2012年1月廣告法規(guī)與管理自考試題

浙江省2012年1月自考
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.消費者對信息的接收、______和______，這些都會影響廣告發(fā)布的效果。
2.廣告代理業(yè)常見的四種形式：獨立媒介代理、點菜式代理、______、______。
3.市場分析涉及環(huán)境系統(tǒng)、市場潛量、______、______等諸方面的分析。
4.我們常說的4C指的是消費者的欲求和需要、消費者為滿足其需求愿意付出的代價、______、______。
5.直效廣告的三個要素是名單、______、______。
6.廣告信息通過______傳播到達受眾，這個過程稱為一級傳播。信息還可以通過這些人中的______傳播給其他人，這是二級傳播。
7.廣告對消費者認知心理過程的影響，相關(guān)的目標包括：知曉程度、______、______等。
8.涉及確定廣告區(qū)域及預(yù)算分配時，可以用兩種方法來分配不同區(qū)域媒體的廣告預(yù)算，即______與______。
9.品牌知名度包含人們對品牌的______和______。
10.企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部成員的共同價值體系，表現(xiàn)為企業(yè)的風格，以______、______的形式來概括。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.按照羅素?卡利的DAGMAR理論，以下選項中被稱作廣告的首要任務(wù)的是(　　　)
A.提高品牌知名度 B.讓消費者了解產(chǎn)品特性
C.讓消費者產(chǎn)生好的態(tài)度 D.促使消費者購買
2.我們比較熟悉的“分眾傳媒”是以______為主要媒體。(　　　)
A.電視 B.廣播
C.樓宇液晶電視 D.雜志
3.消費者（尤其是目標對象）看到具體品牌而聯(lián)想到的內(nèi)容是(　　　)
A.品牌忠誠 B.品牌接觸
C.品牌聯(lián)想 D.品牌認知
4.以下選項中不屬于企業(yè)文化層次體系的是(　　　)
A.精神文化層次 B.消費文化層次
C.物質(zhì)文化層次 D.制度文化層次
5.從現(xiàn)代管理學的角度看，______是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。(　　　)
A.產(chǎn)品 B.技術(shù)
C.生產(chǎn)設(shè)施 D.人才
6.依據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，______負責全國廣告監(jiān)督管理工作。(　　　)
A.中華人民共和國國務(wù)院 B.國家環(huán)保局
C.中央電視臺 D.國家工商行政管理總局
7.下列法律法規(guī)，從頒布時間上看最早的是(　　　)
A.酒類廣告管理辦法 B.煙草廣告管理辦法
C.中華人民共和國廣告法 D.廣告管理條例
8.EASA的中文全稱是(　　　)
A.中國對外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會 B.歐洲廣告標準聯(lián)盟
C.中國廣告協(xié)會 D.國家消費者聯(lián)盟組織
9.1985年4月9日，聯(lián)合國大會一致通過了______，敦促各國政府采取切實措施維護消費者的利益。(　　　)
A.《保護消費者準則》
B.《關(guān)于保護消費者利益的總統(tǒng)特別咨文》
C.《國際消費者宣言》
D.《消費者獲得公開的途徑》
10.AAAA這個英文簡稱，在廣告組織這個領(lǐng)域內(nèi)指代的是(　　　)
A.改善商業(yè)活動者協(xié)會 B.美國廣告主協(xié)會
C.美國廣告協(xié)會 D.美國廣告聯(lián)盟

三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.外資廣告企業(yè)憑借優(yōu)勢近些年在中國市場上發(fā)展迅速，其發(fā)展趨勢呈現(xiàn)(　　　　　)
A.集團化 B.規(guī)模化
C.壟斷化 D.分散化
E.公益化
2.我國禁止發(fā)布煙草廣告的場所有(　　　　　)
A.商場 B.候車室
C.體育比賽場館 D.影劇院
E.會議廳堂
3.一個規(guī)范的市場調(diào)研應(yīng)該包括下列哪些內(nèi)容？(　　　　　)
A.市場分析 B.消費者分析
C.產(chǎn)品分析 D.媒介策略分析
E.創(chuàng)意策略分析
4.廣告領(lǐng)域里常說的4P指的是(　　　　　)
A.包裝 B.定價
C.通路 D.促銷
E.便利性
5.近年諸如雅芳這樣的直效行銷發(fā)展迅速，其原因有(　　　　　)
A.生活方式改變 B.信貸貨幣制度的發(fā)展
C.快捷的郵遞服務(wù) D.零售業(yè)服務(wù)水平下降
E.現(xiàn)代通訊科技的發(fā)展
6.在電影、電視劇、大型晚會以及網(wǎng)絡(luò)游戲中展示廣告贊助商的產(chǎn)品或品牌名稱，針對這一現(xiàn)象，下列說法正確的有(　　　　　)
A.這是“置入式廣告” B.這是運用了認知不調(diào)和理論
C.理論基礎(chǔ)是來自于學習理論 D.違反了廣告法規(guī)的相關(guān)規(guī)定
E.這是正反兩方面說服的具體例子
7.在一般情況下，廣告公司的財務(wù)支出包括(　　　　　)
A.營業(yè)費用 B.員工薪金與獎金
C.為客戶墊付的媒介費用 D.廣告代理費
E.廣告服務(wù)費
8.廣告經(jīng)營者按其經(jīng)營活動的主要內(nèi)容可分為哪些類型？(　　　　　)
A.專業(yè)廣告公司 B.兼營單位
C.代理服務(wù)單位 D.設(shè)計、制作單位
E.監(jiān)督、管理單位
9.廣告違法行為法律責任的形式有(　　　　　)
A.行政責任 B.民事責任
C.刑事責任 D.社會責任
E.道德責任
10.針對中國廣告協(xié)會，下列說法正確的是(　　　　　)
A.是目前我國最大的廣告行業(yè)組織 B.成立于1983年12月
C.是中國廣告界的行業(yè)組織 D.是具有法人資格的社會團體
E.接受國家工商行政管理總局的指導

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
1.直效廣告
2.總視聽率
3.廣告證明
4.廣告違法活動
5.廣告經(jīng)營者

五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
1.簡述廣告代理業(yè)的常見形式。
2.直效廣告與一般廣告相比，差異有哪些？
3.簡述企業(yè)文化的作用。
4.列舉農(nóng)藥廣告中被禁止出現(xiàn)的內(nèi)容種類。
5.簡述廣告行業(yè)規(guī)范的概念和特點。

六、論述題(本大題10分)
論述我國廣告發(fā)展的各個時期及其內(nèi)容、特征。