自考廣告法規(guī)與管理試卷_浙江省2009年1月自考試卷

浙江省2009年1月自考廣告法規(guī)與管理試卷

課程代碼：00635
本試卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生請(qǐng)做A卷，使用2007年版本教材的考生請(qǐng)做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共12小題，每小題2分，共24分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.“讓你的廣告與時(shí)代同步”是廣告大師____提出的廣告創(chuàng)作原則之一。(     )
A.大衛(wèi)·奧格威 B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯 D.李?yuàn)W·貝納
2．廣告插圖在整個(gè)廣告版面中占____最為有效。(     )
A.20%—30% B.40%—50%
C.60%—70% D.80%—90%
3．目前我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，它成立于(     )
A.1982年 B.1983年
C.1984年 D.1985年
4.廣告公司的市場(chǎng)分析往往不涉及(     )
A.環(huán)境系統(tǒng)分析 B.市場(chǎng)容量分析
C.消費(fèi)者分析 D.銷售渠道分析
5.按照國(guó)際慣例,大眾傳播媒介的傭金比例是廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用的(     )
A.10% B.15%
C.20% D.25%
6．“薩博，人車合一，貼地而飛”，該汽車廣告的創(chuàng)作方式屬于(     )
A.定義型 B.理性訴求型
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
7．最先實(shí)現(xiàn)媒介由承攬、發(fā)布多種職能到專司廣告發(fā)布轉(zhuǎn)變的國(guó)家是(     )
A.英國(guó) B.德國(guó)
C.日本 D.美國(guó)
8.“蒙妮坦”奇妙換膚霜廣告是一則(     )
A.成功的廣告 B.真實(shí)的廣告
C.虛假的廣告 D.夸張的廣告
9．對(duì)廣告影片的效果測(cè)定屬于廣告效果的(     )
A.事前測(cè)定 B.事中測(cè)定
C.事后測(cè)定 D.一般測(cè)定
10．企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有(     )
A.醫(yī)療器械廣告 B.藥品廣告
C.化妝品廣告 D.煙草廣告
11．戶外廣告登記申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布____前提出。(     )
A.28天 B.30天
C.45天 D.一個(gè)月
12.假設(shè)共有100戶家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有80戶，其中40戶看節(jié)目A，則A節(jié)目的視聽眾占有率為(     )
A.80% B.40%
C.50% D.32%

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.一般一家典型的廣告公司包括以下一些部門(       )
A.客戶服務(wù)部 B.創(chuàng)作部
C.媒介部 D.策劃部
E.工程部
2.以下____是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。(       )
A.強(qiáng)制性 B.廣泛性
C.靈活性 D.適應(yīng)性
E.條例性
3.廣告制作可以分為(       )
A.雜志廣告 B.海報(bào)廣告
C.平面廣告 D.影像廣告
E.立體廣告
4.品牌資產(chǎn)一般包括(       )
A.品牌忠誠(chéng) B.品牌知名度
C.品牌內(nèi)涵 D.品牌聯(lián)想
E.品質(zhì)認(rèn)知
5.對(duì)零售商的促銷方式一般有(       )
A.樣品試用 B.有獎(jiǎng)競(jìng)猜
C.進(jìn)貨鼓勵(lì) D.賒銷
E.折扣

三、判斷題（本大題共6小題，每小題1分，共6分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。
1.形式與內(nèi)容并重的比爾·本巴赫認(rèn)為廣告執(zhí)行時(shí)力求簡(jiǎn)潔，直接。(      )
2.大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為正文的第一個(gè)字體放大，可以提高13%的閱讀率。(      )
3.目前廣告代理公司大約60%-70%的收入來(lái)自媒體的代理費(fèi)。(      )
4.廣告效果一般都是在事后進(jìn)行測(cè)定的。(      )
5.廣告顯示屏除了播放廣告信息外，還可以播放非廣告信息。(      )
6.廣告用語(yǔ)用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范文字，不得使用少數(shù)民族文字。(      )

四、填空題(本大題共7小題，每空1分，共12分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.市場(chǎng)調(diào)研主要包括了三方面的內(nèi)容即____，____和產(chǎn)品分析。
2.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，基本有五個(gè)階段的步驟，即說(shuō)明、____、____、____和執(zhí)行。
3.____以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)。
4.產(chǎn)品依用途和目的可以分為____和消費(fèi)品。
5.參照國(guó)際廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)試行的廣告代理制收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為____。
6.第一手調(diào)查資料的獲得有三種，即調(diào)查法、____、____。
7.在印刷廣告中的第一要素是____，第二要素是____。

