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2007年10月國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)自考試題

湖北自考網(wǎng) 來(lái)源: 時(shí)間:2012-02-11 16:51:39

全國(guó)(湖北?。?007年10月自考
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題
課程代碼:00098


一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題,每小題1分,共25分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選 、多選或未選均無(wú)分。
1.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,商品交換職能在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中處于(      )
A.核心地位 B.主導(dǎo)地位
C.從屬地位 D.輔助地位
2.按照全球營(yíng)銷(xiāo)觀念,可以根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的需求,開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)能夠參與同一生產(chǎn)過(guò)程
的國(guó)際分工與交換的(      )
A.“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品” B.“同質(zhì)化產(chǎn)品”
C.“國(guó)際綜合性產(chǎn)品” D.“國(guó)際通用性產(chǎn)品”
3.氣候條件直接影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)者的(      )
A.產(chǎn)品決策 B.價(jià)格決策
C.渠道決策  D.促銷(xiāo)決策
4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的本質(zhì)是分析和研究企業(yè)所面臨的國(guó)際環(huán)境的(      )
A.人為因素 B.非人為因素
C.可控因素 D.不可控因素
5.人類(lèi)在改造世界的過(guò)程中,產(chǎn)生了大量的新信息,體現(xiàn)了信息的(      )
A.知識(shí)性 B.繼承性
C.時(shí)效性 D.創(chuàng)新性
6.企業(yè)的訂貨、銷(xiāo)售量、生產(chǎn)量、價(jià)格、存貨等信息屬于(      )
A.市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng) B.市場(chǎng)運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)
C.內(nèi)部記錄系統(tǒng) D.國(guó)際市場(chǎng)研究系統(tǒng)
7.觀察法搜集資料的缺點(diǎn)是不能看到行為的(      )
A.動(dòng)機(jī) B.方式
C.程度  D.數(shù)量
8.國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)是(      )
A.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) B.出口產(chǎn)品
C.對(duì)外貿(mào)易 D.滿足國(guó)際市場(chǎng)需要
9.將公司的產(chǎn)品在目標(biāo)國(guó)家之外制造,然后運(yùn)往目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)銷(xiāo)售,這種進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模
式稱為(      )
A.合同打入模式 B.投資打入模式
C.產(chǎn)品打入模式 D.出口打入模式
10.產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格屬于(      )
A.產(chǎn)品核心層 B.產(chǎn)品有形特征層
C.產(chǎn)品無(wú)形特征層 D.產(chǎn)品附加利益層
11.以一種產(chǎn)品為核心,不斷開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)類(lèi)似核心產(chǎn)品的策略稱為(      )
A.產(chǎn)品同質(zhì)化 B.產(chǎn)品一體化
C.同心多樣化 D.復(fù)合多樣化
12.國(guó)際間技術(shù)貿(mào)易活動(dòng)大規(guī)模展開(kāi)的重要前提是(      )
A.專利制度的普遍建立 B.市場(chǎng)交換體系的建立
C.許可證貿(mào)易的推行 D.信息的公開(kāi)傳播
13.許可貿(mào)易合同中最重要的條款是(      )
A.價(jià)格條款 B.支付條款
C.范圍條款 D.爭(zhēng)議條款
14.一般企業(yè)都愿意對(duì)某項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓時(shí),表明該項(xiàng)技術(shù)處于(      )
A.創(chuàng)新階段 B.成長(zhǎng)階段
C.成熟階段 D.衰退階段
15.個(gè)人服務(wù)最突出的特性是(      )
A.有形提供、無(wú)形消費(fèi) B.無(wú)形提供、有形消費(fèi)
C.一次提供、多次消費(fèi) D.多次提供、一次消費(fèi)
16.二次大戰(zhàn)后,國(guó)際消費(fèi)行為日趨同化,用于服務(wù)性支出的比重(      )
A.越來(lái)越大 B.越來(lái)越小
C.趨于穩(wěn)定 D.時(shí)升時(shí)降
17.由于服務(wù)貿(mào)易提供的是非實(shí)物形態(tài)的某種特殊使用價(jià)值,因而服務(wù)貿(mào)易又被稱為(      )
A.有形貿(mào)易 B.無(wú)形貿(mào)易
C.技術(shù)貿(mào)易 D.合同貿(mào)易
18.與傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)公司相比,跨國(guó)公司最根本的經(jīng)營(yíng)特征是(      )
A.經(jīng)營(yíng)環(huán)境的跨體制性 B.企業(yè)文化的多樣性
C.經(jīng)營(yíng)組織地域配置的分散性 D.以對(duì)外直接投資為基礎(chǔ)展開(kāi)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)
19.以內(nèi)在成本為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移價(jià)格的定價(jià)方法是成本加(      )
A.稅金 B.營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用
