2021年湖北自考企業(yè)形象設計（CIS）課程考試大綱

                                                            
第一部分  課程性質與目標
一、課程性質與特點

《企業(yè)形象設計（CIS）》是視覺傳達設計（專升本）的專業(yè)核心課。CIS，習慣上也稱CIS戰(zhàn)略，即企業(yè)識別戰(zhàn)略，是在調研和分析的基礎上，通過策劃和設計CIS來體現(xiàn)某企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特征和標志，塑造企業(yè)在社會公眾心目中特定的位置和形象的戰(zhàn)略。它是企業(yè)經營管理和營銷競爭戰(zhàn)略中的一部分，是企業(yè)策劃的系列工程之一。通過對企業(yè)形象設計課程的學習，對學生以后選擇CIS專業(yè)機構或策劃設計公司等行業(yè)的設計工作打下基礎，以助其成功就業(yè)。

二、課程目標與基本要求
    《企業(yè)形象設計（CIS）》課程是視覺傳達設計專業(yè)的必修課，是平面設計專業(yè)的重要教學環(huán)節(jié)，通過對本課程的學習，了解CIS產生的歷史沿革、三個構成要素（MI、BI、VI）在CIS中各自的重要作用及相互關系，使得我們對于CIS的概念有一個清晰的認識。對CIS導入企業(yè)的時機及開發(fā)作業(yè)流程進行學習，能全面而系統(tǒng)的掌握企業(yè)正確導入CIS以提升競爭力的基本方法，對CIS中最直觀，短期內表現(xiàn)出的作用最明顯的VI設計的幾個重要方面擴展學習，結合經典案例分析，培養(yǎng)學生在符合客觀要求之下發(fā)揮創(chuàng)造力，在實際工作中結合具體情況靈活運用的能力，以具備參與、甚至引導企業(yè)完成CIS導入工作，為成功就業(yè)打下基礎。
三、與本專業(yè)其他課程的關系
    《企業(yè)形象設計（CIS）》是視覺傳達設計（專升本）的專業(yè)核心課。該課程設置中涉及的專業(yè)基礎課很多，與已開設的包裝結構設計、廣告設計、版面設計、電腦美術設計等其他專業(yè)課程都有著緊密聯(lián)系，可在學習以上專業(yè)設計課程的基礎上進行學習，也可與以上專業(yè)設計課程同時教授，在CIS整體策劃的思維引導下起著統(tǒng)領全局的作用。




