)行為的影響

　　4.在訪問(wèn)調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是（  ）

　　A.面談?wù){(diào)查  B.郵寄調(diào)查

　　C.電話調(diào)查  D.留置調(diào)查

　　5.“你穿什么牌號(hào)的旅游鞋  為什么  它的優(yōu)點(diǎn)是什么  ”這種個(gè)人面談方式稱為（  ）

　　A.傾向偏差詢問(wèn)  B.強(qiáng)制選擇

　　C.非強(qiáng)制選擇  D.自由回答

　　6.預(yù)測(cè)對(duì)象自身在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)所呈現(xiàn)的數(shù)量變化特征保持相對(duì)穩(wěn)定，這要求我們?cè)谑袌?chǎng)預(yù)測(cè)中遵循（  ）

　　A.類推原則  B.連續(xù)原則

　　C.相關(guān)原則  D.概率性原則

　　7.集合意見法適合于（  ）

　　A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)  B.近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　C.近短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)  D.中長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　8.時(shí)間序列綜合預(yù)測(cè)模型中，其變動(dòng)有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動(dòng)是（  ）

　　A.隨機(jī)變動(dòng)  B.循環(huán)變動(dòng)

　　C.季節(jié)性變動(dòng)  D.長(zhǎng)期趨勢(shì)

　　9.在多元回歸模型的檢驗(yàn)中，目的是檢驗(yàn)每一個(gè)自變量與因變量在指定顯著性水平上是否存在線性相關(guān)關(guān)系的檢驗(yàn)是（  ）

　　A.r檢驗(yàn)  B.t檢驗(yàn)

　　C.f檢驗(yàn)  D.DW檢驗(yàn)

　　10.經(jīng)營(yíng)決策應(yīng)始終貫徹的基本指導(dǎo)思想是（  ）

　　A.效益原則  B.科學(xué)原則

　　C.民主化原則  D.系統(tǒng)原則

　　二、多項(xiàng)選擇題（本大題共12小題，每小題1分，共12分）

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　11.收集市場(chǎng)信息要講究效用，就是說(shuō)（  ）

　　A.要將信息保存起來(lái)，以便以后有效使用

　　B.加工整理時(shí)，要提取有價(jià)值信息

　　C.要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時(shí)間傳遞信息

　　D.要及時(shí)利用信息解決實(shí)際問(wèn)題

　　E.要有針對(duì)性地收集有關(guān)信息

　　12.要調(diào)查“消費(fèi)者對(duì)某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有（  ）

　　A.消費(fèi)者的基本資料  B.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

　　C.該商品的評(píng)價(jià)項(xiàng)目  D.生產(chǎn)商的生產(chǎn)情況

　　E.商品經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)情況

　　13.調(diào)查組織形式的選擇包括（  ）

　　A.在什么地點(diǎn)調(diào)查  B.調(diào)查對(duì)象是誰(shuí)

　　C.在什么時(shí)間調(diào)查  D.選擇樣本數(shù)目和抽樣方法

　　E.調(diào)查費(fèi)用的多少

　　14.要減少抽樣誤差，必須注意的問(wèn)題是（  ）

　　A.必須正確地確定抽取樣本的方法，使樣本對(duì)母體有充分的代表性

　　B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目

　　C.加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量

　　D.選擇好的總體進(jìn)行調(diào)查

　　E.適當(dāng)?shù)卦黾訕颖緮?shù)目

　　15.市場(chǎng)調(diào)查間接資料的來(lái)源有（  ）

　　A.企業(yè)業(yè)務(wù)資料  B.企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料

　　C.企業(yè)財(cái)務(wù)資料  D.企業(yè)外部資料來(lái)源

　　E.圖書館的文獻(xiàn)資料

　　16.市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)是市場(chǎng)預(yù)測(cè)過(guò)程中以下哪些基本要素的有機(jī)結(jié)合  （  ）

　　A.預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)  B.預(yù)測(cè)依據(jù)

　　C.預(yù)測(cè)方法  D.預(yù)測(cè)分析

　　E.預(yù)測(cè)判斷

　　17.專家小組法確定預(yù)測(cè)值的常用方法有（  ）

　　A.算術(shù)平均法  B.移動(dòng)平均法

　　C.中位數(shù)法  D.眾數(shù)法

　　E.加權(quán)算術(shù)平均法

　　18.算術(shù)移動(dòng)平均法中的一次移動(dòng)平均法是該法中最基本的方法，它所包括的步驟主要有（  ）

　　A.選擇跨越期n并計(jì)算移動(dòng)平均數(shù)

　　B.對(duì)原時(shí)間序列資料進(jìn)行修勻

　　C.計(jì)算趨勢(shì)變動(dòng)值

　　D.計(jì)算絕對(duì)誤差和平均絕對(duì)誤差并進(jìn)行預(yù)測(cè)

　　E.求預(yù)測(cè)值

　　19.在對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行趨勢(shì)分析和季節(jié)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)，必須嚴(yán)格滿足的條件是（  ）

　　A.所建立的趨勢(shì)線模型必須是按最小二乘法建立的

　　B.所建立的趨勢(shì)線模型能正確反映產(chǎn)生長(zhǎng)期趨勢(shì)的一切因素的影響

　　C.上述因素在預(yù)測(cè)期將以同樣方式繼續(xù)發(fā)揮作用

　　D.預(yù)測(cè)期的季節(jié)性變動(dòng)仍和過(guò)去相同

　　E.預(yù)測(cè)期不存在隨機(jī)波動(dòng)

