自考市場營銷策劃試題_全國2009年7月自考試卷

全國2009年7月自考市場營銷策劃試題

課程代碼：00184
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．企業(yè)并購若干個上游企業(yè)，控制原料或供貨的渠道，實現(xiàn)供應(yīng)與生產(chǎn)的一體化，這是
(　　　)
A．前向一體化 B．后向一體化
C．水平一體化 D．多角化
2．群體成員之間具有經(jīng)常性的面對面接觸和交往，從而形成親密人際關(guān)系的參照群體是
(　　　)
A．主要群體 B．次要群體
C．非正式群體 D．正式群體
3．對問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，最適合的策略是(　　　)
A．收割策略 B．保持策略
C．放棄策略 D．增長策略
4．下列預(yù)測方法屬于定量預(yù)測方法的是(　　　)
A．推算預(yù)測法 B．專家意見法
C．時間序列預(yù)測法 D．綜合意見法
5．風險型業(yè)務(wù)單位屬于(　　　)
A．高機會、低威脅 B．高機會、高威脅
C．低機會、高威脅 D．低機會、低風險
6．在目標市場上會采取一系列防御戰(zhàn)略的競爭者通常是(　　　)
A．市場領(lǐng)導(dǎo)者 B．市場挑戰(zhàn)者
C．市場跟隨者 D．市場補缺者
7．在進行策劃時，按照一定的程序進行市場營銷策劃的方法是(　　　)
A．程序法 B．案例法
C．模型法 D．計劃法
8．購買者介入程度低而品牌的差異程度大的購買行為屬于(　　　)
A．復(fù)雜的購買行為 B．減少失調(diào)的購買行為
C．習(xí)慣性的購買行為 D．多樣性的購買行為
9．企業(yè)在一段時間內(nèi)集中企業(yè)的力量，采用一種或少數(shù)幾種營銷組合策略，專攻一個或幾個細分市場的策略是(　　　)
A．無差異市場策略 B．差異性市場策略
C．專業(yè)化市場策略 D．密集性市場策略
10．企業(yè)容易尋找和識別難度系數(shù)較低的市場機會是(　　　)
A．顯性市場機會 B．隱形市場機會
C．行業(yè)市場機會 D．邊緣市場機會
11．企業(yè)通過聘用和培養(yǎng)比其競爭對手更為優(yōu)秀的人員獲得競爭優(yōu)勢的差異化方法是
(　　　)
A．產(chǎn)品實體差異化 B．服務(wù)差異化
C．人員差異化 D．形象差異化
12．某企業(yè)的新產(chǎn)品投入試銷，其試用率較低而重購率較高，企業(yè)最應(yīng)當采取的措施是
(　　　)
A．繼續(xù)發(fā)展、抓緊上市 B．改進新產(chǎn)品
C．加強促銷、開發(fā)市場 D．放棄
13．在產(chǎn)品生命周期的成長期，為了擴大市場占有率，市場營銷策略要突出的重點是
(　　　)
A．“短” B．“快”
C．“改” D．“換”
14．按消費者的生活方式和個性，進行市場細分屬于(　　　)
A．地理細分 B．人口細分
C．心理細分 D．行為細分
15．所謂的“全國品牌”就是指的(　　　)
A．制造商品牌 B．中間商品牌
C．私人品牌 D．綜合品牌
16．通行價格定價法屬于(　　　)
A．成本導(dǎo)向定價 B．需求導(dǎo)向定價
C．競爭導(dǎo)向定價 D．統(tǒng)一定價
17．消費品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的辦公用品等產(chǎn)品適合采用(　　　)
A．密集性分銷渠道 B．選擇性分銷渠道
C．獨家分銷渠道 D．水平渠道
18．廣告的宣(武漢自考)傳內(nèi)容必須真實地反映產(chǎn)品的特點、企業(yè)的地位等內(nèi)容，不能任意夸大產(chǎn)品的效果和功能，這是廣告設(shè)計中所要遵循的(　　　)
A．主體性原則 B．真實性原則
C．簡明性原則 D．藝術(shù)性原則
19．周期長、時效性差、制作的成本比較高的廣告媒體最可能是(　　　)
A．報紙 B．雜志
C．廣播 D．電視
20．推銷人員通過有關(guān)產(chǎn)品的圖片資料來勸說顧客購買推銷品的面談方法是(　　　)
A．產(chǎn)品演示 B．文字演示
C．圖片演示 D．證明演示

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．市場營銷策劃實施效果測評的主要指標有(　　　　　)
A．銷售收入 B．利潤收入
C．市場占有率 D．品牌形象
E．企業(yè)形象
22．產(chǎn)品線延伸的具體方法有(　　　　　)
A．向上延伸 B．雙向延伸
C．多項延伸 D．一體化
E．向下延伸
23．一般來講，各個競爭者對企業(yè)的舉措的反應(yīng)是不同的，主要的反應(yīng)模式有(　　　　　)
A．從容不迫型 B．針鋒相對型
C．選擇型 D．隨機型
E．強烈型
24．服務(wù)的主要特點是(　　　　　)
A．無形性 B．不可分離性
C．可變性 D．差異性
E．易消失性
25．心理定價策略主要有(　　　　　)
A．尾數(shù)定價策略 B．整數(shù)定價策略
C．聲望定價策略 D．招徠定價策略
E．習(xí)慣定價策略

三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
判斷正誤，在題后的括號內(nèi)，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。
26．營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的一種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征。（      ）
27．核心市場營銷系統(tǒng)包括營銷部門、生產(chǎn)部門、財務(wù)部門、人事部門等。（      ）
28．某企業(yè)集中力量為一個或幾個細分市場提供最有效的服務(wù)，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略。（      ）
29．市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨著時間的推移，市場營銷信息的效用將遞減，直至喪失。（      ）
30．生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個或兩個以上的分銷渠道與同一細分市場接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)。（      ）

四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）
31．企業(yè)如何識別企業(yè)的競爭者？
32．簡述消費者購買行為的特點。
33．簡述品牌的屬性。
34．簡述確定推銷隊伍規(guī)模的主要方法。
35．簡述市場細分的標準。

五、論述題（本大題共1小題，15分）
36．結(jié)合實際闡述市場營銷策劃對企業(yè)營銷活動的主要作用。