2021年湖北自考體育公共關(guān)系課程考試大綱

第一部分  課程性質(zhì)與目標(biāo)
一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

《體育公共關(guān)系》是體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程之一。本課程主要講述體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素、體育公共關(guān)系的基本功能和基本原則、體育公共關(guān)系的組織和機(jī)構(gòu)、體育公共關(guān)系與目標(biāo)公眾、體育公共關(guān)系與大眾傳播、體育公共關(guān)系的策劃、體育公共關(guān)系的實(shí)施、體育公共關(guān)系活動的評估、體育公共關(guān)系的禮儀、體育公共關(guān)系文書與廣告、體育公共關(guān)系的專題活動、體育公共關(guān)系與CI、體育公共關(guān)系案例分析等。通過本課程的學(xué)習(xí)，為從事體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作提供必要的理論知識。

二、課程目標(biāo)與基本要求
通過本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解體育公共關(guān)系的基本知識，掌握體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素、策劃活動以及在體育公共關(guān)系活動中的各種禮儀，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生在營造良好的公共關(guān)系過程中，該怎么去做的實(shí)踐能力。
三、課程的相關(guān)課程
本課程是一門有關(guān)體育公共關(guān)系的基本概念、理論體系、方法和內(nèi)容的一門課程，與體育管理學(xué)、體育廣告、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程具有一定相關(guān)性，本課程的學(xué)習(xí)一方面為學(xué)生學(xué)習(xí)上述課程提供了相關(guān)支持，另一方面，幫助學(xué)生全面、細(xì)致了解體育經(jīng)紀(jì)相關(guān)內(nèi)容。

第二部分  考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章  緒論
一、學(xué)習(xí)目的與要求
了解公共關(guān)系與體育公共關(guān)系的起源，掌握體育公共關(guān)系的定義，體育公共關(guān)系的職能，熟悉體育公共關(guān)系的研究方法。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育公共關(guān)系的定義，體育公共關(guān)系的職能。
第二節(jié) 體育公共關(guān)系的研究方法  
三、考核知識點(diǎn)
公共關(guān)系與體育公共關(guān)系的起源，體育公共關(guān)系的定義，體育公共關(guān)系的職能，體育公共關(guān)系的研究方法。
四、考核要求
    （一）識記
公共關(guān)系與體育公共關(guān)系的起源
（二）領(lǐng)會
體育公共關(guān)系的定義，體育公共關(guān)系的職能
（三）應(yīng)用
體育公共關(guān)系的研究方法

第二章  體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    使學(xué)生了解體育組織的構(gòu)成要素，體育組織的特征和分類，熟悉體育公眾的分類，傳播的特點(diǎn)，掌握體育組織的含義，體育公眾的定義、特征、分類。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育公共關(guān)系的主體—體育組織
第二節(jié)  體育公共關(guān)系的客體—體育公眾
第三節(jié)  體育公共關(guān)系的過程—傳播
三、考核知識點(diǎn)
體育組織的構(gòu)成要素，體育組織的特征和分類，體育公眾的分類，傳播的特點(diǎn)，體育組織的含義，體育公眾的定義、特征、分類。
四、考核要求
    （一）識記
體育組織的構(gòu)成要素，體育組織的特征和分類。
（二）領(lǐng)會
體育公眾的分類，傳播的特點(diǎn)，體育組織的含義。
（三）應(yīng)用
體育公眾的定義、特征、分類。

第三章  體育公共關(guān)系的功能和原則
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    使學(xué)生了解體育公共關(guān)系的功能，掌握體育公共關(guān)系基本原則。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié)  體育公共關(guān)系的功能
第二節(jié)  體育公共關(guān)系的基本原則
三、考核知識點(diǎn)
    體育公共關(guān)系的功能，體育公共關(guān)系基本原則。
四、考核要求
    （一）識記
體育公共關(guān)系的功能。
（二）領(lǐng)會
體育公共關(guān)系的功能。
（三）應(yīng)用
體育公共關(guān)系基本原則。

第四章  體育公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)與人員
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    使學(xué)生了解體育公共關(guān)系人員的規(guī)格與教育培訓(xùn)，體育公共關(guān)系部的主要職能和組間原則，熟悉體育公共關(guān)系從業(yè)人員的能力結(jié)構(gòu)，體育公共關(guān)系從業(yè)人員的形象，掌握體育公共關(guān)系從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)，體育公共關(guān)系人員的職業(yè)道德。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié)  常見的體育公共關(guān)系機(jī)構(gòu)
第二節(jié)  體育公共關(guān)系從業(yè)人員
三、考核知識點(diǎn)
    體育公共關(guān)系人員的規(guī)格與教育培訓(xùn)，體育公共關(guān)系部的主要職能和組間原則，體育公共關(guān)系從業(yè)人員的能力結(jié)構(gòu)，體育公共關(guān)系從業(yè)人員的形象，體育公共關(guān)系從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)，體育公共關(guān)系人員的職業(yè)道德。
四、考核要求
   （一）識記
體育公共關(guān)系人員的規(guī)格與教育培訓(xùn)，體育公共關(guān)系部的主要職能和組間原則。
（二）領(lǐng)會
體育公共關(guān)系從業(yè)人員的能力結(jié)構(gòu)，體育公共關(guān)系從業(yè)人員的形象。
（三）應(yīng)用
體育公共關(guān)系從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)，體育公共關(guān)系人員的職業(yè)道德。

