2009年7月國際市場營銷學(xué)（二）自考試題

全國（湖北?。?009年7月自考
國際市場營銷學(xué)（二）試題
課程代碼：00952

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．企業(yè)為滿足市場需求并獲得利潤而進(jìn)行的與市場有關(guān)的經(jīng)營活動(dòng)，我們稱之為（      ）
A．戰(zhàn)略管理 B．企業(yè)管理
C．市場營銷 D．企業(yè)策劃
2．市場細(xì)分這個(gè)營銷概念的提出者是（      ）
A．溫德爾?史密斯 B．李嘉圖
C．俄林 D．凱恩斯
3．麥當(dāng)勞、肯德基這樣的國際著名企業(yè)成功地進(jìn)入國外市場的模式是（      ）
A．許可貿(mào)易 B．合同制造
C．特許經(jīng)營 D．管理合同
4．企業(yè)用股份控制方式，直接參與海外企業(yè)的生產(chǎn)或服務(wù)的經(jīng)營，這種國際市場進(jìn)入模式是（      ）
A．合同進(jìn)入 B．投資進(jìn)入
C．出口進(jìn)入 D．合同制造
5．根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品比較完善，吸引多數(shù)潛在顧客，銷售額維持在較高水準(zhǔn)，這一階段稱為（      ）
A．投入期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期
6．政府的影響與限制是影響國際營銷定價(jià)的（      ）
A．公司因素 B．產(chǎn)品因素
C．環(huán)境因素 D．市場因素
7．對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)影響最直接、構(gòu)成產(chǎn)品成本主要部分的是（      ）
A．稅收 B．儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用
C．生產(chǎn)費(fèi)用 D．中間商毛利
8．根據(jù)競爭產(chǎn)品的平均價(jià)格來確定企業(yè)自己產(chǎn)品價(jià)格，這種定價(jià)法叫做（      ）
A．隨行就市法 B．投標(biāo)競價(jià)法
C．主動(dòng)競爭定價(jià)法 D．成本加成定價(jià)法
9．企業(yè)進(jìn)入國際市場最基本的方式是（      ）
A．出口方式 B．投資方式
C．技術(shù)授權(quán)方式 D．創(chuàng)牌方式
10．國際市場因?yàn)楦鲊Z言、風(fēng)俗習(xí)慣的不同而各有特性。因此，國際廣告比國內(nèi)廣告更具（      ）
A．復(fù)雜性 B．代理性
C．目的性 D．普遍性
11．在國際廣告預(yù)算中，對(duì)每項(xiàng)活動(dòng)的成本都可進(jìn)行估算，按部門進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并以此制訂預(yù)算，這即是（      ）
A．目標(biāo)和任務(wù)法 B．競爭對(duì)等法
C．責(zé)任會(huì)計(jì)法 D．銷售百分比法
12．企業(yè)員工擁有的共同的指導(dǎo)性價(jià)值和使命，就是企業(yè)的（      ）
A．戰(zhàn)略 B．結(jié)構(gòu)
C．風(fēng)格 D．共同的價(jià)值觀
13．統(tǒng)一企業(yè)全體員工的思想、確保企業(yè)的每一個(gè)員工都朝著同一個(gè)目標(biāo)努力，這就是（      ）
A．國際市場營銷計(jì)劃 B．國際市場營銷控制
C．國際市場營銷組織 D．國際市場營銷協(xié)調(diào)
14．區(qū)域內(nèi)各成員國在經(jīng)濟(jì)、金融、財(cái)政以及國際貿(mào)易政策上實(shí)現(xiàn)完全的統(tǒng)一化，這即是（      ）
A．關(guān)稅同盟 B．共同市場
C．經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟 D．完全經(jīng)濟(jì)一體化
15．現(xiàn)代的技術(shù)力量和激烈的全球競爭導(dǎo)致同類產(chǎn)品的性能十分接近，同類產(chǎn)品的物質(zhì)性差異變得越來越小，這即是（      ）
A．產(chǎn)品組合的多樣化 B．產(chǎn)品同質(zhì)化
C．產(chǎn)品生產(chǎn)的國際化 D．產(chǎn)品的異質(zhì)化
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
16．福特公司通過商務(wù)組合矩陣法分析，認(rèn)為其拖拉機(jī)的主要市場是（          ）
A．新加坡 B．越南 
C．肯尼亞 D．巴基斯坦
E．委內(nèi)瑞拉
17．大多數(shù)跨國公司都需要建立強(qiáng)大的外銷力量，其外銷人員的來源主要有（          ）
A．本國人 B．當(dāng)?shù)厝?nbsp;
C．第三國人 D．居民
E．非居民
18．下列各項(xiàng)屬非關(guān)稅壁壘的有（          ）
A．進(jìn)口配額制 B．外匯管制 
C．進(jìn)口許可證制 D．“自動(dòng)”出口配額制
E．進(jìn)出口的國家壟斷
19．市場營銷觀念的形成是企業(yè)經(jīng)營思想的一次根本性轉(zhuǎn)變，其基本特征表現(xiàn)為（          ）
A．生產(chǎn)導(dǎo)向 B．計(jì)劃導(dǎo)向 
C．顧客導(dǎo)向 D．整合營銷
E．從顧客需求的滿足中獲利
20．影響國際營銷定價(jià)的環(huán)境因素包括（          ）
A．政府的影響與限制 B．貨幣的波動(dòng) 
C．通貨膨脹水平 D．成本
E．營銷目標(biāo)
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
21．國際廣告代理制度
22．標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法
23．特許經(jīng)營
24．投資進(jìn)入模式
25．市場細(xì)分
四、判斷分析題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“”，并簡述理由。
26．國內(nèi)分銷渠道與國際分銷渠道沒有區(qū)別。（      ）
27．在實(shí)踐中，許多國際著名的企業(yè)，例如麥當(dāng)勞、肯德基都是以合同制造方式成功地開拓大量外國市場。（      ）
28．從理論上講，隨機(jī)誤差和系統(tǒng)誤差都是可以消除的。（      ）
五、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
29．簡述合同進(jìn)入模式。
30．簡述影響國際企業(yè)購買行為的因素。
31．出口商用外幣報(bào)價(jià)有何好處？
32．跨國公司的研發(fā)戰(zhàn)略有哪幾種模式？
33．與關(guān)稅壁壘相比，非關(guān)稅壁壘的特點(diǎn)是什么？
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
34．略論傾銷及反傾銷的條件。
35．試論波特的競爭理論。