自考服裝市場與營銷試題_浙江省2008年1月自考試卷

浙江省2008年1月高等教育自學考試服裝市場與營銷試題

課程代碼：00683
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.在現(xiàn)有市場上，改進產(chǎn)品包裝成份，以滿足市場需要，擴大銷售，這是（      ）
A.產(chǎn)品觀念 B.推銷觀念
C.社會市場營銷觀念 D.市場營銷觀念
2.市場營銷觀念與推銷觀念的根本區(qū)別在于（      ）
A.經(jīng)營活動的起點不同 B.市場營銷組合不同
C.滿足消費者需求的方式不同 D.對市場的理解不同
3.生產(chǎn)者市場和消費者市場的相同點在于（      ）
A.購買產(chǎn)品的目的相同 B.購買產(chǎn)品的行為相同
C.都需要制定購買決策 D.評價產(chǎn)品的角度相同
4.對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（      ）
A.差異性市場營銷 B.集中市場營銷
C.整合市場營銷 D.無差異市場營銷
5.如果市場是異質市場，則宜采用（      ）
A.差異或集中營銷 B.無差異市場營銷
C.集中市場營銷 D.差異市場營銷
6.名牌西服、奢侈品等按產(chǎn)品類型屬于（      ）
A.便利品 B.選購品
C.日用品 D.特殊品
7.企業(yè)對某幾種產(chǎn)品制定較低價格，以吸引顧客，帶動其它商品的銷售，這種定價方法是（      ）
A.聲譽定價 B.零數(shù)定價
C.差別定價 D.區(qū)分需求定價
8.消費品市場的促銷組合通常以哪種形式為主（      ）
A．廣告 B.人員推銷
C.公共關系 D.營業(yè)推廣
9.引發(fā)初步需求是產(chǎn)品______的廣告目標。（      ）
A.投入期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
10.向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（      ）
A.有形產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品
11.需求層次論的首創(chuàng)者是（      ）
A.弗洛伊德 B.科特勒
C.榮格 D.馬斯洛
12.企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是（      ）
A.使顧客滿意 B.獲得最大利潤
C.價格具有競爭力 D.符合政策要求
13.當企業(yè)的產(chǎn)品季節(jié)性較強時，較適合使用的定價技巧是（      ）
A.差別定價 B.心理定價
C.新品新價 D.任何方法都可以
14.具有鮮明的可誘導性需求的是______市場。（      ）
A.消費者 B.中間商
C.政府 D.產(chǎn)業(yè)
15.不同廣告媒體所需費用是有差別的，其中最昂貴的是（      ）
A.報紙 B.電視
C.廣播 D.雜志
16.為方便顧客夏天及時洗衣服，海爾集團推出了“小小神童”洗衣機，這種做法是（      ）
A.產(chǎn)品開發(fā) B.市場滲透
C.市場開發(fā) D.產(chǎn)品競爭
17.當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，恩格爾系數(shù)將（      ）
A.上下波動 B.增大
C.不變 D.下降
18.下列情況下的______類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。（      ）
A．單價低、體積小的日常用品 B．處在成熟期的產(chǎn)品
C．技術性強、價格(武漢自考)昂貴的產(chǎn)品 D．生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品
19.______是被企業(yè)選定做為市場營銷對象的細分市場。（      ）
A．市場細分 B．目標市場
C．細分市場 D．終端市場
20.當產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（      ）
A．認識了解商品，提高知名度 B．促成信任、購買
C．簡便信任與偏愛 D．滿足需求的多樣性

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“╳”。
1.主張把企業(yè)利益、消費者需求和社會福利三者統(tǒng)一起來的是現(xiàn)代市場營銷觀念。（      ）
2.核心產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。（      ）
3.服裝產(chǎn)品商標也就是品牌。（      ）
4.消費者在購買日用消費品時最大的要求是便利，且購買時不加挑選，但是不愿接受替代品。（      ）
5.產(chǎn)品概念和產(chǎn)品構思是新產(chǎn)品開發(fā)研制過程的兩個階段，他們是有區(qū)別的。（      ）
6.搞好產(chǎn)品包裝，并不能增加產(chǎn)品價值，只是吸引顧客購買。（      ）
7.消費者購買決策過程始于搜集信息。（      ）
8.在現(xiàn)代市場上，企業(yè)要得到新產(chǎn)品，應單獨完成新產(chǎn)品的構思到生產(chǎn)的全過程。（      ）
9.產(chǎn)品概念是從消費者角度考慮的。（      ）
10.市場營銷主要發(fā)生在流通領域。（      ）

三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
1.流行周期
2.營銷渠道

四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)
1.簡述馬斯洛需求層次理論的內容。
2.簡述促銷的作用。
3.人員推銷的特點。
4.影響目標市場選擇的因素有哪些?

五、論述題（本大題10分）
企業(yè)在進行經(jīng)濟環(huán)境分析時，主要考慮哪些經(jīng)濟因素？