第五章  體育公共關(guān)系與目標(biāo)公眾
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    使學(xué)生了解公眾及體育公眾，公眾運(yùn)動，熟悉體育公眾的社會特征，邊緣公眾的涵義和公關(guān)策略，掌握社會體育指導(dǎo)員應(yīng)具備的專業(yè)技能。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié)  公眾的本質(zhì)與特征
第二節(jié)  邊緣公眾
三、考核知識點(diǎn)
    公眾及體育公眾，公眾運(yùn)動，體育公眾的社會特征，邊緣公眾的涵義和公關(guān)策略，社會體育指導(dǎo)員應(yīng)具備的專業(yè)技能。
四、考核要求
    （一）識記
公眾及體育公眾，公眾運(yùn)動，體育公眾的社會特征。
（二）領(lǐng)會
社會體育指導(dǎo)員應(yīng)具備的專業(yè)技能。
（三）應(yīng)用
邊緣公眾的涵義和公關(guān)策略。

第六章  體育公共關(guān)系與大眾傳播
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    使學(xué)生了解大眾傳播的特點(diǎn)及社會功能與影響，人類傳播活動及傳播媒介的發(fā)展，體育公共關(guān)系對傳播媒介的選擇，熟悉大眾傳播的概念，各類大眾傳播媒介的主要特點(diǎn)，掌握體育公共關(guān)系中的傳播技巧，體育公共關(guān)系中的傳播原則。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié)  大眾傳播的特征
第二節(jié)  大眾傳播媒介的發(fā)展過程及其種類和特點(diǎn)
第三節(jié)  體育公共關(guān)系活動中的傳播原則與傳播技巧
三、考核知識點(diǎn)
    大眾傳播的特點(diǎn)及社會功能與影響，人類傳播活動及傳播媒介的發(fā)展，體育公共關(guān)系對傳播媒介的選擇，大眾傳播的概念，各類大眾傳播媒介的主要特點(diǎn)，體育公共關(guān)系中的傳播技巧，體育公共關(guān)系中的傳播原則。
四、考核要求
    （一）識記
大眾傳播的特點(diǎn)及社會功能與影響，人類傳播活動及傳播媒介的發(fā)展。
（二）領(lǐng)會
體育公共關(guān)系對傳播媒介的選擇，大眾傳播的概念。
（三）簡單應(yīng)用
各類大眾傳播媒介的主要特點(diǎn)。
（四）綜合應(yīng)用
體育公共關(guān)系中的傳播技巧，體育公共關(guān)系中的傳播原則。

第七章  體育公共關(guān)系的策劃
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    使學(xué)生了解體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的過程，體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的特點(diǎn)，掌握體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的原則及實(shí)施途徑的原則。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié)  體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的特點(diǎn)與原則
第二節(jié)  體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的途徑與原則
三、考核知識點(diǎn)
    體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的過程，體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的特點(diǎn)，體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的原則及實(shí)施途徑的原則。
四、考核要求
    （一）識記
體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的過程。
（二）領(lǐng)會
體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的特點(diǎn)。
（三）簡單應(yīng)用
體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的原則。
（四）綜合應(yīng)用
體育公共關(guān)系計劃實(shí)施的途徑。

第八章  體育公共關(guān)系計劃的實(shí)施
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場館贊助的特征和形式、體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育場館贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 體育場館贊助的策略  
三、考核知識點(diǎn)
    體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場館贊助的特征和形式、體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。
四、考核要求
    （一）識記
體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會
體育場館贊助的特征和形式。
（三）應(yīng)用
體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。

第九章  體育公共關(guān)系活動的評估
一、學(xué)習(xí)目的與要求
使學(xué)生了解對體育公共關(guān)系過程的評估，熟悉體育公共關(guān)系評估的意義和標(biāo)準(zhǔn)，掌握體育公共關(guān)系評估報告的內(nèi)容。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié)  體育公共關(guān)系評估的意義和標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié)  體育公共關(guān)系評估的程序與步驟
第三節(jié)  體育公共關(guān)系評估報告
三、考核知識點(diǎn)
    體育公共關(guān)系過程的評估，體育公共關(guān)系評估的意義和標(biāo)準(zhǔn)，體育公共關(guān)系評估報告的內(nèi)容。
四、考核要求
    （一）識記
體育公共關(guān)系