05年7月自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)
1．市場(chǎng)信息按照其來源的穩(wěn)定程度，可以分為（　　　）。
A．原始信息和加工信息 B．內(nèi)部信息和外部信息
C．固定信息和流動(dòng)信息 D．歷史信息和現(xiàn)時(shí)信息
2．在制定調(diào)查實(shí)施計(jì)劃時(shí)，（　　?。┦菫榱巳〉觅Y料而設(shè)置的，它通常依據(jù)調(diào)查目的主題分解為調(diào)查提綱和調(diào)查細(xì)項(xiàng)。
A．調(diào)查項(xiàng)目 B．調(diào)查方法
C．調(diào)查形式 D．調(diào)查費(fèi)用
3．（　　?。┫抵干唐废M(fèi)上的連帶主副等因果關(guān)系，由一種商品的銷售量或保有量而推算出另一種商品的需求量。
A．復(fù)合因素法 B．直接資料法
C．相關(guān)分析法 D．必然結(jié)果法
4．系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用（　　?。┻x取，那么它就屬于非幾率抽樣。
A．任意抽樣法 B．判斷抽樣法 
C．配額抽樣法 D．隨機(jī)抽樣法
5．根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)調(diào)查的首選是（　　　）。
A．文案調(diào)查 B．實(shí)地調(diào)查
C．面談?wù){(diào)查 D．郵寄調(diào)查
6．根據(jù)某種商品的銷售歷史時(shí)間數(shù)列資料，結(jié)合時(shí)間序列變化趨勢(shì)建立數(shù)學(xué)模型，對(duì)商品壽命周期的變化趨勢(shì)和轉(zhuǎn)折點(diǎn)作出預(yù)測(cè)的方法是（　　?。?。
A．銷售增長(zhǎng)率分析法 B．家庭普及率推斷法
C．對(duì)比類推法 D．成長(zhǎng)曲線分析法
7．運(yùn)用德爾菲法預(yù)測(cè)成功與否的關(guān)鍵是（　　?。仨毶髦匦惺?。
A．預(yù)測(cè)前的準(zhǔn)備工作 B．選擇專家
C．輪番征詢專家意見 D．確定預(yù)測(cè)值
8．循環(huán)變動(dòng)是指時(shí)間序列數(shù)據(jù)變動(dòng)呈現(xiàn)不固定的周期變動(dòng)，且變動(dòng)周期長(zhǎng)于（　　?。?。
A．3個(gè)月 B．6個(gè)月
C．9個(gè)月 D．12個(gè)月
9．度量實(shí)際值分布在回歸直線周圍的離散程度的統(tǒng)計(jì)量稱為（　　　），其值是剩余離差平方和的均方值。
A．總離差平方和 B．回歸離差平方和
C．標(biāo)準(zhǔn)誤差 D．相關(guān)系數(shù)
10．所謂（　　?。┚褪鞘孪葘?duì)某些可能變化的因素及其對(duì)決策目標(biāo)優(yōu)劣性影響程度的反復(fù)分析，以揭示決策方案優(yōu)劣性如何隨其變化而變化。
A．動(dòng)態(tài)規(guī)劃法 B．敏感度分析
C．盈虧分析法 D．多目標(biāo)分析
二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共10分)
1．在抽樣調(diào)查中，非抽樣誤差的產(chǎn)生，主要基于下列原因：（　　　　?。?BR>A．選擇抽樣方法不當(dāng) B．制訂調(diào)查計(jì)劃不周
C．確定樣本數(shù)目不妥 D．記錄、計(jì)算、匯總誤差
E．預(yù)算調(diào)查費(fèi)用偏低
2．為了獲得良好的面談效果，應(yīng)選用不同的詢問方式，一般地說，面談?dòng)校ā　　　　。┑确绞健?BR>A．圖解評(píng)價(jià)量表 B．自由回答
C．傾向偏差詢問 D．項(xiàng)目核對(duì)
E．強(qiáng)制選擇
3．在定量預(yù)測(cè)法中，（　　　　?。┛梢蕴幚碲厔?shì)型數(shù)據(jù)樣式。
A．一次移動(dòng)平均法 B．高級(jí)移動(dòng)平均法
C．一次指數(shù)平滑法 D．高級(jí)指數(shù)平滑法
E．趨勢(shì)延伸法
4．根據(jù)所求得的擴(kuò)散指數(shù)，可以對(duì)市場(chǎng)景氣情況進(jìn)行判斷預(yù)測(cè)：（　　　　?。?。
