2012年10月廣告學(xué)(二)自考試題
全國(guó)2012年10月廣告學(xué)(二)自考試題
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng):
1. 答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng),用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均不得分。
1.參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)的國(guó)際性跨國(guó)公司每年廣告營(yíng)業(yè)額需達(dá)到
A.50萬(wàn)港元以上 B.100萬(wàn)港元以上
C.500萬(wàn)港元以上 D.1000萬(wàn)港元以上
2.艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”,將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金比率定為
A.10% B.15%
C.16.7% D.20%
3.我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣告管理法規(guī)是
A.《廣告法》 B.《廣告管理?xiàng)l例》
C.《廣告管理暫行條例》 D.《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》
4.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱是
A.IAA B.IIA
C.WAN D.WNA
5.消費(fèi)者購(gòu)買價(jià)格昂貴的耐用商品或品牌差異大的商品時(shí),參與程度較高,如住房、汽車等,這種購(gòu)買類型屬于
A.復(fù)雜型購(gòu)買 B.和諧型購(gòu)買
C.多變型購(gòu)買 D.習(xí)慣型購(gòu)買
6.1979年3月5日,率先在全國(guó)恢復(fù)商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是
A.北京人民廣播電臺(tái) B.上海人民廣播電臺(tái)
C.中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) D.中央人民廣播電臺(tái)
7.按媒介的覆蓋范圍劃分,《人民日?qǐng)?bào)》是
A.國(guó)際性媒介 B.地方性媒介
C.全國(guó)性媒介 D.區(qū)域性媒介
8.下列屬于間接廣告信息的是
A.語(yǔ)言 B.情節(jié)
C.構(gòu)圖 D.聲音
9.廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間的媒介推出方式是
A.拖拉推出 B.即時(shí)推出
C.延時(shí)推出 D.后置推出
10.上海開始出現(xiàn)霓虹燈廣告的時(shí)間是
A.1924年 B.1925年
C.1926年 D.1927年
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
11.國(guó)際廣告的特點(diǎn)有
A.市場(chǎng)活動(dòng)范圍廣大 B.市場(chǎng)環(huán)境單純
C.市場(chǎng)活動(dòng)范圍多元 D.市場(chǎng)活動(dòng)范圍統(tǒng)一
E.市場(chǎng)環(huán)境紛繁多異
12.今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi),廣告行業(yè)代理公司發(fā)展的方向有
A.綜合型廣告代理公司 B.專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司
C.廣告制作公司 D.公關(guān)咨詢公司
E.媒介購(gòu)買代理公司
13.廣告效果的特性有
A.時(shí)間推移性 B.效果復(fù)合性
C.效果累積性 D.競(jìng)爭(zhēng)性
E.間接效果性
14.按接受信息和對(duì)待職業(yè)傳播者的視角進(jìn)行劃分的受眾類型包括
A.潛在受眾 B.俯視型受眾
C.仰視型受眾 D.平視型受眾
E.現(xiàn)實(shí)受眾
15.直郵廣告的形式主要有
A.商品目錄 B.招貼畫
C.價(jià)目表 D.明信片
E.展銷會(huì)贈(zèng)券
16.創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)中形式化的過程包括
A.文本化 B.媒介選擇與組合
C.視覺化 D.意境化
E.理念化
17.廣告策劃的調(diào)查分析階段對(duì)環(huán)境信息收集的內(nèi)容有
A.政策環(huán)境 B.廣告宣傳環(huán)境
C.產(chǎn)業(yè)環(huán)境 D.社會(huì)環(huán)境
E.企業(yè)環(huán)境
18.在廣告設(shè)計(jì)制作中,有效吸引注意的方法有
A.增大刺激強(qiáng)度 B.增大刺激物之間的對(duì)比
C.單一訴求,突出主體 D.提高刺激物的感染力
E.出奇制勝
19.現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則有
A.真實(shí)性原則 B.計(jì)劃性原則
C.思想性原則 D.政策性原則
E.藝術(shù)性原則
20.關(guān)于廣告的經(jīng)濟(jì)功能,下列說法正確的有
A.廣告通過降低消費(fèi)者的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)增加了產(chǎn)品的價(jià)值
B.廣告能夠溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)流通
C.廣告限制了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
