自考文化市場(chǎng)學(xué)試題_浙江省2009年7月自考試卷

浙江省2009年7月自考文化市場(chǎng)學(xué)試題

課程代碼：03459
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。      
1.對(duì)文化市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析的常用方法是PEST分析法。PEST分析法中P、E、S、T分別指(      )
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境
B.政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境
C.社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境
D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、政治環(huán)境、技術(shù)環(huán)境
2.下面關(guān)于演出市場(chǎng)要素分析正確的是(      )
A.演出項(xiàng)目管理人是以收取委托人傭金為職業(yè)的演出中介商
B.演出內(nèi)容提供者分為演出人員與演出團(tuán)體，目前我國(guó)演出內(nèi)容提供的產(chǎn)業(yè)化程度比較高
C.目前，我國(guó)演出產(chǎn)業(yè)鏈中問(wèn)題最大是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而不是消費(fèi)環(huán)節(jié)
D.演出市場(chǎng)由演出內(nèi)容提供者、演出內(nèi)容消費(fèi)者、演出場(chǎng)所和演出中介四要素構(gòu)成
3.對(duì)有關(guān)情形缺乏完整的知識(shí)時(shí)可用________。尋求對(duì)“誰(shuí)”、“什么”、“什么時(shí)候”、“哪里”和“怎樣”這樣一些問(wèn)題的回答。(      )
A.探測(cè)性預(yù)測(cè) B.描述性調(diào)研
C.因果性調(diào)研 D.臨時(shí)性調(diào)研
4.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略由三個(gè)基本步驟組成，故通常又稱(chēng)之為STP戰(zhàn)略，其中S、T、P分別指什么？(      )
A.市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)決策
B.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位
C.市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位
D.市場(chǎng)定位、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分
5.若某文化企業(yè)收入以廣告收入為主，則說(shuō)明該企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)模式屬于(      )
A.外生型收入主導(dǎo)模式 B.內(nèi)生型收入主導(dǎo)模式
C.內(nèi)生——外生型收入均衡模式 D.外生——內(nèi)生型收入不均衡模式
6.營(yíng)銷(xiāo)管理就是對(duì)需求的管理。在________的情況下，需要進(jìn)行“刺激性營(yíng)銷(xiāo)”，即設(shè)法將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)的需求和興趣聯(lián)系起來(lái)。(      )
A.負(fù)需求 B.無(wú)需求 
C.潛在需求 D.飽和需求
7.營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的結(jié)構(gòu)要根據(jù)文化企業(yè)所處的環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及文化企業(yè)自身?xiàng)l件而定。在文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的結(jié)構(gòu)類(lèi)型中，可以加強(qiáng)文化企業(yè)內(nèi)部職能部門(mén)之間、職能部門(mén)與產(chǎn)品項(xiàng)目之間的協(xié)作，將各部門(mén)有機(jī)聯(lián)系起來(lái)的結(jié)構(gòu)類(lèi)型是(      )
A.職能分工型結(jié)構(gòu) B.目標(biāo)導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)
C.營(yíng)銷(xiāo)矩陣型結(jié)構(gòu) D.事業(yè)部制結(jié)構(gòu)
8.在分析圖書(shū)產(chǎn)品的整體概念時(shí)，圖書(shū)的具體物質(zhì)形態(tài)，包括用紙、封面、插圖、裝訂等屬于圖書(shū)產(chǎn)品的(      )
A.核心產(chǎn)品層 B.形式產(chǎn)品層 
C.附加產(chǎn)品層 D.外延產(chǎn)品層
9.圖書(shū)產(chǎn)品定價(jià)方法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的是(      )
A.印張定價(jià)法 B.利潤(rùn)率估價(jià)法
C.價(jià)值認(rèn)知定價(jià)法 D.隨行就市定價(jià)法
10.從純經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，構(gòu)成“報(bào)紙贏利循環(huán)鏈”的三個(gè)支點(diǎn)是(      )
A.報(bào)紙質(zhì)量、讀者滿(mǎn)意、廣告客戶(hù)滿(mǎn)意
B.報(bào)紙成本、報(bào)紙時(shí)效、報(bào)紙內(nèi)容
C.報(bào)紙版面、報(bào)紙內(nèi)容、讀者數(shù)量
D.報(bào)紙資訊多元化、廣告投放多元化、信息傳播快捷化
11.在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)渠道中，屬于長(zhǎng)渠道的形式是(      )
A.出版社——傳統(tǒng)圖書(shū)零售商——讀者
B.出版社——圖書(shū)館批發(fā)商——圖書(shū)館
C.出版社——圖書(shū)經(jīng)紀(jì)人——讀者
D.出版社——批發(fā)商——零售商——讀者
12.文化市場(chǎng)補(bǔ)缺者的戰(zhàn)略選擇是(      )
Ａ.防御戰(zhàn)略 B.進(jìn)攻戰(zhàn)略
C.跟隨戰(zhàn)略 D.專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略
13.文化產(chǎn)品促銷(xiāo)組合的內(nèi)容是(      )
Ａ.廣告行為、人員推銷(xiāo)、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣
B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)、事件營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、市場(chǎng)推廣
C.市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位
D.產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略
14.根據(jù)馬斯洛需要層次理論，文化旅游的需求動(dòng)機(jī)更應(yīng)歸結(jié)到以下________較高的三個(gè)層次。(      )
A.生理需要、安全需要、社交與歸屬需要
B.社交與歸屬需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要
C.安全需要、社交與歸屬需要、尊重需要
D.生理需(武漢自考)要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要
15.文化旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則包括(      )
A.可衡量、可占據(jù)、規(guī)模性、相對(duì)穩(wěn)定性
B.可衡量、可占據(jù)、規(guī)模性、動(dòng)態(tài)性
C.不可衡量、不可占據(jù)、規(guī)模性、相對(duì)穩(wěn)定性
D.需求足量性、反應(yīng)差異性、靈活性、難以衡量性