五、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）
1.臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)
2.整(武漢自考)合行銷
3.市場(chǎng)容量
4.品牌聯(lián)想

六、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
1.市場(chǎng)調(diào)研的步驟一般有哪些？
2.什么是虛假?gòu)V告，類型有哪些？
3.消費(fèi)者的權(quán)利有哪些？
4.DAGMAR理論的核心內(nèi)容是什么？
七、論述題（本大題12分）
試分析廣告代理制度實(shí)行的原因和影響。

B卷
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
１.“買電器，來(lái)蘇寧電器”這樣的標(biāo)題應(yīng)屬于下列哪種類型？(     )
A.介紹型 B.新聞型
C.比較型 D.命令型
２.我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織是(     )
A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì) B.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)
C.中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì) D.中國(guó)商業(yè)廣告協(xié)會(huì)
３.對(duì)感冒藥而言，產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)是(     )
A.不瞌睡 B.療效顯著
C.解除病痛 D.口味好
４.人口統(tǒng)計(jì)側(cè)重于(     )
A.理性研究 B.定性研究
C.定量研究 D.非理性研究
５.消費(fèi)者在購(gòu)買物品時(shí)享有人身、財(cái)產(chǎn)不受損害的權(quán)利，這項(xiàng)權(quán)利又稱為(     )
A.知情權(quán) B.安全權(quán)
C.人身權(quán) D.受保護(hù)權(quán)
６.假設(shè)電視廣告排期可到達(dá)60%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為(     )
A.30% B.40%
C.80% D.90%
７.廣告經(jīng)營(yíng)中最早形成和確立的一種收費(fèi)方式是(     )
A.協(xié)商傭金制 B.實(shí)費(fèi)制
C.效益分配制 D.傭金制
８.人口統(tǒng)計(jì)側(cè)重于(     )
A.定量研究 B.定性研究
C.理性研究 D.非理性研究
９.下列哪種不屬于第一手調(diào)查資料的獲得方法？(     )
A.調(diào)查法 B.觀察法
C.問訊法 D.實(shí)驗(yàn)法
10.下列不屬于市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是(     )
A.人口因素 B.心理因素
C.地理因素 D.歷史因素
11.“買300元送200元”這樣的標(biāo)題應(yīng)屬于下列哪種類型？(     )
A.介紹型 B.新聞型
C.比較型 D.利益承諾型
12.下列哪位廣告名家的創(chuàng)作哲學(xué)是“注重形式與內(nèi)容并重”？(     )
A.大衛(wèi)·奧格威 B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯 D.李?yuàn)W·貝納
13.假如廣告主在不同時(shí)期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個(gè)理論來(lái)確定廣告排期的？(     )
A.波狀理論 B.到達(dá)率理論
C.媒體集中理論 D.媒體主宰理論
14.《藥品廣告審批表》的有效期限為____年。(     )
A.1 B.2
C.3 D.4
15.下列不屬于廣告合同特征的是(     )
A.合同雙方當(dāng)事人是特定的 B.廣告合同的標(biāo)的是特定的
C.廣告合同的形式是書面的 D.訂立廣告合同必須按照有關(guān)程序辦理
16.在我國(guó)，可以發(fā)布煙草廣告的是(     )
A.廣播 B.電視
C.報(bào)紙 D.燈箱

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.在廣告的主體中，以下哪些屬于贏利性組織的廣告主？(       )
A.個(gè)人 B.商場(chǎng)
C.企業(yè) D.政府
E.消費(fèi)者協(xié)會(huì)
2.事前測(cè)定主要的方法有(       )
A.專家意見法 B.消費(fèi)者評(píng)判法
C.檢驗(yàn)表 D.認(rèn)識(shí)測(cè)定法
E.直效廣告法
3.按照《民法通則》規(guī)定，追究當(dāng)事人的民事責(zé)任的形式有(       )
A.停止侵害 B.返還財(cái)產(chǎn)、恢復(fù)原狀
C.修理 D.賠償損失
E.罰款
4.現(xiàn)在行銷中的“4C”是指(       )
A.消費(fèi)者的需要 B.便利性
C.代價(jià) D.定價(jià)
E.溝通
5.下列關(guān)于國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟組織的說(shuō)法正確的是(       )
A.它是一個(gè)獨(dú)立的、非盈利的組織
B.它總部在英國(guó)倫敦
C.它最初是一個(gè)政治性的國(guó)際聯(lián)絡(luò)組織 
D.中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)于1987年加入該組織
E.它可以在聯(lián)合國(guó)等國(guó)際機(jī)構(gòu)中代表消費(fèi)者講話