2009年7月國際市場營銷學自考試題

全國（湖北?。?009年7月自考
國際市場營銷學試題
課程代碼：00952

一、單項選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．企業(yè)為滿足市場需求并獲得利潤而進行的與市場有關的經營活動，我們稱之為（      ）
A．戰(zhàn)略管理 B．企業(yè)管理
C．市場營銷 D．企業(yè)策劃
2．市場細分這個營銷概念的提出者是（      ）
A．溫德爾?史密斯 B．李嘉圖
C．俄林 D．凱恩斯
3．麥當勞、肯德基這樣的國際著名企業(yè)成功地進入國外市場的模式是（      ）
A．許可貿易 B．合同制造
C．特許經營 D．管理合同
4．企業(yè)用股份控制方式，直接參與海外企業(yè)的生產或服務的經營，這種國際市場進入模式是（      ）
A．合同進入 B．投資進入
C．出口進入 D．合同制造
5．根據產品生命周期理論，產品比較完善，吸引多數(shù)潛在顧客，銷售額維持在較高水準，這一階段稱為（      ）
A．投入期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期
6．政府的影響與限制是影響國際營銷定價的（      ）
A．公司因素 B．產品因素
C．環(huán)境因素 D．市場因素
7．對產品的定價影響最直接、構成產品成本主要部分的是（      ）
A．稅收 B．儲運費用
C．生產費用 D．中間商毛利
8．根據競爭產品的平均價格來確定企業(yè)自己產品價格，這種定價法叫做（      ）
A．隨行就市法 B．投標競價法
C．主動競爭定價法 D．成本加成定價法
9．企業(yè)進入國際市場最基本的方式是（      ）
A．出口方式 B．投資方式
C．技術授權方式 D．創(chuàng)牌方式
10．國際市場因為各國語言、風俗習慣的不同而各有特性。因此，國際廣告比國內廣告更具（      ）
A．復雜性 B．代理性
C．目的性 D．普遍性
11．在國際廣告預算中，對每項活動的成本都可進行估算，按部門進行統(tǒng)計，并以此制訂預算，這即是（      ）
A．目標和任務法 B．競爭對等法
C．責任會計法 D．銷售百分比法
12．企業(yè)員工擁有的共同的指導性價值和使命，就是企業(yè)的（      ）
A．戰(zhàn)略 B．結構
C．風格 D．共同的價值觀
13．統(tǒng)一企業(yè)全體員工的思想、確保企業(yè)的每一個員工都朝著同一個目標努力，這就是（      ）
A．國際市場營銷計劃 B．國際市場營銷控制
C．國際市場營銷組織 D．國際市場營銷協(xié)調
14．區(qū)域內各成員國在經濟、金融、財政以及國際貿易政策上實現(xiàn)完全的統(tǒng)一化，這即是（      ）
A．關稅同盟 B．共同市場
C．經濟聯(lián)盟 D．完全經濟一體化
15．現(xiàn)代的技術力量和激烈的全球競爭導致同類產品的性能十分接近，同類產品的物質性差異變得越來越小，這即是（      ）
A．產品組合的多樣化 B．產品同質化
C．產品生產的國際化 D．產品的異質化
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
16．福特公司通過商務組合矩陣法分析，認為其拖拉機的主要市場是（          ）
A．新加坡 B．越南 
C．肯尼亞 D．巴基斯坦
E．委內瑞拉
17．大多數(shù)跨國公司都需要建立強大的外銷力量，其外銷人員的來源主要有（          ）
A．本國人 B．當?shù)厝?nbsp;
C．第三國人 D．居民
E．非居民
18．下列各項屬非關稅壁壘的有（          ）
A．進口配額制 B．外匯管制 
C．進口許可證制 D．“自動”出口配額制
E．進出口的國家壟斷
19．市場營銷觀念的形成是企業(yè)經營思想的一次根本性轉變，其基本特征表現(xiàn)為（          ）
A．生產導向 B．計劃導向 
C．顧客導向 D．整合營銷
E．從顧客需求的滿足中獲利
20．影響國際營銷定價的環(huán)境因素包括（          ）
A．政府的影響與限制 B．貨幣的波動 
C．通貨膨脹水平 D．成本
E．營銷目標
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
21．國際廣告代理制度
22．標準化定價法
23．特許經營
24．投資進入模式
25．市場細分
四、判斷分析題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
判斷正誤，在題后的括號內，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“”，并簡述理由。
26．國內分銷渠道與國際分銷渠道沒有區(qū)別。（      ）
27．在實踐中，許多國際著名的企業(yè)，例如麥當勞、肯德基都是以合同制造方式成功地開拓大量外國市場。（      ）
28．從理論上講，隨機誤差和系統(tǒng)誤差都是可以消除的。（      ）
五、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
29．簡述合同進入模式。
30．簡述影響國際企業(yè)購買行為的因素。
31．出口商用外幣報價有何好處？
32．跨國公司的研發(fā)戰(zhàn)略有哪幾種模式？
33．與關稅壁壘相比，非關稅壁壘的特點是什么？
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
34．略論傾銷及反傾銷的條件。
35．試論波特的競爭理論。