2012年1月廣告策劃自考試題

浙江省2012年1月自考
廣告策劃試題
課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.策劃的概念首先產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的________領(lǐng)域。
2.廣告主的________是廣告策劃的根本依據(jù)。
3.目的是為了傳達(dá)觀念、說(shuō)服受眾的廣告運(yùn)動(dòng)是________。
4.新的行為方式和思維方式在社會(huì)群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________。
5.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的要素進(jìn)行分析，目的在于找出企業(yè)在市場(chǎng)上面臨的主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和________。
6.認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)幾種具有不同的特點(diǎn)、風(fēng)格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于________的階段。
7.廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品的定位和________。
8.通過(guò)傳達(dá)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者在生活中的某種實(shí)際需求的信息說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買的策略被稱為________。
9.廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括________、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。
10.廣告創(chuàng)意中的重要內(nèi)容包括廣告作品中的形象和________。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.在廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)中，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是(      )
A．廣告設(shè)計(jì) B.廣告創(chuàng)意
C.廣告表現(xiàn) D.廣告調(diào)查
2.在市場(chǎng)導(dǎo)入期采用低價(jià)格和低水平促銷進(jìn)入市場(chǎng)的策略屬于(      )
A．快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略
C.迅速滲透策略 D.緩慢滲透策略
3.在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用(      )
A．勸服性廣告策略 B.提醒性廣告策略
C.開拓性廣告策略 D.通過(guò)廣告維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率
4.在廣告策劃小組的工作方法中，用以將各個(gè)成員的工作任務(wù)列成表格分發(fā)下去的方法，稱為(      )
A．書面報(bào)告 B.任務(wù)下達(dá)表
C.任務(wù)完成表 D.策略列表
5.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者選擇避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)，進(jìn)入自己較容易進(jìn)入的市場(chǎng)，擴(kuò)大自己的資源領(lǐng)地的策略被稱為(      )
A．正面進(jìn)攻 B.側(cè)翼進(jìn)攻
C.迂回進(jìn)攻 D.游擊式進(jìn)攻
6.按照消費(fèi)者的社會(huì)階層進(jìn)行細(xì)分的方式屬于(      )
A．地理細(xì)分 B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分
7.百事可樂(lè)的“年輕一代的選擇”的定位，屬于(      )
A．按使用者定位 B.按照競(jìng)爭(zhēng)者定位
C.相關(guān)定位 D.按消費(fèi)者的心理需求定位
8.下列對(duì)戶外廣告優(yōu)勢(shì)的描述中，不正確的是(      )
A．展露時(shí)間長(zhǎng) B.受眾人數(shù)多
C.成本低 D.競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低
9.在某些時(shí)段刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告排期方式，被稱為(      )
A．連續(xù)式 B.集中式
C.時(shí)段式 D.脈沖式
10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是(      )
A．報(bào)價(jià)表制作費(fèi) B.陳列櫥窗的維護(hù)
C.新聞宣傳員酬金 D.廣告工作人員的工資

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.整合傳播在執(zhí)行中的難點(diǎn)，從廣告主方面來(lái)看，主要有(          )
A．概念理解上的問(wèn)題 B.策劃上的困難
C.執(zhí)行上的克服 D.廣告公司的有效利用
E.內(nèi)容的廣泛性
2.在企業(yè)的促銷工具中，屬于人員銷售的是(          )
A．慈善捐獻(xiàn) B.記者招待會(huì)
C.銷售會(huì)議 D.有獎(jiǎng)節(jié)目
E.商品展覽會(huì)
3.企業(yè)在市場(chǎng)成長(zhǎng)期，一般可以采用的策略有(          )
A．產(chǎn)品改進(jìn)策略 B.改變廣告內(nèi)容策略
C.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng) D.降低產(chǎn)品價(jià)格策略
E.擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的策略
4.影響消費(fèi)者行為的心理因素包括(          )
A．動(dòng)機(jī) B.感覺
C.后天經(jīng)驗(yàn) D.性格與自我觀念
E.信念與態(tài)度
5.傳播對(duì)象對(duì)說(shuō)服效果的影響包括(          )
A．傳播對(duì)象的聽從性
B.對(duì)利益遭受損害的恐懼程度
C.立場(chǎng)的穩(wěn)定程度
D.理性訴求還是感性訴求
E.受群體影響的程度
6.1969年，提出定位理論的是(          )
A．羅斯?里夫斯 B.大衛(wèi)?奧格威
C.李?yuàn)W貝納 D.艾?里斯
E.杰克?特勞特
7.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者一般可采用的定位策略有(          )
A．不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念
B.投入全部精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展
C.堅(jiān)持你的產(chǎn)品
D.用多品牌壓制
E.用更廣的名稱壓制
8.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同反應(yīng)，可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分為(          )
A．從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者 B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
C.放任型競(jìng)爭(zhēng)者 D.兇暴型競(jìng)爭(zhēng)者
E.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
9.影響廣告費(fèi)用支出的因素有(          )
A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素
B.銷售目標(biāo)的因素
C.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素
D.產(chǎn)品生命周期的因素
E.消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)的因素
10.一個(gè)優(yōu)秀的策劃書文本，應(yīng)該具備下列哪些要素？(          )
A．充實(shí)的內(nèi)容 B.強(qiáng)大的說(shuō)服力
C.嚴(yán)密的邏輯推理關(guān)系 D.嫻熟的表達(dá)技巧
E.強(qiáng)大的創(chuàng)意力

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.廣告活動(dòng)
2.選擇性接觸
3.感性訴求策略
4.媒介組合

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.整合傳播提出的背景。
2.確定目標(biāo)市場(chǎng)的五種策略。
3.USP理論的三層含義。
4.定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。
5.策劃書文本寫作的技巧。

六、論述題(本大題10分)
說(shuō)明五種不同廣告費(fèi)用預(yù)算方法。