　　20.對(duì)一元回歸模型進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)的方法有（  ）

　　A.方差分析  B.標(biāo)準(zhǔn)誤差分析

　　C.相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗(yàn) D.回歸方程顯著性檢驗(yàn)

　　E.r檢驗(yàn)或F檢驗(yàn)

　　21.決策目標(biāo)必須明確具體，具體來(lái)說(shuō)，包括（  ）

　　A.決策目標(biāo)應(yīng)有確定內(nèi)涵

　　B.明確決策目標(biāo)是否附加約束條件

　　C.確立衡量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的具體標(biāo)準(zhǔn)

　　D.區(qū)分目標(biāo)的主次順序

　　E.區(qū)分目標(biāo)的重要程度

　　22.決策“軟”技術(shù)常用于重大而又極其復(fù)雜的決策活動(dòng)，它們是（  ）

　　A.戰(zhàn)略決策  B.宏觀決策

　　C.程序化決策  D.非程序化決策

　　E.微觀決策

　　第二部分  非選擇題  （共78分）

　　三、判斷改錯(cuò)題（本大題共12小題，每小題2分，共24分）

　　判斷下列命題正誤，正確的在題干后的括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“×”，并改正。

　　23.市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的無(wú)序性和可傳遞性。（  ） 24.選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的組織形式。（  ）

　　25.市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，常用的典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查其實(shí)質(zhì)屬于配額抽樣法的具體應(yīng)用。（  ）

　　26.內(nèi)容項(xiàng)目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問(wèn)或留置問(wèn)卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。（  ）

　　27.在實(shí)驗(yàn)法市場(chǎng)調(diào)查中，x1代表實(shí)驗(yàn)組的事前測(cè)量值，x2為事后測(cè)量值，y1、y2分別為控制組事前、事后測(cè)量值，則外來(lái)變數(shù)的影響是（x2-x1）-（y2-y1）。（  ）

　　28.間接資料不受調(diào)查人員和調(diào)查對(duì)象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較為真實(shí)客觀。（  ）

　　29.市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是在分析判斷的過(guò)程中形成的。（  ）

　　30.利用專家小組法預(yù)測(cè)某品牌彩電投放某市場(chǎng)后頭一年銷售量，15位專家最后一輪對(duì)最高銷售量的分析預(yù)測(cè)值為

　　推斷數(shù)（臺(tái)） 1000 900 800 700 600

　　專家人數(shù)（人） 2 3 5 3 2

　　則利用算術(shù)平均法，可得該市場(chǎng)頭年銷售量的最高值為267臺(tái)。（  ）

　　31.在指數(shù)平滑法的平滑過(guò)程中，越是近期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越小，而越是遠(yuǎn)期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越大。（  ）

　　32.對(duì)回歸模型進(jìn)行方差分析，S回越大表明回歸效果越差。（  ）

　　33.質(zhì)的決策因嚴(yán)格論證差，主觀成分多，從而有其局限性。（  ）

　　34.一般而言，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較大的一次性決策問(wèn)題，決策者的反應(yīng)通常同損益期望值一致，以損益期望值為決策標(biāo)準(zhǔn)較為合理。（  ）

　　四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

　　35.分層隨機(jī)抽樣

　　36.事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)

　　37.數(shù)據(jù)樣式

　　38.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的相關(guān)原則

　　39.風(fēng)險(xiǎn)型決策

　　五、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

　　40.配額抽樣法的優(yōu)缺點(diǎn)是什么

　　41.簡(jiǎn)要說(shuō)明文案調(diào)查法的特點(diǎn)。

　　42.企業(yè)進(jìn)行預(yù)測(cè)工作時(shí)，經(jīng)常會(huì)發(fā)生哪些問(wèn)題

　　43.簡(jiǎn)述時(shí)間序列分析法的特點(diǎn)。

　　44.為使經(jīng)營(yíng)決策目標(biāo)明確合理，需處理好哪些問(wèn)題

　　六、論述題（本大題共1小題，10分）

　　45.論述選擇市場(chǎng)調(diào)查方法要考慮的因素。

　　七、計(jì)算題（本大題共2小題，共14分）

　　46. 某鎮(zhèn)有居民1000戶，其中高、中、低收入戶分別為100戶、400戶、500戶，為了調(diào)查該鎮(zhèn)居民對(duì)某商品的潛在需求量，擬抽取60戶進(jìn)行調(diào)查。已知各 類居民戶的收入標(biāo)準(zhǔn)差估計(jì)值分別為：高收入戶1000元，中收入戶600元，低收入戶300元。試用分層最佳抽樣法確定從各類居民戶中抽取的戶數(shù)。（5 分）

　　47.某公司其產(chǎn)品連續(xù)多年的銷售量時(shí)間序列如下表所示，預(yù)測(cè)未來(lái)兩年的銷售量將繼續(xù)增 長(zhǎng)。試用直線趨勢(shì)法預(yù)測(cè)該公司第8年、第9年銷量。（9分）

　　年  號(hào) 1 2 3 4 5 6 7

　　銷量（百臺(tái)） 680 710 750 790 840 880 890