2008年1月國際市場營銷學(xué)（二）自考試題

全國（湖北省）2008年1月自考
國際市場營銷學(xué)（二）試題
課程代碼：00098

一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.國際市場營銷與國際貿(mào)易都有的工作是（      ）
A.促銷 B.組織進(jìn)出口業(yè)務(wù)
C.國際上商品交換 D.產(chǎn)品開發(fā)
2.企業(yè)國際化經(jīng)營的核心是（      ）
A.技術(shù)國際化 B.勞務(wù)國際化
C.資本國際化 D.商品國際化
3.反映經(jīng)濟(jì)狀況和金融政策的綜合指標(biāo)是（      ）
A.GDP B.外匯儲備
C.財政收入 D.通貨膨脹
4.在解決貿(mào)易矛盾涉及法律時，首先是確定（      ）
A.適用法律 B.管轄權(quán)
C.貿(mào)易雙方關(guān)系 D.過去的經(jīng)驗
5.人們獲得信息，意味著獲得對客觀事物的認(rèn)識，減少了對客觀事物不了解的程度，這體現(xiàn)了信息的（      ）
A.繼承性 B.時效性
C.知識性 D.創(chuàng)新性
6.當(dāng)企業(yè)將要做出如何進(jìn)入目標(biāo)市場決策時，下面哪種信息不是企業(yè)所要關(guān)注的?（      ）
A.市場規(guī)模 B.運(yùn)輸費(fèi)用
C.企業(yè)的潛力 D.當(dāng)?shù)氐母偁?br /> 7.非概率抽樣搜集資料的缺點(diǎn)是（      ）
A.準(zhǔn)確性較差 B.時效性較差
C.經(jīng)濟(jì)性較差 D.公平性較差
8.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（      ）
A.國際市場各種商品的細(xì)分 B.國際市場各種行業(yè)的細(xì)分
C.顧客需求的差異性理論 D.商品差異性理論
9.如果需要把本公司具有優(yōu)勢的知識和技能進(jìn)行國際轉(zhuǎn)移，其主要媒介是（      ）
A.出口打入模式 B.合同打入模式
C.投資打入模式 D.間接出口
10.產(chǎn)品的維護(hù)屬于（      ）
A.產(chǎn)品的核心層 B.產(chǎn)品的有形特征層
C.產(chǎn)品的延伸層 D.產(chǎn)品附加利益層
11.美國通用汽車在中國大陸有“別克”、“雪佛蘭”等不同的商標(biāo)牌號，這種決策是（      ）
A.統(tǒng)一商標(biāo)決策 B.分散商標(biāo)決策
C.復(fù)數(shù)商標(biāo)決策 D.擴(kuò)大商標(biāo)范圍決策
12.許可貿(mào)易是（      ）
A.國際技術(shù)貿(mào)易的最主要形式 B.補(bǔ)償貿(mào)易的最主要形式
C.技術(shù)咨詢服務(wù)的最主要形式 D.國際特許經(jīng)營的最主要形式
13.發(fā)達(dá)國家在國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓中管制較多的是（      ）
A.技術(shù)引進(jìn) B.技術(shù)出口
C.技術(shù)質(zhì)量 D.技術(shù)數(shù)量
14.在技術(shù)轉(zhuǎn)讓中，技術(shù)輸入國對技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)要征收一定的所得稅，即（      ）
A.營業(yè)稅 B.關(guān)稅
C.預(yù)提稅 D.增值稅
15.國際服務(wù)貿(mào)易增長迅速，企業(yè)從事服務(wù)市場營銷成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分的時間是（      ）
A.20世紀(jì)30年代 B.20世紀(jì)40年代
C.20世紀(jì)50年代 D.20世紀(jì)60年代
16.《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》GATS中第2條規(guī)定：各締約方無條件地給予他方服務(wù)和服務(wù)者以不低于其給予其他國家相似服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，稱為（      ）
A.最惠國待遇原則 B.國民待遇原則
C.一視同仁原則 D.承認(rèn)原則
17.服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定的基礎(chǔ)是（      ）
A.商品經(jīng)濟(jì) B.市場經(jīng)濟(jì)
C.產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì) D.國際經(jīng)濟(jì)
18.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)在（      ）
A.19世紀(jì)中期 B.19世紀(jì)末期
C.20世紀(jì)初期 D.20世紀(jì)中期
19.對跨國公司來說，考察目標(biāo)國的開放進(jìn)程屬于對外投資環(huán)境評估的（      ）
A.人為因素 B.自然因素
C.人為自然因素 D.國情
20.商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是（      ）
A.價值 B.使用價格
