湖北自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱：第四章

湖北自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱：第四章小編已經(jīng)為大家整理出來了，想要參加市場營銷與策劃考試的同學(xué)，考試大綱是一定不能錯過的，下面我們就一起來看看都有哪些內(nèi)容。

一、學(xué)習(xí)目的與要求
本章的學(xué)習(xí)目的是掌握消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，研究其購買行為，從而掌握消費(fèi)者的購買規(guī)律和特點(diǎn)。要求準(zhǔn)確把握組織市場的購買行為和特點(diǎn)，了解組織市場的購買模式，熟悉其中影響因素等。
二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)
(一)汽車私人消費(fèi)市場及購買行為(重點(diǎn))
識記：汽車私人消費(fèi)市場的需求特點(diǎn)。
理解：汽車私人消費(fèi)者的購買行為模式、影響汽車私人消費(fèi)市場購買行為的因素。
應(yīng)用：“刺激——反應(yīng)”理論、消費(fèi)者的購買決策過程、馬斯洛需求層次理論、邊際效用遞減規(guī)律。
(二)汽車集團(tuán)組織市場及購買行為(次重點(diǎn))
識記：集團(tuán)組織市場的汽車購買者類型、集團(tuán)組織購買過程的參與者。
理解：集團(tuán)組織市場的購買特點(diǎn)、集團(tuán)組織市場的決策模式、影響集團(tuán)組織購買行為的主要因素、集團(tuán)組織市場的購買決策過程、集團(tuán)組織市場的采購方式。
應(yīng)用：集團(tuán)組織市場的決策模式、影響集團(tuán)組織購買行為的主要因素、集團(tuán)組織市場的購買決策過程。
以上就是湖北自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱：第四章的內(nèi)容了，祝大家在考試的時候，考的 都會，蒙的都對。