湖北自考2011年10月廣告學（一）試題

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.郵寄廣告的郵寄對象的選擇應該( )
A.隨機抽取
B.由郵政公司確定
C.經過審慎選擇
D.由消費者報名
2.廣播廣告由于時間有限，創(chuàng)作人員對內容必須( )
A.非常熟悉
B.有所取舍
C.精心編排
D.用詩歌表達
3.櫥窗廣告陳列的特寫法指的是( )
A.對某類有特定標志的商品作重點表現(xiàn)
B.對某類商品作全面宣傳
C.指導消費趨勢變化和發(fā)展
D.作評審存檔
4.在櫥窗廣告陳列方法當中，專類法用來( )
A.對某種有特定標志的商品作重點表現(xiàn)
B.按照季節(jié)和節(jié)日的特點安排陳列
C.作人物陳列
D.對某類商品作全面宣傳
5.廣告創(chuàng)作人員運用色彩經常必須注意的是( )
A.色相對比
B.色度對比
C.冷暖對比
D.明暗對比
6.我國對廣告學的研究起步較早，北京大學新聞系開設廣告學課程的時間是在( )
A.1912年
B.1918年
C.1920年
D.1926年
7.在改革開放之后，“中國外貿廣告協(xié)會”成立于( )
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
8.1984年和1985年，工商行政管理部門為了加強廣告管理而連續(xù)兩次對許多廣告進行了檢查清理，當時檢查清理的對象是( )
A.煙酒廣告
B.來華廣告
C.醫(yī)療廣告
D.虛假廣告
9.1979年11月，中宣部發(fā)出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為( )
A.《關于企業(yè)刊播廣告的若干問題》
B.《關于文化、教育、衛(wèi)生、社會廣告管理的通知》
C.《關于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》
D.《關于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務收取手續(xù)費的通知》
10.“五·四”時期，為抵制洋貨，李大釗在其創(chuàng)辦的哪一個雜志上刊登了國貨廣告？( )
A.《湘江評論》
B.《每周評論》
C.《天津學生聯(lián)合會報》
D.《新青年》
11.如果運用產品誘導策略，對產品的哪一方面有較高要求？( )
A.質量和信譽度
B.功能和質量
C.質量和知名度
D.功能和知名度
12.成長期商品的廣告策略要突出( )
A.產品知有率
B.產品普及率
C.企業(yè)知名度
D.企業(yè)形象
13.廣告的市場滲透策略主要依靠推廣( )
A.現(xiàn)有商品功能
B.現(xiàn)有品牌形象
C.現(xiàn)有市場潛力
D.現(xiàn)有服務措施
14.一個比喻除了“本體”、“喻體”之外，其組成還應該包括( )
A.喻詞
B.連詞
C.關聯(lián)詞
D.助詞
15.為了吸引人的注意，廣告文稿的標題部分一定要( )
A.通俗
B.幽默
C.醒目
D.簡短
16.廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是( )
A.擬物
B.擬人
C.模擬
D.白描
17.某運動鞋廣告語“鞋子就是路”運用的修辭手法是( )
A.明喻
B.暗喻
C.比擬
D.借喻
18.電子掃描分析儀的分色方法特點之一是( )
A.只能進行單色印刷
B.不能進行畫面局部改色和修色處理
C.無法再現(xiàn)豐富色彩
D.分色速度快，準確
19.當報紙廣告畫面設計的藝術表現(xiàn)形式確定之后，下一步要進行( )
A.印刷制板
B.現(xiàn)場調查
C.購買媒介版面
D.構圖設計
20.廣告創(chuàng)作人員在進行色彩畫創(chuàng)作時，它的構圖應該( )
A.從線條開始
B.從人物開始
C.從市場調查開始
D.從色塊色域開始
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.報紙廣告具有哪些優(yōu)點？( )
A.讀者廣泛，宣傳覆蓋率高
B.印刷質量精美
C.制作簡單、靈活，制作費用低
D.視覺干擾度不大，受眾對廣告的注意力集中
E.周期短，信息及時
22.在我國1958-1965年間，下列哪些廣告公司可以承辦外商來華廣告？( )
A.廣州市美術廣告裝潢公司
B.上海市廣告公司
C.北京市美術公司
D.天津市廣告美術公司
E.重慶市廣告公司
23.商品引入期的廣告宣傳方法主要有( )
A.高額促銷法
B.有獎銷售法
C.現(xiàn)場直銷法
D.低額促銷法
E.免費試用法
24.報紙廣告文字部分組成的要素有( )
A.目標市場介紹
B.副標題
C.落款
D.消費者市場細分
E.主標題
25.色彩規(guī)律的三原色包括( )
A.紅
B.橙
C.黃
D.藍
E.綠
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26.廣告策略
27.廣告管理研究
28.廣告經營登記
29.廣告無證照經營
30.照像制版
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.簡述中國廣告協(xié)會在我國廣告業(yè)的地位和作用。
32.統(tǒng)一商標策略有哪些適用條件？
33.簡述廣告成本區(qū)別于企業(yè)其他成本的特點。
34.櫥窗廣告除了特寫法和專類法之外，還有哪些常見的陳列方法？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試述企業(yè)確定廣告費用的常用方法。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.高露潔牙膏的電視廣告文稿圍繞著恐龍化石的牙齒，采用老師與學生對話的方式展開，試圍繞以下問題具體分析這則廣告文稿。
(1)此廣告文稿屬何種類型？
(2)廣告文稿訴求的中心是什么？
(3)“我們的牙齒能像這樣堅固嗎”及恐龍牙齒的運用屬何種修辭方式？
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.順爽洗發(fā)水是絲寶集團推出的一種新洗發(fā)水，為了爭取其在市場上的銷售份額而計劃開展對消費者的洗發(fā)水市場調查。
題目：(1)確定此次調查的目的：
(2)確定此次調查的基本方法；
(3)列出此次調查的基本調查指標(10個左右)。

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