D.廣告對(duì)社會(huì)的整體需求有抑制作用
E.廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富的增長(zhǎng)
非選擇題部分
注意事項(xiàng):
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題4分,共20分)
21.協(xié)商傭金制
22.機(jī)械調(diào)查法
23.逆向創(chuàng)意法
24.品牌廣告
25.到達(dá)率
四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題,每小題5分,共20分)
26.簡(jiǎn)述通過消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)。
27.簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的外部環(huán)境。
28.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)任務(wù)的具體表現(xiàn)。
29.簡(jiǎn)述部門組織類型的廣告代理公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分。
五、論述題(本大題共2小題,每小題10分,共20分)
30.試述電視媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
31.試述影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的主要因素。
六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題,共10分)
32.通過宣傳產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,引發(fā)消費(fèi)者的文化聯(lián)想,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離,這種定位策略就是文化象征定位。請(qǐng)舉例說明如何應(yīng)用這一策略進(jìn)行產(chǎn)品的廣告定位。
2.部分稿件來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),如有不實(shí)或侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請(qǐng)以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準(zhǔn)!
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毛澤東思想概論
培訓(xùn)優(yōu)勢(shì):課時(shí)考點(diǎn)精講+刷題+沖刺,熟練應(yīng)對(duì)考試題型。全程督促學(xué)習(xí),安排好學(xué)習(xí)計(jì)劃。 毛澤東思想概論...自考培訓(xùn) -
英語(yǔ)二
本課程既是一門語(yǔ)言實(shí)踐課程,也是拓寬知識(shí)、了解世界文化的重要素質(zhì)課程,它以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的綜合語(yǔ)言應(yīng)用能力為目標(biāo),使他們?cè)趯W(xué)習(xí)、工作和社會(huì)交往中能夠使用英語(yǔ)進(jìn)行有效的交流。 英語(yǔ)二...自考培訓(xùn) -
馬克思主義基本原理概論
本書包括兩個(gè)部分:自學(xué)考試大綱和基本原理。主要內(nèi)容有,馬克思主義是關(guān)于工人階級(jí)和人類解放的科學(xué),物質(zhì)世界及其發(fā)展規(guī)律,認(rèn)識(shí)的本質(zhì)及其規(guī)律,人類社會(huì)及其發(fā)展規(guī)律,資本主義的形成及其發(fā)展,資本主義發(fā)展的歷史進(jìn)程,社會(huì)主義社會(huì)及其進(jìn)程,共產(chǎn)主義社會(huì)及其進(jìn)程等。 馬克思主義基本原理概論...自考培訓(xùn) -
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)
《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》課具有鮮明的政治性、思想性、理論性、針對(duì)性、科學(xué)性、知識(shí)性以及實(shí)踐性和修養(yǎng)性。它包羅政治、思想、道德、心理本質(zhì)、學(xué)習(xí)成才和法律本質(zhì)等內(nèi)容,指導(dǎo)和回答大學(xué)生在人生、抱負(fù)、信念等方面遍及關(guān)心和迫切需要解決的問題。 思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)...自考培訓(xùn) -
中國(guó)近代史綱要
“中國(guó)近現(xiàn)代史綱要”全國(guó)高等教育自學(xué)考試指定教材,依據(jù)中央審定的普通高等學(xué)?!爸袊?guó)近現(xiàn)代史綱要”編寫大綱以及馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材《中國(guó)近現(xiàn)代史綱要》,結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了十章,集中講述1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)一直到2007年中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)召開的160多年的中國(guó)近現(xiàn)代歷史。 中國(guó)近代史綱要...自考培訓(xùn)
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