2011年1月廣告法規(guī)與管理自考試題

浙江省2011年1月自考
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.在廣告事業(yè)的運行模式中，廣告主是信息源，分盈利性組織、____________和____________。
2.廣告代理業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷過幾個主要階段：版面銷售時期、版面經(jīng)紀人時期、____________、____________。
3.市場調(diào)研包括了三個方面的內(nèi)容：市場分析、____________、____________。
4.我們常說的4P手段指包裝、定價、____________、____________。
5.對企業(yè)來說，促銷對象分兩種，一是針對____________，二是針對____________。
6.廣告信息源必須具備兩個條件：____________和____________。
7.廣告的效果有時候需要一段時間的積累才能體現(xiàn)，衡量廣告目標是否達成有兩個具體標準：廣告對消費者____________的影響、廣告對消費者____________的影響。
8.從廣告媒體的發(fā)展趨勢來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別之一就是____________與____________。
9.品牌資產(chǎn)一般包括四個部分：品牌知名度、品牌聯(lián)想、____________、____________。
10.企業(yè)文化的外在表現(xiàn)是企業(yè)之歌、____________、____________。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.評估廣告效果的依據(jù)是(      )
A.廣告創(chuàng)意 B.廣告媒體 
C.廣告目標 D.銷售渠道
2.POP廣告指的是(      )
A.銷售點廣告 B.戶外媒體廣告 
C.交通媒體廣告 D.電視廣告
3.日本企業(yè)三菱、馬自達、索尼等的產(chǎn)品如挖土機、電視機、汽車、電子產(chǎn)品，都使用同一品名，這一做法是運用了下列哪種理論？(      )
A.品牌延伸理論 B.公關理論 
C.媒介組合理論 D.USP理論
4.全國人大常委會成思危副委員長認為，企業(yè)在21世紀管理理念的核心是(      )
A.科學技術是第一生產(chǎn)力 B.以人為本
C.關注社會公益事業(yè) D.效率優(yōu)先
5.有“廣告界的教皇”這一稱謂的是人物是(      )
A.詹姆斯?韋伯 B.大衛(wèi)?奧格威
C.羅塞爾?瑞夫斯 D.喬治?路易斯
6.依據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，____是廣告監(jiān)督管理機關。(      )
A.各級公安機關 B.縣級以上人民政府工商行政管理部門
C.縣級以上人民政府環(huán)保管理部門 D.中華人民共和國國務院
7.下列選項中，屬于法律范疇的是(      )
A.戶外廣告管理暫行規(guī)定 B.藥品廣告管理辦法
C.廣告管理條例 D.中華人民共和國廣告法
8.下列選項中不是廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律特點的是(      )
A.自愿性 B.廣泛性 
C.強制性 D.靈活性大、適應性強
9.消費者在廣告的社會監(jiān)督體系中扮演著不可或缺的積極作用，具體來說，消費者通過____擔負起監(jiān)督責任。(      )
A.消費者協(xié)會 B.工商行政管理機關
C.公安機關 D.街道居委會
10.在美國，管理廣告的主要政府機構(gòu)是(      )
A.聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC） B.國會
C.聯(lián)邦通訊委員會（FCC） D.國務院

三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告事業(yè)運行的外部環(huán)境包括(          )
A.政府對廣告業(yè)的監(jiān)督管理 B.競爭對手對廣告業(yè)的監(jiān)督
C.消費者對廣告業(yè)的監(jiān)督 D.相關廣告研究機構(gòu)的建議
E.廣告媒體的自我測評
2.在世界廣告市場上有“五大廣告集團”之說，下列選項中屬于這一范疇的是(          )
A.WPP集團 B.陽獅集團
C.電通集團 D.奧姆尼康集團
E.索尼集團
3.一個典型的市場分析涉及下列哪些方面？(          )
A.環(huán)境系統(tǒng) B.市場潛量
C.銷售渠道 D.競爭對手
E.廣告創(chuàng)意策略
4.廣告領域里常說的4C指的是(          )
A.消費者的欲求和需要 B.便利性
C.消費者為滿足其需求愿意付出的代價 D.溝通
E.定價
5.下列選項中，針對零售商的促銷方式有(          )
A.進貨獎勵 B.租用專賣柜
C.賒銷 D.參加展銷會
E.提供廣告招貼物
6.從學習理論的角度來看，下列哪些選項可以用于廣告活動？(          )
A.突出“意義”，向受眾傳達個人化的親切信息。
B.強調(diào)相關性，將產(chǎn)品放置于特定的環(huán)境中。
C.給予回報，承諾使用產(chǎn)品的好處與利益。
D.適當重復
E.正反兩方面說服
7.在企業(yè)的人力資源管理中，屬于根本制度的有哪些？(          )
A薪酬體制 B.績效體制
C.等級制度 D.企業(yè)文化
E.企業(yè)價值觀
8.根據(jù)《廣告法》和國家有關行政法規(guī)的授權(quán)，工商行政管理部門主要行使哪些廣告監(jiān)督管理職能？(          )
A.立法和法規(guī)解釋 B.廣告經(jīng)營登記
C.監(jiān)督檢查                            D.接受違法廣告投訴，查處和復議廣告違法案件
E.指導廣告業(yè)健康發(fā)展
9.《中華人民共和國廣告法》明確了下列哪些內(nèi)容？(          )
A指導思想 B.廣告準則
C.廣告活動 D.廣告審查
E.法律責任
10.針對廣告行業(yè)規(guī)范，下列說法正確的是(          )
A是指國家對廣告業(yè)的管理規(guī)定
B.是指廣告行業(yè)組織、廣告經(jīng)營者和廣告主制定的約束本行業(yè)或者企業(yè)從事廣告活動的廣告公約和各種規(guī)章
C.隸屬于廣告職業(yè)道德范疇
D.《電視廣告工作人員守則》不屬于行業(yè)規(guī)范
E.具有廣泛性的特點

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
1.市場細分
2.品質(zhì)認知
3.廣告監(jiān)督管理
4.廣告管理法律體系
5.服務費制度

五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
1.簡述廣告管理的內(nèi)容。
2.市場細分的原則有哪些？
3.簡述整合傳播概念的四個層次。
4.簡述具有法律效力的廣告證明必須具備的內(nèi)容。
5.違反廣告合同的具體表現(xiàn)有哪些？

六、論述題(本大題10分)
論述我國廣告業(yè)實行廣告代理制的原因及意義。