2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論課程考試大綱

第一部分  課程性質(zhì)與目標(biāo)
一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

《體育贊助導(dǎo)論》是體育經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生的重要專(zhuān)業(yè)核心理論課之一。本課程通過(guò)對(duì)體育贊助的概念、起源、意義、特點(diǎn)、構(gòu)成因素、原則、制度等基本概念和基本原理的學(xué)習(xí)，結(jié)合體育贊助的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，使考生正確認(rèn)識(shí)體育贊助的功能，掌握體育贊助策劃與實(shí)施的運(yùn)作程序、方法手段；提高體育贊助管理的意識(shí)和能力；學(xué)會(huì)對(duì)體育贊助的評(píng)估。同時(shí)，通過(guò)大量的案例分析和評(píng)述，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的聯(lián)系，提高考生的實(shí)踐意識(shí)和分析能力。

二、課程目標(biāo)與基本要求
通過(guò)贊助的概念、起源、意義、特點(diǎn)、構(gòu)成因素、原則、制度等基本概念和原理的學(xué)習(xí)，結(jié)合體育贊助的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，使學(xué)生正確認(rèn)識(shí)體育贊助的功能，掌握體育贊助策劃與實(shí)施的運(yùn)作程序、方法和手段；提高體育贊助的管理意識(shí)和能力；學(xué)會(huì)體育贊助的效益評(píng)估。
三、課程的相關(guān)課程
本課程是一門(mén)有關(guān)體育贊助的基本概念、理論體系、方法和內(nèi)容的一門(mén)課程，與體育賽事運(yùn)營(yíng)管理、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理、體育廣告、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程具有一定相關(guān)性，本課程的學(xué)習(xí)一方面為學(xué)生學(xué)習(xí)上述課程提供了相關(guān)支持，另一方面，幫助學(xué)生全面、細(xì)致了解體育經(jīng)紀(jì)相關(guān)內(nèi)容。

第二部分  考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章  體育贊助概述
一、學(xué)習(xí)目的與要求
   要求學(xué)生對(duì)課程及學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)、學(xué)習(xí)任務(wù)、課程學(xué)習(xí)方法有初步的認(rèn)知和掌握。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助的概念和特點(diǎn)
第二節(jié) 體育贊助的運(yùn)行體系   
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育贊助的定義、要素和特點(diǎn)，體育贊助運(yùn)行的體系。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育贊助的概念
（二）領(lǐng)會(huì)
體育贊助的要素和特點(diǎn)
（三）應(yīng)用
體育贊助運(yùn)行的體系

第二章  體育贊助的發(fā)展
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    掌握體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)伏擊營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行解讀。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助發(fā)展的背景
第二節(jié) 體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展
第三節(jié) 體育贊助理念的發(fā)展
第四節(jié) 伏擊營(yíng)銷(xiāo)
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展，伏擊營(yíng)銷(xiāo)。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育贊助發(fā)展的背景。
（三）應(yīng)用
伏擊營(yíng)銷(xiāo)。

第三章  體育贊助的目標(biāo)
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    掌握贊助商的定位和分析，分析體育贊助的目標(biāo)，通過(guò)案例分析解讀體育贊助項(xiàng)目的篩選。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 贊助商的定位和分析
第二節(jié) 確定體育贊助的目標(biāo)
第三節(jié) 體育贊助項(xiàng)目的篩選
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    贊助商的定位和分析、分析體育贊助的目標(biāo)、體育贊助項(xiàng)目的篩選。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
贊助商的定位和分析。
（二）領(lǐng)會(huì)
分析體育贊助的目標(biāo)。
（三）應(yīng)用
體育贊助項(xiàng)目的篩選。

第四章  體育賽事贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    掌握體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并分析體育賽事贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育賽事贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育賽事贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 體育賽事贊助的策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，體育賽事贊助的策略。
四、考核要求
   （一）識(shí)記
體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
（三）應(yīng)用
體育賽事贊助的策略。

第五章  體育聯(lián)盟贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    分析體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，講解體育聯(lián)盟贊助的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，并與學(xué)生一起探討體育聯(lián)盟的推廣策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育聯(lián)盟贊助的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，體育聯(lián)盟的推廣策略。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育聯(lián)盟贊助的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)。
（三）應(yīng)用
體育聯(lián)盟的推廣策略。

第六章  職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    講解職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，分析職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，解讀職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征和形式
第三節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會(huì)
職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。
（三）簡(jiǎn)單應(yīng)用
職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。
（四）綜合應(yīng)用
職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。

第七章  體育明星贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
     通過(guò)案例分析解讀體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式，分析體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，結(jié)合體育明星贊助的案例分析體育明星贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育明星贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育明星贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 體育明星贊助的策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
   體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式，體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，體育明星贊助的策略。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
（三）簡(jiǎn)單應(yīng)用
體育明星贊助的策略。
（四）綜合應(yīng)用
體育明星贊助的策略。

第八章  體育場(chǎng)館贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場(chǎng)館贊助的特征和形式、體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、體育場(chǎng)館贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的策略  
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場(chǎng)館贊助的特征和形式、體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、體育場(chǎng)館贊助的策略。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育場(chǎng)館贊助的特征和形式。
（三）應(yīng)用
體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、體育場(chǎng)館贊助的策略。
第九章  體育贊助營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
一、學(xué)習(xí)目的與要求
重點(diǎn)講解激活營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)和草根營(yíng)銷(xiāo)。掌握各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、方式和策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 激活營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 公益營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 草根營(yíng)銷(xiāo)  
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    激活營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)和草根營(yíng)銷(xiāo)。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
激活營(yíng)銷(xiāo)。
（二）領(lǐng)會(huì)
聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。
（三）應(yīng)用
公益營(yíng)銷(xiāo)和草根營(yíng)銷(xiāo)。

第十章  體育贊助的管理
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育贊助的提案、回報(bào)、定價(jià)及談判。掌握體育贊助提案的一般結(jié)構(gòu)和重點(diǎn)，體育贊助的回報(bào)內(nèi)容，體育贊助的定價(jià)方法和注意事項(xiàng)，體育贊助的談判方法。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助的提案
第二節(jié) 體育贊助的回報(bào)
第三節(jié) 體育贊助的定價(jià)
第四節(jié) 體育贊助的談判  
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    體育贊助的提案、回報(bào)、定價(jià)及談判。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育贊助的提案。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育贊助的匯報(bào)。
（三）應(yīng)用
體育贊助的定價(jià)及談判。

第十一章  體育贊助的評(píng)估
一、學(xué)習(xí)目的與要求
介紹體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)，體育贊助銷(xiāo)售效果、傳播效果及溝通效果的評(píng)估方法。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)
第二節(jié) 體育贊助評(píng)估的發(fā)展