“中外廣告史”復習資料（二）

31．建國以來國家行政部門召開的第一次有影響的廣播廣告工作會議是在何年何地召開？有哪些地區(qū)的廣播電臺參會？
　　答：1952年9月在天津召開，華北五省二市廣播電臺參會。
　　32.1956年5月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時，對當時我國廣告事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了談話，談話的基本精神是什么？
　　答:對當時輕視廣告的思想提出批評，肯定了文選對社會主義經(jīng)濟建設的積極作用。
　　33．建國后，我國派代表第一次出席的國際廣告工作會議是在何時何地召開？它是由哪一類性質(zhì)的國家舉辦和參會的？會議作出了什么議題的決議？
　　答：1957年12月在布拉格召開，由13個社會主義國家舉和參會。會議做出了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告的決議。
　　34．文革十年期間，由于一場錯誤的政治運動，使我國的國民經(jīng)濟面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請問在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？
　　答:1）所有的商品廣告基本停滯.2）戶外廣告倍受催殘.3）許多老字號、牌匾被當作‘封、資、修的黑貨’砸爛.
　　第四章 新時期的我國大陸廣告
　　35．新時期開始，率先在我國恢復發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發(fā)布了什么商品的廣告？
　　答：  1979年1月4日《天津日報》率先恢復商業(yè)廣告，1月23日《文匯報》刊登第一條外商廣告，1月28日，上海電視臺播出了我國大陸電視史上第一條商業(yè)廣告----參杞補酒；3月5日上海人民廣播電臺在全國廣播電臺中第一個恢復廣告業(yè)務；3月15日上海電視臺播出了第一條外商廣告---瑞士雷達表。
　　36．我國第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？
　　答：1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準《中國廣告》雜志正式出版。是由上海廣告裝潢公司主辦的。
　　37．中國廣告協(xié)會于何時在何地成立？它是屬于什么性質(zhì)的組織？
　　答： 1983年12月，中國廣告協(xié)會在北京成立，是全國性的廣告行業(yè)組織。
　　38．我國高校第一個廣告學科專業(yè)于何時在何校創(chuàng)辦？第一個廣告研究方向的碩士研究生于何時在何校首招？
　　答： 1983年6月在廈門大學新聞傳播系創(chuàng)辦，于1984年9月招收首批本科生。1993年、1995年秋季北京廣播學院新聞系廣告專業(yè)、廈門大學新聞傳播系分別開始招收研究方向的碩士生。
　　39．20世紀80年代以來，我國廣告媒體形式大量增加，種類繁多?？蓺w納為多少大類？哪些類？其中四大廣告媒體是指什么？
　　答：12大類，報紙類、雜志類、電視類、廣播類、郵遞類、戶外類、交通類、錄像類、電子類、店鋪類、包裝類、書籍類。
　　40．截止到1998年，全國出版報紙共計多少種？出版期刊多少種？
　　答：1998年,全國共出版報紙2053種300.4億份,各類雜志期刊7999種25.4億冊,圖書13余萬種72.4億冊
　　41．我國建立的第一座電視臺在何時何地開始試播？是什么臺？
　　答：  1958年5月1日，在北京開始試播，是北京電視臺（央視前身）。
　　42．我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺首播？廣告內(nèi)容是什么？
　　答： 1979年1月28日上海電視臺首播-----參杞補酒。
　　43．簡述我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過程。
　　答： 廣告社------美術(shù)設計公司------專業(yè)廣告公司。20世紀20年代出現(xiàn)了廣告社，廣告公司等專業(yè)的廣告組織，30年代有了進一步發(fā)展，新中國成立后，政府對其進行整頓，解散了一批經(jīng)營作風不正、業(yè)務混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將分散的私營廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的美術(shù)設計公司；20世經(jīng)90年代以后，一批有實力的專業(yè)廣告公司脫穎而出。
　　44．我國現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營觀念從何時起在何背景下開始提出向全面服務型的方向轉(zhuǎn)變？提出的口號是什么？
　　答：1986年有關(guān)專業(yè)廣告公司提出了“以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導，為客戶提供全面服務”的口號。
　　背景：1）我國的專業(yè)廣告公司是由美術(shù)設計公司演變發(fā)展而來，因此經(jīng)營活動較單一 2）國際著名廣告公司進駐我國，建立中外合資廣告公司。
　　45．目前我國的專業(yè)廣告公司統(tǒng)一歸屬在何機構(gòu)的領(lǐng)導管理下？廣告公司按服務功能及經(jīng)營范圍劃分為哪兩大類？
　　答：國家工商行政管理局的統(tǒng)一領(lǐng)導管理之下。1）全面服務型廣告公司    2）部分服務型廣告公司
　　46．什么是廣告代理制？其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么？特點是什么？我國廣告業(yè)的代理制從何時起開始推廣？