二、名詞解釋?zhuān)ū敬箢}共5小題，每小題4分，共20分）
1.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)（廣義）
2.促銷(xiāo)
3.廣告千人成本
4.品牌
5.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)

三、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）
1.簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)的功能。
2.簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品導(dǎo)入期可供選擇的四種營(yíng)銷(xiāo)策略及相應(yīng)市場(chǎng)條件。
3.簡(jiǎn)述影響音像產(chǎn)品需求變動(dòng)的因素。

四、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
1.論述文化消費(fèi)者的滿(mǎn)意與忠誠(chéng)的關(guān)系。
2.以某一文化企業(yè)為例，運(yùn)用波特“四維分析法”進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

五、案例題（本大題共12分）
功夫熊貓，誰(shuí)在中國(guó)文化中掘金？
        功夫與熊貓，這是再中國(guó)不過(guò)的中國(guó)符號(hào)了。正是這樣的中國(guó)符號(hào)，被一個(gè)外來(lái)的“洋人”演繹為一場(chǎng)電影盛宴，而且是附加著高票房的大餐：
《功夫熊貓》成為夢(mèng)工廠有史以來(lái)首映周末票房最好的非續(xù)集動(dòng)畫(huà)片，周末3日在美、加影院以6000萬(wàn)美元的票房收入超過(guò)了夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)大片《怪物史萊克》和《馬達(dá)加斯加》當(dāng)年上映時(shí)的票房收入，僅次于《怪物史萊克2》《怪物史萊克3》。
        《功夫熊貓》的成功，不論在中國(guó)或者是在美國(guó)、加拿大首先是一次文化上的成功。有以下方面的理由：
        一，宏觀角度，中國(guó)一直處于世界的輿論的風(fēng)口浪尖。從改革開(kāi)放開(kāi)始，港澳的相繼回歸，亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國(guó)GDP的高速增長(zhǎng)，申奧成功。普通西方人眼中的中國(guó)越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越有趣。而中國(guó)也越來(lái)越多的出現(xiàn)在全世界傳媒的版面中，中國(guó)的一舉一動(dòng)也越來(lái)越受世界的關(guān)注——2008年，更是如此，稍后再論其對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的影響與文化交流方面的意義。
        但是對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，不論東方西方，了解另一個(gè)國(guó)度往往從認(rèn)同其文化開(kāi)始。對(duì)于大多數(shù)西方人，中國(guó)就意味著長(zhǎng)城、熊貓、乒乓球、中餐、中醫(yī)、功夫這些符號(hào)，而《功夫熊貓》的出現(xiàn)就占據(jù)了兩條。加之好萊塢當(dāng)紅諧星杰克·布萊克為片中肥胖笨拙的熊貓波配音外，達(dá)斯廷·霍夫曼、安吉麗娜·朱莉、成龍和劉玉玲等著名影星也為該片配音。也起到了拉升北美票房的作用。
