湖北自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱：第二章

湖北自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱：第二章小編已經(jīng)為大家整理出來了，考試大綱對于參加湖北自考考試的同學(xué)來說，是非常重要是復(fù)習(xí)參考資料，下面我們就一起來看看吧！

一、學(xué)習(xí)目的與要求
本章的學(xué)習(xí)目的是掌握營銷環(huán)境的概念，在掌握概念的基礎(chǔ)上，會分析企業(yè)所處的營銷環(huán)境，評估環(huán)境因素的變化，在此基礎(chǔ)上努力創(chuàng)造或者改變顧客的需求，從而提高企業(yè)的效益。了解汽車廠商適應(yīng)營銷環(huán)境變化的策略。
二、考核知識點與考核目標(biāo)
(一)市場營銷微觀環(huán)境(次重點)
識記：微觀環(huán)境的概念。
理解：影響企業(yè)微觀環(huán)境的因素。
應(yīng)用：影響企業(yè)微觀環(huán)境的因素。
(二)市場營銷宏觀環(huán)境(重點)
識記：宏觀環(huán)境的概念、名義收入、實際收入、可支配的個人收入、恩格爾定律、GDP、GNP。
理解：宏觀環(huán)境的影響因素。
應(yīng)用：市場營銷環(huán)境構(gòu)成圖。
(三)汽車廠商適應(yīng)營銷環(huán)境變化的策略(一般)
理解：營銷環(huán)境分析方法、營銷環(huán)境變化的應(yīng)對措施。
應(yīng)用：了解影響因素并對營銷環(huán)境進行初步的分析。
以上就是湖北自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱：第二章的內(nèi)容了，大家在考試之前一定要好好復(fù)習(xí)，爭取有個好成績。