　　答：廣告代理制：是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的經(jīng)營體制。其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是：把媒介的承攬和發(fā)布分開，媒介不再直接承攬廣告業(yè)務，廣告主的廣告業(yè)務委托廣告公司代理。特點是：強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其是，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務，發(fā)揮橋梁作用。1993年下半年起在全國開展廣告代理制的試點。
　　47．簡述實施廣告代理制的意義。
　　答：1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件。2）可以使媒介發(fā)布單位改進廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作。3）其最大受益者是廣告客戶
　　48．什么是廣告行業(yè)組織？
　　答：如果你有廣告管理學這本書，請參P59
　　49．國際廣告協(xié)會中國分會于何時在何地成立？它是由何機構(gòu)何組織組成的？
　　答： 1987年5月13日，中國廣告協(xié)會和中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成國際廣告協(xié)會中國分會。
　　50．《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》于何時在何會通過？共計多少條？
　　答：1994年中國廣告協(xié)會第四次會員代表大會通過，共有12條。
　　51.簡述我國廣告行業(yè)組織面向未來的發(fā)展趨勢。
　　答：
　　52．我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是什么？它是在何年何月由何機構(gòu)頒布？其目的是什么？
　　答：《廣告管理暫行條例》1982年2月6日國務院頒布。目的是通過廣告管理取締非法經(jīng)營，保護合法經(jīng)營。
　　53．國家工商局和國家計委于何時在何文件中對廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)進行了科學的界定？怎樣界定的？
　　答：1993年7月，《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》《綱要》明確規(guī)定：廣告業(yè)屬于知識密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)和重要組成部分。
　　54．《中華人民共和國廣告法》于何時由何機構(gòu)在何會議通過？何時起實施？《廣告法》的核心是什么？
　　答：1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》，自1995提2月1日起施行。
　　核心在于維護廣告的真實性。
　　55．簡述我國高等院校廣告教育的特點。
　　答：廣告學是在許多邊緣學科的基礎上發(fā)展起來的一門綜合性新型學科。廣告知識涉及到經(jīng)濟學、市場學、傳播學、美學、統(tǒng)計學、文學等諸多學科和領(lǐng)域，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W與藝術(shù)結(jié)合的形式表現(xiàn)出來的。因此任何一所高等院校，要培養(yǎng)一個具有多方面知識和技能的廣告全才是不可能的。目前我國廣告教育已呈現(xiàn)經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些培養(yǎng)模式適合我國廣告專業(yè)對人才多方面的需求。
　　第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史
　　56．臺灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)端于何時？這個時期對臺灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展中影響最大的活動是什么？何年何地舉辦？
　　答：1959年，第二屆亞洲廣告會議，1959年在日本召開。
　　57．簡述60年代至90年代臺灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基本特點。
　　答：60年代萌芽期：廣告公司規(guī)模小，電視廣告出現(xiàn)。70年代成長期：廣告公司成長壯大，服務功能擴大，引進外國先進管理方式。80年代融合期：廣告業(yè)在國際化的沖擊下，承受著正面和負面影響。90年代成熟期：廣告經(jīng)營狀態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變。
　　58．第五屆亞洲廣告會議何時在何地召開？
　　答：1966年在臺北召開。
　　59．臺灣地區(qū)從何年代起解除了對海外跨國公司投資廣告的限制？國際化廣告公司介入臺灣地區(qū)，所帶來的正面影響體現(xiàn)在哪些方面？產(chǎn)生的負面影響表現(xiàn)在哪些方面？
　　答：20世紀80年代起臺灣地區(qū)解除了海外跨國公司投資廣告的限制。
　　正面影響：1）重視人才的培養(yǎng)2）廣告新觀念的導入3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化4）電腦科技的應用5）嚴謹?shù)某杀居^念和計費成本。
　　負面影響：1）經(jīng)營成本急劇上升2）人員跳槽現(xiàn)象嚴重
　　60．90年代起，臺灣地區(qū)廣告事業(yè)步入成熟期，廣告在經(jīng)營形態(tài)上發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其主要特點是什么？
　　答：1）整合傳播觀念的興起。2）以廣告集團力量爭取客戶。3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫

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