        二，微觀角度，電影中不可缺乏的功夫元素。最好的電影早已被總結(jié)為：美國(guó)的科技，中國(guó)的功夫，日本的恐怖，非洲的風(fēng)景……而且美國(guó)的電影中不乏中國(guó)功夫的傳統(tǒng)，從李小龍這個(gè)傳奇開(kāi)始，到成龍與袁八爺指導(dǎo)的《駭客帝國(guó)》、《殺死比爾》等等，可以說(shuō)功夫已經(jīng)成為美國(guó)電影中的一個(gè)重要元素?！豆Ψ蛐茇垺返奶貏e之處在于它把熊貓、功夫以一種動(dòng)畫(huà)的形式表現(xiàn)出來(lái)，加之劇情簡(jiǎn)單有趣，更是減少了觀看限制。
        三，2008，中國(guó)年與美妙6月。達(dá)賴(lài)事件，地震中中國(guó)政府與人民的表現(xiàn)，加上奧運(yùn)火炬的全球傳遞都在向世界釋放一個(gè)信號(hào)：中國(guó)來(lái)了，真的來(lái)了！全世界的聚光燈和閃光燈紛紛向中國(guó)聚攏。
        從傳播學(xué)的角度與社會(huì)心理學(xué)的角度看，這種大量信息的廣泛傳播起著兩方面的作用：1，人們會(huì)加深對(duì)于中國(guó)的理解；2，會(huì)對(duì)與中國(guó)相關(guān)的信息符號(hào)更為敏感。
        再看影片選擇的暑期檔，實(shí)在是精準(zhǔn)。這個(gè)時(shí)候北半球的多數(shù)國(guó)家進(jìn)入了暑假，孩子們結(jié)束了一學(xué)期的學(xué)習(xí)，中國(guó)等國(guó)家的高中結(jié)束了高考，正是對(duì)于輕松心態(tài)的渴求高峰期。
        四，導(dǎo)演對(duì)文化理解的成功。這一點(diǎn)可謂是電影成功的最根本原因，也是最值得中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)工作者反思的一點(diǎn)。誠(chéng)如導(dǎo)演所說(shuō)，《功夫熊貓》是獻(xiàn)給中國(guó)的“一封情書(shū)”，這部電影的一切都具備中國(guó)元素。功夫、熊貓、山水、太極、廟會(huì)、毛筆字、針灸、面條，筷子，唐裝、猴子、毒蛇、丹頂鶴、老虎、螳螂則是中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的套路，甚至是稱(chēng)呼也都采用了中文發(fā)音。
        種種電影中的細(xì)節(jié)再加上中國(guó)國(guó)際形象在2008年的一次轉(zhuǎn)變，我們不得不說(shuō)電影占盡天時(shí)，又兼?zhèn)淞宋幕涣鞯淖饔茫阂粓?chǎng)地震的災(zāi)難，逝者已去，生者永傷。世界看到了中國(guó)開(kāi)放的態(tài)度，積極的作為。很多媒體也逐漸把中國(guó)的形象由西方人不能很好理解的“龍”，比喻為“一直強(qiáng)壯有力樂(lè)于助人的大熊貓”。《功夫熊貓》的劇情如果能加以改動(dòng)，甚至可以成為塑造中國(guó)形象，加強(qiáng)中國(guó)軟實(shí)力的“模范影片”了。
《功夫熊貓》，商業(yè)的成功：
        名人背書(shū)。配音演員中，星光熠熠，杰克的熱片《橘子郡男孩》，安吉麗娜更是燦爛，主演《畢業(yè)生》的霍夫曼，成龍與劉玉玲都是大牌。這種配音陣容，本身就會(huì)被娛樂(lè)新聞的記者們所關(guān)注，不論在美國(guó)還是中國(guó)，這都是很好的娛樂(lè)新聞。
        三大電影節(jié)互動(dòng)造勢(shì)。6月初，戛納；其后的上海與長(zhǎng)春，三個(gè)不同的電影節(jié)，三個(gè)不同的時(shí)間，隨著電影節(jié)制造的電影話(huà)題的時(shí)間的延續(xù)性，相信會(huì)