2021年湖北自考體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程考試大綱

第一部分  課程性質(zhì)與目標(biāo)
一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

《體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》是將體育營(yíng)銷(xiāo)理論與體育實(shí)踐有效地結(jié)合起來(lái)的課程，屬于體育學(xué)與管理學(xué)的交叉性學(xué)科課程,是體育經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)必修課。它具有全面性，使學(xué)生完整性、系統(tǒng)性地掌握各知識(shí)點(diǎn)，最終指導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)管理、體育投資、體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

二、課程目標(biāo)與基本要求
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)培養(yǎng)考生對(duì)體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體認(rèn)識(shí)，理解并掌握體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論、體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策和策劃與實(shí)現(xiàn)，培養(yǎng)考生結(jié)合實(shí)際案例對(duì)體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的能力，使學(xué)生靈活應(yīng)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)。
三、課程的相關(guān)課程
本課程是一門(mén)有關(guān)體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、理論體系、方法和內(nèi)容的一門(mén)課程，與體育學(xué)概論、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育廣告、體育贊助等課程具有一定相關(guān)性，本課程的學(xué)習(xí)一方面為學(xué)生學(xué)習(xí)上述課程提供了相關(guān)支持，另一方面，幫助學(xué)生全面、細(xì)致了解體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)內(nèi)容。

第二部分  考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章  體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    介紹本課程的具體安排和知識(shí)學(xué)習(xí)的框架結(jié)構(gòu)，闡述體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇。本章要求學(xué)生對(duì)課程及學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)、學(xué)習(xí)任務(wù)、課程學(xué)習(xí)方法有初步的認(rèn)知和掌握。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念
1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2.體育產(chǎn)業(yè)的概念
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
1.體育消費(fèi)者
2.體育產(chǎn)品
3.體育生產(chǎn)商與中間商
第三節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇
1.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化
2.以體育健身娛樂(lè)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級(jí)
3.重點(diǎn)扶持體育競(jìng)賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)，以體育競(jìng)賽表演業(yè)帶動(dòng)體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險(xiǎn)業(yè)
4.發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)體育用品制造業(yè)和體育用品銷(xiāo)售業(yè)的調(diào)控作用
5.適度發(fā)展體育彩票業(yè)  
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；體育產(chǎn)品；體育生產(chǎn)商與中間商。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的概念
（二）領(lǐng)會(huì)
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
（三）應(yīng)用
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇

第二章  體育營(yíng)銷(xiāo)及觀念演變
一、學(xué)習(xí)目的與要求
   介紹體育與體育營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)觀念。本章要求學(xué)生利用所學(xué)體育的本質(zhì)與功能概念認(rèn)知和了解現(xiàn)代體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育與體育營(yíng)銷(xiāo)
一、體育的本質(zhì)與功能
二、體育營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)觀念
一、傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷(xiāo)觀念
二、現(xiàn)代體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
案例1 體育院校到底怎么辦？
案例2 環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽
案例3 奧運(yùn)會(huì)賽程為何調(diào)整
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育的本質(zhì)與功能；傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷(xiāo)觀念；現(xiàn)代體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育的本質(zhì)與功能。
（二）領(lǐng)會(huì)
傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷(xiāo)觀念。
（三）應(yīng)用
現(xiàn)代體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。

第三章  體育營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程與環(huán)境
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    介紹體育營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、體育營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境、體育營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境。本章要求學(xué)生通過(guò)具體案例熟悉和掌握體育營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
一、體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃
案例4 NBA的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
二、體育營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的執(zhí)行
三、控制階段
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、社會(huì)文化環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
五、技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
一、體育組織
二、供應(yīng)商
三、消費(fèi)者
四、競(jìng)爭(zhēng)者
五、社會(huì)公眾
三、考核知識(shí)點(diǎn)
   體育營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、體育營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境、體育營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境。
（三）應(yīng)用
體育營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境。

