2024年武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院普通專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱
2024年武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院普通專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱來(lái)咯,同學(xué)們是不是久等啦,小編已經(jīng)為大家整理好了,這就分享給你們??梢愿鶕?jù)大綱內(nèi)容來(lái)稍微調(diào)整一下自己的備考計(jì)劃,馬上就要考試了,加油。
一、考試科目名稱(chēng):《廣告學(xué)概論》
二、考試方式:閉卷
三、考試時(shí)間:90分鐘
四、試卷分值:總分100分
五、參考書(shū)目(含編者、出版社、出版年份、版次)
《廣告學(xué)概論》,張賢平、黃迎新編著,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2012年版,并參閱其它廣告學(xué)概論教材。
六、考試的基本要求
本課程內(nèi)容廣泛,涉及廣告學(xué)概論內(nèi)容的各個(gè)方面,各章之間既有聯(lián)系又有相對(duì)獨(dú)立性,要求學(xué)生按照教材各章的學(xué)習(xí)目標(biāo)認(rèn)真學(xué)習(xí)各章內(nèi)容,并加強(qiáng)課后練習(xí)。
能力目標(biāo):
?。?)能夠了解廣告誕生的必要條件、廣告的含義、分類(lèi)、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式,廣告學(xué)科的發(fā)展,了解現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ);
(2)能夠掌握廣告策劃的含義與內(nèi)容,能夠根據(jù)所給材料進(jìn)行策劃及創(chuàng)作;
?。?)能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法,知曉廣告文案中標(biāo)題、正文的創(chuàng)作形式,廣告表現(xiàn)的元素與手法;
?。?)能夠掌握各類(lèi)廣告媒體的特點(diǎn),學(xué)會(huì)媒介選擇、媒介組合。
知識(shí)目標(biāo):
?。?)掌握廣告學(xué)科的起源與發(fā)展;
?。?)掌握廣告的概念、基本理論以及相關(guān)知識(shí);
(3)掌握IP理論、TA理論、USP理論、3B理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營(yíng)銷(xiāo)理論、4P和4C理論等;
(4)掌握廣告文案的構(gòu)成要素以及各部分的寫(xiě)作手法;
?。?)掌握廣告創(chuàng)意的基本概念及廣告表現(xiàn)的元素與手法;
?。?)掌握廣告策劃的概念、內(nèi)容、整體操作流程以及策劃書(shū)的撰寫(xiě);
?。?)掌握各類(lèi)廣告媒體的傳播特性,了解各類(lèi)廣告媒體的基本定義、優(yōu)缺點(diǎn)以及媒介選擇、媒介組合的相關(guān)知識(shí);
(8)掌握廣告效果的基本概念及廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容與方法。
七、考試范圍的考核知識(shí)及要求
第一章廣告學(xué)的學(xué)科發(fā)展(一般)
第一節(jié)廣告學(xué)的緣起與誕生
大學(xué)普遍開(kāi)設(shè)廣告學(xué)課程;廣告學(xué)著作;廣告學(xué)學(xué)科的綜合性
第二節(jié)廣告學(xué)學(xué)科的發(fā)展歷程
西方國(guó)家廣告學(xué)學(xué)科的發(fā)展歷程;我國(guó)廣告學(xué)學(xué)科的發(fā)展歷史
第二章廣告本體研究(重點(diǎn))
第一節(jié)廣告的定義與本質(zhì)特征
廣告誕生的必要條件;各歷史時(shí)期廣告生存形態(tài)的演進(jìn);廣告的定義;廣告的本質(zhì)特征
第二節(jié)廣告的類(lèi)型學(xué)研究
根據(jù)傳播者分類(lèi);根據(jù)傳播內(nèi)容分類(lèi);根據(jù)傳播渠道分類(lèi);根據(jù)傳播對(duì)象分類(lèi)
第三節(jié)廣告的功能
信息告知功能;經(jīng)濟(jì)功能;社會(huì)文化功能
第三章廣告?zhèn)鞑ツJ剑ㄒ话悖?/p>
第一節(jié)廣告信息生產(chǎn)模式
KISS模式;3B模式
第二節(jié)廣告效果生成模式
AIDA模式及其發(fā)展
第三節(jié)廣告信息過(guò)程模式
LIM模式
第四章廣告基本理論(重點(diǎn))
第一節(jié)廣告訴求理論
IP理論;TA理論;USP理論;定位理論
第二節(jié)廣告創(chuàng)意理論
ROI理論;創(chuàng)意生產(chǎn)理論
第三節(jié)品牌理論
品牌形象理論;品牌個(gè)性理論;品牌資產(chǎn)理論;品牌管理理論;品牌關(guān)系理論
第四節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的定義;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的發(fā)展層次;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式
第五章廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)(重點(diǎn))
第一節(jié)廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意含義;廣告創(chuàng)意的過(guò)程;廣告創(chuàng)意的思維方法
第二節(jié)廣告文案寫(xiě)作
廣告標(biāo)題及廣告正文的創(chuàng)作形式
第三節(jié)廣告表現(xiàn)的元素與手法
廣告表現(xiàn)手法:美化法;實(shí)證法;引證法;號(hào)召法;情感訴求法與理性訴求法;一面提示法與兩面提示法;正向說(shuō)服法與反向說(shuō)服法
第六章廣告策劃(重點(diǎn))
第一節(jié)廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略定位
廣告策劃定義;廣告策劃的前期分析;廣告目標(biāo);廣告地區(qū)與廣告對(duì)象;
第二節(jié)廣告活動(dòng)的策略安排
媒介組合;媒介排期;信息策略;廣告預(yù)算
第七章廣告媒體的選擇與開(kāi)發(fā)(重點(diǎn))
第一節(jié)廣告媒體的類(lèi)型與特點(diǎn)
媒介定義;媒介分類(lèi);媒介特點(diǎn);廣告媒介選擇的原則;廣告媒介選擇的方法;廣告媒介策略的內(nèi)容
第二節(jié)廣告新媒體開(kāi)發(fā)
新媒體定義;廣告新媒體的形式;廣告新媒體的運(yùn)用
第八章廣告效果(一般)
第一節(jié)廣告效果概述
廣告效果的特征;廣告效果的分類(lèi);廣告效果測(cè)評(píng)的原則
第二節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容與方法
廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)評(píng);廣告心理效果的測(cè)評(píng);廣告銷(xiāo)售效果的測(cè)評(píng);廣告社會(huì)效果的測(cè)評(píng)
以上就是2024年武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院普通專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱的全部?jī)?nèi)容了,大家都看到了嗎?你們這段時(shí)間一定要放平心態(tài),千萬(wàn)不能緊張,考試同樣也很考驗(yàn)心態(tài)的,你們一定可以的,小編在這里祝愿大家考試順利,取得好成績(jī)。
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