C.人工成本 D.成本
21.本國貨幣的升值對出口商來說，可能是（      ）
A.商品售價提高 B.商品售價下降
C.利潤增加 D.競爭力增加
22.促銷是（      ）
A.傳遞信息 B.信息的溝通
C.介紹商品 D.宣傳企業(yè)品牌
23.企業(yè)做廣告的直接目的是（      ）
A.達(dá)成銷售 B.宣傳企業(yè)及產(chǎn)品的優(yōu)勢
C.讓大眾了解和認(rèn)識本企業(yè)及產(chǎn)品 D.擴(kuò)大市場占有率
24.在商品流通過程中，對商品沒有所有權(quán)的是（      ）
A.中間商 B.經(jīng)銷商
C.代理商 D.消費(fèi)者
25.所謂渠道管理的中心任務(wù)就是要（      ）
A.降低成本 B.解決矛盾
C.提高效率 D.促進(jìn)協(xié)調(diào)
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
26.國際市場營銷決策所需信息有（        ）
A.世界市場的供求 B.國際貿(mào)易壁壘
C.目標(biāo)市場中同行業(yè)競爭狀況 D.目標(biāo)市場中消費(fèi)者行為特征
E.本公司已有的市場經(jīng)驗
27.合同打入模式的內(nèi)容包括（        ）
A.特許 B.許可證貿(mào)易
C.技術(shù)轉(zhuǎn)讓 D.合同生產(chǎn)協(xié)議
E.“交鑰匙”合同
28.技術(shù)的生命周期創(chuàng)新階段的特點(diǎn)主要有（        ）
A.行業(yè)總量飽和 B.已建立起產(chǎn)品線基礎(chǔ)
C.同行企業(yè)迅速增長 D.用戶的信任很少
E.技術(shù)狀態(tài)處于概念發(fā)展與產(chǎn)品工藝開發(fā)階段
29.中國國際服務(wù)的目標(biāo)市場近期可開拓（        ）
A.國際旅游市場
B.國際工程承包與勞務(wù)輸出市場
C.專業(yè)服務(wù)市場
D.海洋運(yùn)輸服務(wù)市場
E.高速公路運(yùn)輸服務(wù)市場
30.一般外銷企業(yè)在銷售渠道寬度上可供選擇的策略有（        ）
A.廣泛銷售策略 B.一般性銷售策略
C.選擇性銷售策略 D.非選擇性銷售策略
E.獨(dú)家銷售策略
三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
31.簡述“信息”的定義和內(nèi)涵。
32.簡述新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序。
33.簡述技術(shù)貿(mào)易的特點(diǎn)。
34.國際服務(wù)市場發(fā)展有哪些趨勢？
35.簡述國際市場銷售渠道的涵義。
四、計算題（本大題共1小題，10分）
36.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，其年固定成本為150萬元，每件產(chǎn)品的變動成本為25元，若以每件出廠價格55元銷售60000件，則該公司的投資收益率為多少？
五、論述題（本大共2小題，每小題10分，共20分）
37.試述市場后起者的營銷戰(zhàn)略。
38.試述國際促銷的作用，并分析促銷失敗的原因。
六、案例分析題(本大題共1小題，10分)
39.閱讀下列材料，回答問題。
數(shù)字與事實：香港回歸10年的幾個數(shù)字
據(jù)新華社香港2007年6月29日電
①香港回歸以來連續(xù)在“全球最自由經(jīng)濟(jì)體”評選中排名第一。美國傳統(tǒng)基金會及《亞洲華爾街日報》2007年1月16日公布，香港再次被評為全球最自由的經(jīng)濟(jì)體，這是香港連續(xù)第13年排名第一。
②2006年香港股市不斷上升，當(dāng)年股市集資總額創(chuàng)下5245億港元的歷史紀(jì)錄，是1997年集資總額2倍，2006年底港股市值升至13.34萬億港元，比1997年的3.2萬億港元增加了10萬多億港元，成為全球第六大股票市場。
③香港失業(yè)率達(dá)4.3%，為9年來最低。受亞洲金融危機(jī)、非典疫情襲擊，香港經(jīng)濟(jì)遭到重創(chuàng)，失業(yè)率一度達(dá)到8.3%的歷史高點(diǎn)，經(jīng)過努力，香港經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，2007年3月至5月的失業(yè)率約為4.3%。
④香港每個賽馬日大約有120萬人觀看下注，每年兩場的國際一級賽馬比賽，電視觀
眾達(dá)10億人次。回歸10年，香港不僅“馬照跑”，而且“跑得更歡”。
⑤目前給予香港特區(qū)護(hù)照免簽證待遇的國家和地區(qū)已達(dá)到134個，,而1997年底只有44個國家和地區(qū)給予香港免簽待遇。
⑥香港是全球犯罪率最低的城市之一。2006年底香港有685.71萬人，錄得整體罪案平均每10萬人中約為1183宗，對此特區(qū)政府警務(wù)處長鄧競成表示，香港是世上罪案率最低的城市之一。
問題：
(1)香港回歸10年的這些數(shù)字表明了香港地區(qū)國際市場環(huán)境有哪些特點(diǎn)?
(2)回歸后香港與中央政府簽署《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》，這對市場營銷有什么影響?
(3)“馬照跑”而且“跑得更歡”，這說明回歸后香港政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用是什么?