A．?dāng)U散指數(shù)在40%—100%對(duì)應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展景氣區(qū)，0—40%對(duì)應(yīng)非景氣區(qū)
B．?dāng)U散指數(shù)為40%，即市場(chǎng)發(fā)展景氣區(qū)與非景氣區(qū)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
C．?dāng)U散指數(shù)為50%，即市場(chǎng)發(fā)展景氣區(qū)與非景氣區(qū)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
D．?dāng)U散指數(shù)由50%向大方向變化，到最大值，表明進(jìn)入高漲發(fā)展期
E．?dāng)U散指數(shù)由50%向小方向變化，到最小值，表明進(jìn)入蕭條期
5．未確定型決策分析方法包括（　　　　?。?BR>A．動(dòng)態(tài)分析法 B．樂觀分析法
C．等可能分析法 D．遺憾值分析法
E．敏感度分析法
三、填空題(每空1分，共10分)
1．市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征是_________________、科學(xué)性、_________________。
2．解決風(fēng)險(xiǎn)型決策問題常用的方法有決策表分析法、_______________和______________。
3．時(shí)間序列數(shù)據(jù)的主要變動(dòng)類型有_________________、季節(jié)變動(dòng)趨勢(shì)、_________________和隨機(jī)變動(dòng)趨勢(shì)。
4．從經(jīng)營管理決策應(yīng)用觀點(diǎn)來看，選擇預(yù)測(cè)方法的標(biāo)準(zhǔn)主要有預(yù)測(cè)期范圍、預(yù)測(cè)費(fèi)用、_________________、_________________和適用性。
5．定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)表現(xiàn)為：數(shù)據(jù)資料齊全是條件；______________是工具，_____________要結(jié)合。
四、名詞解釋(每小題4分，共12分)
1．市場(chǎng)調(diào)查
2．聯(lián)測(cè)法
3．決策方案的損益期望值
五、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共18分)
1．簡(jiǎn)述產(chǎn)生預(yù)測(cè)誤差的原因。
2．簡(jiǎn)述經(jīng)營決策的結(jié)構(gòu)與特征。
3．指數(shù)平滑法有什么特點(diǎn)¡
六、計(jì)算題(每小題10分，共20分)
1．某百貨商場(chǎng)1996—2001年的食品銷售資料如下：
單位：萬元
年  份 1996 1997 1998 1999 2000 2001
銷售額 1520 1549 1580 1608 1640 1670
根據(jù)以上資料，采用直線趨勢(shì)模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。要求：(保留二位小數(shù))
(1)列出參數(shù)計(jì)算表；
(2)運(yùn)用最小二乘法求參數(shù)；
(3)預(yù)測(cè)2002、2003年的銷售額。
2．某企業(yè)歷年銷售額與利潤(rùn)額有如下關(guān)系：
單位：百萬元   
銷售額 10 20 30 40 50
利潤(rùn)額 1.0 2.2 2.8 4.4 4.8
試建立一元線性模型Y=a+bx，并預(yù)測(cè)該企業(yè)銷售額達(dá)105百萬元時(shí)的利潤(rùn)額。(所有計(jì)算值均保留兩位小數(shù))
七、論述題(每小題10分，共20分)
1．試述市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。
2．試述擴(kuò)散指數(shù)法對(duì)市場(chǎng)景氣情況的預(yù)測(cè)步驟。