C.管理費(fèi)用 D.利潤(rùn)
20.就使用價(jià)值而言,商品的價(jià)格就是(      )
A.“平均成本”價(jià)格 B.“邊際成本”價(jià)格
C.“平均效用”價(jià)格 D.“邊際效用”價(jià)格
21.對(duì)出口商來(lái)說(shuō),本國(guó)貨幣貶值可以使商品在國(guó)際市場(chǎng)上(      )
A.售價(jià)提高 B.售價(jià)降低
C.利潤(rùn)減少 D.缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
22.大量采用廣告和人員推銷(xiāo)兩種促銷(xiāo)方式的產(chǎn)品類(lèi)型是(      )
A.低價(jià)消費(fèi)品 B.高價(jià)消費(fèi)品
C.低價(jià)工業(yè)品 D.高價(jià)工業(yè)品
23.將牛仔褲與青春形象對(duì)應(yīng)的廣告定位策略屬于(      )
A.功效定位 B.品質(zhì)定位
C.心理印象定位 D.觀念定位
24.適宜采用“生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者”銷(xiāo)售渠道的產(chǎn)品是(      )
A.農(nóng)產(chǎn)品類(lèi) B.汽車(chē)類(lèi)
C.日用品類(lèi) D.能源類(lèi)
25.短渠道策略適宜于(      )
A.銷(xiāo)售量很大、購(gòu)買(mǎi)次數(shù)少的市場(chǎng) B.銷(xiāo)售量很大、購(gòu)買(mǎi)次數(shù)多的市場(chǎng)
C.銷(xiāo)售量很少、購(gòu)買(mǎi)次數(shù)少的市場(chǎng) D.銷(xiāo)售量很少、購(gòu)買(mǎi)次數(shù)多的市場(chǎng)
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選 、多選、少選或未選均無(wú)分。
26.二手資料的缺陷主要有(         )
A.資料不詳細(xì) B.資料可靠性差
C.資料可比性差 D.資料及時(shí)性差
E.資料穩(wěn)定性差
27.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的投資打入模式主要有(         )
A.獨(dú)資經(jīng)營(yíng) B.合資經(jīng)營(yíng)
C.合同制造 D.勞務(wù)合作
E.合同生產(chǎn)協(xié)議
28.交鑰匙合同是一個(gè)復(fù)雜的整體,其構(gòu)成主要有(         )
A.計(jì)劃合同 B.設(shè)計(jì)合同
C.許可合同 D.土木工程合同
E.機(jī)械工程合同
29.1989年4月,關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定秘書(shū)處開(kāi)列了“服務(wù)部門(mén)參考清單”,認(rèn)為保險(xiǎn)業(yè)包括的服務(wù)部門(mén)主要有(         )
A.貨運(yùn)保險(xiǎn) B.非貨運(yùn)保險(xiǎn)
C.商業(yè)保險(xiǎn) D.再保險(xiǎn)
E.附屬于保險(xiǎn)的服務(wù)
30.選用長(zhǎng)渠道銷(xiāo)售的產(chǎn)品特點(diǎn)主要有(         )
A.單價(jià)低 B.技術(shù)性強(qiáng)
C.重量輕 D.不易毀損
E.服務(wù)要求高
三、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題,每小題5分,共25分)
31.簡(jiǎn)述在商品生產(chǎn)和商品交換過(guò)程中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能克服的障礙。
32.簡(jiǎn)述國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的種類(lèi)。
33.簡(jiǎn)述許可協(xié)議的類(lèi)型。
34.簡(jiǎn)述服務(wù)的含義和特點(diǎn)。
35.簡(jiǎn)述企業(yè)選擇中間商的考核標(biāo)準(zhǔn)。
四、計(jì)算題(本大題10分)
36.某產(chǎn)品的價(jià)格為100元/件時(shí),銷(xiāo)售量為6000件,當(dāng)價(jià)格為80元/件時(shí),銷(xiāo)售量為7800件。
(1)試求該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性系數(shù);
(2)該產(chǎn)品適宜采用漲價(jià)還是降價(jià)策略?
五、論述題(每小題共2小題,每小題10分,共20分)
37.試述后起者企業(yè)宜采用的營(yíng)銷(xiāo)策略。
38.結(jié)合實(shí)際論述國(guó)際公共關(guān)系實(shí)施時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。
六、案例分析題(本大題10分)
39.中國(guó)是鞋產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口大國(guó),據(jù)2006年統(tǒng)計(jì),全世界鞋產(chǎn)品年產(chǎn)量達(dá)120億雙,而中國(guó)的鞋產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)5年超過(guò)世界鞋產(chǎn)量的50%,居世界各國(guó)鞋產(chǎn)量的首位。2005年,中國(guó)鞋產(chǎn)品出口到世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),但出口市場(chǎng)主要集中在美國(guó)、日本、意大利、西班牙、巴基斯坦及歐盟與南非的其它國(guó)家,出口市場(chǎng)過(guò)于集中和出口數(shù)量增長(zhǎng)較快招致了進(jìn)口國(guó)的抵制。如2006年4月7日,歐盟又開(kāi)始對(duì)中國(guó)皮鞋征收臨時(shí)性進(jìn)口關(guān)稅,從最初的4.8%一直增長(zhǎng)到16.5%。有些國(guó)家直接限制進(jìn)口中國(guó)鞋產(chǎn)品的種類(lèi),還有些國(guó)家對(duì)中國(guó)鞋產(chǎn)品的價(jià)格制定了最低限價(jià)。由于進(jìn)口國(guó)對(duì)中國(guó)鞋產(chǎn)品的限制,使得中國(guó)鞋產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)頻遭壁壘而處于困境。
請(qǐng)回答以下問(wèn)題:
(1)中國(guó)鞋產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中遇到了哪些涉外經(jīng)貿(mào)管制?
(2)針對(duì)國(guó)外經(jīng)貿(mào)管制,你認(rèn)為應(yīng)采取哪些應(yīng)對(duì)措施?

結(jié)束
本文標(biāo)簽
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