自考廣告學(xué)（一）試題_全國(guó)2008年1月自考試卷

全國(guó)2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題

湖北自考網(wǎng)10月18日整理
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.標(biāo)志著我國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展到了一個(gè)嶄新階段的是1994年10月通過(guò)的（      ）
A.《廣告管理?xiàng)l例》 B.《廣告管理暫行條例》
C.《中華人民共和國(guó)試行廣告法》 D.《中華人民共和國(guó)廣告法》
2.北宋時(shí)，一些出版物的扉頁(yè)上印有店主、書(shū)坊等名稱(chēng)，這是早期的（      ）
A.書(shū)刊廣告 B.平面廣告
C.經(jīng)濟(jì)廣告 D.社會(huì)廣告
3.廣告市場(chǎng)調(diào)查研究中對(duì)概念測(cè)試、產(chǎn)品測(cè)試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測(cè)試等方面的研究屬于
（      ）
A.市場(chǎng)可行性研究 B.產(chǎn)品研究
C.價(jià)格研究 D.消費(fèi)者研究
4.企業(yè)銷(xiāo)售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（      ）
A.產(chǎn)品功能 B.品牌形象
C.企業(yè)形象 D.營(yíng)銷(xiāo)措施
5.廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（      ）
A.調(diào)查步驟安排 B.調(diào)查問(wèn)卷中的調(diào)查項(xiàng)目
C.調(diào)查計(jì)劃 D.調(diào)查提綱
6.由于讀者的視覺(jué)不能長(zhǎng)時(shí)間停留在廣告上，視覺(jué)廣告文稿的撰寫(xiě)一定要（      ）
A.簡(jiǎn)潔明快 B.豐富生動(dòng)
C.全面通俗 D.詳盡有趣
7.廣告的藝術(shù)屬于一種（      ）
A.個(gè)人的藝術(shù) B.環(huán)境藝術(shù)
C.實(shí)用藝術(shù) D.裝飾藝術(shù)
8.招貼廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)形式上除要做到標(biāo)題醒目外，還應(yīng)特別注重（      ）
A.豐富情節(jié) B.突出人物
C.加深寓意 D.巧妙構(gòu)圖
9.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌也稱(chēng)（      ）
A.電視滾動(dòng)廣告 B.戶外招貼廣告
C.磁翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng) D.噴制廣告
10.我國(guó)新聞宣傳活動(dòng)中最有效的媒介是（      ）
A.報(bào)紙 B.廣播
C.電視 D.雜志
11.廣告學(xué)是一門(mén)邊緣性派生學(xué)科，它形成一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科之前從屬于（      ）
A.市場(chǎng)學(xué) B.經(jīng)濟(jì)學(xué)
C.傳播學(xué) D.管理學(xué)
12.《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定對(duì)經(jīng)營(yíng)者利用廣告對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳的罰款額度是（      ）
A.1000～5000元 B.5000～8000元
C.10000～200000元 D.200000～400000元
13.廣告創(chuàng)作中發(fā)揮想象力的原則是（      ）
A.有完整的情節(jié) B.把消費(fèi)者搬上舞臺(tái)
C.表現(xiàn)一種藝術(shù)流派 D.創(chuàng)意求美
14.編制廣告費(fèi)用預(yù)算的原則是（      ）
A.有多少用多少 B.應(yīng)該用多少就用多少
C.統(tǒng)籌兼顧、留有余地 D.全面安排、盡力而為
15.在核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位的主要途徑，是開(kāi)發(fā)與其他同類(lèi)產(chǎn)品相比（      ）
A.有差別的價(jià)格 B.有差別的功能
C.有差別的外形 D.有差別的包裝
16.屬于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃中統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是（      ）
A.溝通效果目標(biāo) B.時(shí)間目標(biāo)
C.費(fèi)用目標(biāo) D.媒體目標(biāo)
17.下列選項(xiàng)中，適用于范圍較大的調(diào)查對(duì)象的抽樣方法是（      ）
A.等距抽樣 B.系統(tǒng)抽樣
C.分類(lèi)抽樣 D.隨機(jī)抽樣
18.1874年編(武漢自考)著了《廣告的歷史》、堪稱(chēng)廣告學(xué)研究先驅(qū)的是（      ）
A.J·勞沃德 B.C·哈特
C.H·辛普森 D.哈洛德
19.曾對(duì)中央事業(yè)局做出“人民喜歡廣告”重要指示的是（      ）
A.毛澤東 B.周恩來(lái)
C.鄧小平 D.劉少奇
20.在我國(guó)各類(lèi)廣告中所占比重最大的是（      ）
A.生產(chǎn)資料廣告 B.生活資料廣告
C.文化廣告 D.形象廣告

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.中國(guó)古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（         ）
A.燈籠 B.傳單
C.音響 D.報(bào)紙
E.雜志
22.書(shū)刊廣告的優(yōu)點(diǎn)有（         ）
A.讀者對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)
B.保存期限較長(zhǎng)，廣告可以在較長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)揮作用
C.印刷周期短，傳播速度快
D.宣傳范圍沒(méi)有局限性
E.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，價(jià)格便宜
23.櫥窗廣告創(chuàng)作程序包含的步驟有（         ）
A.客戶認(rèn)可 B.商品采購(gòu)
C.施工 D.評(píng)審存檔
E.銷(xiāo)售
24.攝影廣告照片畫(huà)面可以表現(xiàn)出（         ）
A.立體感 B.親切感
C.透視感 D.空間感
E.平面感
25.20世紀(jì)90年代前我國(guó)創(chuàng)辦的廣告刊物主要有（         ）
A.《中國(guó)廣告報(bào)》 B.《廣告縱橫》
C.《現(xiàn)代廣告》 D.《中國(guó)廣告》
E.《國(guó)際廣告》

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.實(shí)地調(diào)查
27.廣告文稿
28.廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
29.間隔反復(fù)
30.攝影廣告草圖

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.簡(jiǎn)述廣播廣告的特點(diǎn)。
32.簡(jiǎn)述我國(guó)廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的主要職能。
33.什么叫簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣？簡(jiǎn)述其特點(diǎn)。
34.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用。

五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試論企業(yè)廣告決策的基本類(lèi)型與基本原則。

六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.高露潔牙膏的一則電視廣告，師生圍繞著霸王恐龍化石牙齒進(jìn)行對(duì)話。
老師說(shuō)恐龍化石牙齒仍很堅(jiān)固。
一學(xué)生問(wèn)：我們的牙齒也能那么堅(jiān)固嗎？
一學(xué)生答：能，因?yàn)槲覀兪褂酶呗稘嵮栏唷?BR>老師接著介紹高露潔牙膏的成份及其防止蛀牙、堅(jiān)固牙齒的特點(diǎn)。
（1）這則廣告是哪種類(lèi)型的廣告？
（2）它在內(nèi)容上有什么特點(diǎn)？
（3）廣告中恐龍化石牙齒運(yùn)用屬于何種表現(xiàn)（修辭）手法？

七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業(yè)的主打商品的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，銷(xiāo)售已顯疲態(tài)。請(qǐng)你就以下幾個(gè)問(wèn)題為企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略。
（1）企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)；
（2）廣告宣傳重點(diǎn)；
（3）廣告費(fèi)用投入。