第二部分  考核內容與考核目標

第一章 CIS概述
（一）學習目的與要求
本章重點在于如何準確把握 CIS 戰(zhàn)略的內涵。通過本章的學習使學生了解 CIS 產生的原因、歷史沿革，理解CIS的特質、與企業(yè)形象的關系，深刻理解CIS三大構成要素及其之間的關系，掌握CIS開發(fā)作業(yè)流程，熟練掌握CIS導入的時機。
（二）課程內容
1、CIS的定義：了解 CIS的定義、CIS的產生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質。
2、CIS 產生的原因：了解有企業(yè)內部自覺的需求、市場競爭中外部的壓力這兩個大的方面。
3、CIS歷史沿革：了解其歷史沿革即可。
4、CIS的構成要素：深刻理解三個構成要素及其之間的關系。
5、CIS導入的時機：了解這些導入時機及并結合實例深刻體會該如何才能為企業(yè)選擇最好的CIS導入時機。
6、CIS開發(fā)作業(yè)流程：掌握一些比較有代表性的工作流程。
（三）考核知識點
a)  CIS的定義、CIS的產生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質。
b)  CIS產生的原因。
c)  20世紀后期的CIS、CIS發(fā)展歷程中的經典案例。
d)  企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、MI、BI、VI之間的關系。
e)  CIS導入的時機。
f)  CI推進手冊中的CIS開發(fā)作業(yè)流程、各企業(yè)導入CIS的作業(yè)流程。
g）具體應用設計項目的展開。
（四）考核要求
a)  CIS的定義、CIS的產生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質。
1、識記：
    CIS的定義：將企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)，傳達給企業(yè)周圍的關系者或團體（包括企業(yè)內部與社會大眾），并使其產生與企業(yè)一致的認同感與價值觀。
    CIS產生與發(fā)展的歷史：從20世紀60年代前半期開始發(fā)展最終形成的企業(yè)識別系統(tǒng)的發(fā)展史。
CIS三要素(MI、BI、VI)的概念和內容：CIS是由理念識別（MI,Mind Identigy）、視覺識別（VI,Visual Identity）、行為識別（BI,Behaviour Identity）三大體系構成。
    企業(yè)形象的組成要素：產品形象、市場形象、技術形象、環(huán)境形象、服務形象、員工形象、經營者形象、公關形象、社會形象等。
CIS的5點特質： CIS已被提升為體現(xiàn)經營哲學的具體行動，而非架空的經營理論與策略；CIS的職責劃分不僅涉及廣告和宣傳部門，而是包括整個公司所有的部門；企業(yè)情報傳達的對象，不單純指向消費者，而是同時對公司內部員工、社會大眾、機關團體告知訊息；企業(yè)情報傳達的媒體，并非專注在大眾傳播媒體，而是動員與公司有關的所有媒體；不是短期的即興作業(yè)，而是有長期規(guī)劃、有定期督導管理的有組織、系統(tǒng)化作業(yè)。
    2、領會：
    CIS和企業(yè)形象之間的關系：企業(yè)形象是指社會公眾和全體員工心目中對企業(yè)的整體印象和評價，而CIS作為傳播和塑造企業(yè)形象的工具和手段。
CIS三要素各自的功能，
CI和CIS概念的區(qū)別與聯(lián)系：20世紀50到60年代歐美型CI的初始概念就是企業(yè)識別，突出重點就是視覺形象的美感與沖擊力，比較注重外在形象表現(xiàn)。70年代CI傳入日本后，日本人將其注入民族理念和企業(yè)精神，對CI進行了結構上的改造和完善，由此更加完整地形成了MI、VI、BI三大識別系統(tǒng)，從CI發(fā)展到CIS，CI的內涵也在隨著不同歷史時期，不同國家和地區(qū)的企業(yè)現(xiàn)狀及其實踐發(fā)展，而被注入新的理念和內涵。           
b)  CIS產生的原因。
1、識記：CIS產生的2方面原因：企業(yè)內部自覺的需求、市場競爭中外部的壓力。
2、領會：在CIS導入的過程中企業(yè)內部需要事先做好的準備工作：激勵員工士氣，吸納人才，增強金融機構、股東的好感與信心，提升企業(yè)形象與知名度，提高廣告效果，增加公司的營業(yè)額，統(tǒng)一設計形式。
企業(yè)的外部壓力主要來自以下幾個方面：媒介的挑戰(zhàn)，競爭的挑戰(zhàn)，消費者的挑戰(zhàn)，產品成本的挑戰(zhàn)，消費觀念的挑戰(zhàn)。
3、簡單應用：學習了CIS的產生原因能根據企業(yè)具體情況決策是否進行CIS的導入。
c)  20世紀后期的CIS、CIS發(fā)展歷程中的經典案例。
   1、識記：從20世紀60年代CIS從歐美大陸流行開始，直到熱潮在我國興起的這個發(fā)展過程中所經歷的幾個主要階段和歷史：20世紀60年代CIS主要流行于歐美大陸，因此60年代為“形象時代”，出現(xiàn)了一批“形象大師”，70年代以后，美國的經濟學家就認為美國已經進入了所謂的“廣告時代”，而“形象時代”僅僅持續(xù)了十年左右。70年代，CIS熱潮在日本興起。日本對CIS最大的貢獻可能就是發(fā)展和強化了MI。我國港臺地區(qū)的CIS熱是在80年代興起的。我國內地的CIS熱是到了90年代才開始的事情。
2、領會：對CIS發(fā)展歷程中的經典案例：愛德華?瓊斯頓的活字印刷體改良設計、美國IBM公司、日本PAOS公司、日本MAZDA株式會社、日本小巖井乳業(yè)等知名公司CIS發(fā)展歷程中各自的寶貴實踐經驗進行研究。
d)  企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、MI、BI、VI之間的關系。
1、識記：企業(yè)理念識別：MI是CIS戰(zhàn)略的核心，所謂MI就是指一個企業(yè)的基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中一些基本問題的看法。
    企業(yè)行為識別：一是指BI是在企業(yè)理念的指導下所形成的一系列行為規(guī)范，它既是理性的反映，又是強化企業(yè)MI的手段；二是指它的識別過程是動態(tài)的，這使BI區(qū)別于VI，VI是靜態(tài)的。
    企業(yè)視覺識別：VI是在企業(yè)經營理念確立的基礎上，運用視覺傳達設計的方法向社會傳遞信息的活動。
MI最終實現(xiàn)所要具備的條件：對理念進行概括、總結和濃縮，用簡潔、明確的語言將其表現(xiàn)出來，以在短期內獲得識別和認同為目的。通過一定時期的努力，使內容復雜的企業(yè)理念真正成為全體職工的世界觀，通過主體性的傳達，實現(xiàn)MI的目的。
用簡潔明確的語言表現(xiàn)企業(yè)理念所要符合的要求，
BI的性質、主要內容，
CIS導入過程中BI的表現(xiàn)形式：CIS導入中BI最主要、最直接的表現(xiàn)形式是制定行為規(guī)范原則并對部分重要的影響要素進行確定和實施。
2、領會：BI不僅需要通過動態(tài)的，長期的努力才能真正實現(xiàn)，而且，它最終實現(xiàn)的關鍵要靠企業(yè)的管理。
   MI、BI、VI在CIS里面的關系：MI、BI、VI是一個規(guī)范、科學的CIS導入程序。MI是CIS戰(zhàn)略的核心靈魂，BI區(qū)別于VI的靜態(tài)，它的識別過程是動態(tài)的是基礎，而VI設計就是關鍵。如果將企業(yè)比作一個人，那么MI就是一個人的思想品行或世界觀，BI則是一個人的行為舉止，而VI便是一個人的外觀服飾。
e)  CIS導入的時機。
    1、識記：CIS導入的九個時機：國有企業(yè)轉制、企業(yè)擴大經營范圍、企業(yè)的周年紀念日、加快與國際市場接軌、新產品的開發(fā)與上市、改善經營危機、消除負面影響、經營理念的重整與再開發(fā)、品牌差異