第四章  體育消費(fèi)者的行為分析
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握問(wèn)題的識(shí)別、信息的尋求、評(píng)估選擇、參與、參與后的評(píng)估的參與型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程，熟悉參與型和觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 影響觀賞型體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
一、動(dòng)機(jī)因素
二、運(yùn)動(dòng)的吸引力
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、競(jìng)爭(zhēng)因素
五、人口因素
六、場(chǎng)館因素
七、運(yùn)動(dòng)介入程度
八、球迷的認(rèn)可
第二節(jié) 參與型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程
一、問(wèn)題的識(shí)別
二、信息的尋求
三、評(píng)估選擇
四、參與
五、參與后的評(píng)估
第三節(jié) 參與型體育消費(fèi)者與觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為比較
一、參與型體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)
二、觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    影響觀賞型體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素、參與型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程、參與型體育消費(fèi)者與觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為比較。
四、考核要求
   （一）識(shí)記
影響觀賞型體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素。
（二）領(lǐng)會(huì)
參與型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程。
（三）應(yīng)用
參與型體育消費(fèi)者與觀賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為比較。

第五章  運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
一、學(xué)習(xí)目的與要求
   要求學(xué)生通過(guò)具體案例分析目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)銷(xiāo)策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
一、人口變數(shù)
案例5 電子競(jìng)技：新的體育細(xì)分市場(chǎng)
二、社會(huì)經(jīng)濟(jì)細(xì)分
三、社會(huì)心理細(xì)分
四、地理細(xì)分
五、行為細(xì)分
六、利益細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
一、評(píng)價(jià)目標(biāo)市場(chǎng)
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)
案例6 第六屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)六城會(huì))資源開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
三、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的定位
案例7 聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略定位
案例8 拉庫(kù)斯特與“鱷魚(yú)”牌服飾的市場(chǎng)定位
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、目標(biāo)市場(chǎng)的定位
四、考核要求
    （一）識(shí)記
市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。
（二）領(lǐng)會(huì)
目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。
（三）應(yīng)用
目標(biāo)市場(chǎng)的定位。

第六章  體育產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    主要介紹體育產(chǎn)品的整體概念、體育產(chǎn)品的特性、體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷(xiāo)策略。要求學(xué)生能根據(jù)體育產(chǎn)品的特性制定營(yíng)銷(xiāo)策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育產(chǎn)品
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的品牌與商標(biāo)
一、品牌與商標(biāo)的概念
二、商標(biāo)的主要作用
三、商標(biāo)使用決策
第三節(jié)  體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷(xiāo)策略
一、產(chǎn)品生命周期的概念及意義
二、體育產(chǎn)品生命周期的階段特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略
（一）投入期特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略
（二）成長(zhǎng)期特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略
（三）成熟期特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略
（四）衰退期特點(diǎn)及銷(xiāo)售策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    體育產(chǎn)品的整體概念、體育產(chǎn)品的特性、體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷(xiāo)策略。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
體育產(chǎn)品的整體概念；體育產(chǎn)品的特性。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷(xiāo)策略。
（三）體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷(xiāo)策略。

第七章  體育產(chǎn)品的價(jià)格策略
一、學(xué)習(xí)目的與要求
熟練的掌握體育產(chǎn)品的定價(jià)方法與定價(jià)策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格及價(jià)格機(jī)制特點(diǎn)
一、體育服務(wù)市場(chǎng)商品價(jià)格及價(jià)值量的關(guān)系
?    二、體育服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成
三、體育服務(wù)市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制
第二節(jié)、體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、方法和策略
一、定價(jià)的目標(biāo)
二、定價(jià)時(shí)要考慮的重要因素
三、定價(jià)的基本程序
四、常用的定價(jià)方法
五、幾種主要的定價(jià)策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
    體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、影響體育產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)外因素、體育產(chǎn)品定價(jià)的方法、體育產(chǎn)品定價(jià)策略、體育產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。
四、考核要求
    （一）識(shí)記
影響體育產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)外因素。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)、體育產(chǎn)品定價(jià)的方法。
（三）簡(jiǎn)單應(yīng)用
體育產(chǎn)品定價(jià)策略。
（四）綜合應(yīng)用
體育產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。

第八章  體育分銷(xiāo)渠道與策略選擇
一、學(xué)習(xí)目的與要求
   掌握分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理，了解和熟悉中間商的作用。
二、課程內(nèi)容<