自考廣告學(xué)(二)試題_全國(guó)2009年1月自考試卷

全國(guó)2009年1月自考廣告學(xué)(二)試題

課程代碼：00853
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說(shuō)法錯(cuò)誤的是（     ）
A.商業(yè)廣告是有償?shù)?BR>B.廣告是面對(duì)面的人員銷(xiāo)售推廣活動(dòng)
C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體
D.廣告主對(duì)廣告發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)
2.1872年，最早在《申報(bào)》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（     ）
A.五金機(jī)械
B.字畫(huà)裝裱店
C.“戒煙丸”和“白鴿票”
D.客棧
3.20世紀(jì)初，中國(guó)最早的專(zhuān)業(yè)廣告公司主要集中在（     ）
A.上海 B.廣州
C.北京 D.武漢
4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用
的廣告策略是（     ）
A.價(jià)格定位 B.對(duì)象定位
C.外形定位 D.使用方法定位
5.廣告運(yùn)作的根本目的是（     ）
A.促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富增長(zhǎng) B.塑造良好的企業(yè)形象
C.銷(xiāo)售 D.廣而告之
6.廣告信息表達(dá)的重點(diǎn)是（     ）
A.語(yǔ)言信息 B.直接信息
C.構(gòu)圖、色彩信息 D.間接信息

7.廣告通過(guò)有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱(chēng)為（     ）
A.毛評(píng)點(diǎn) B.千人成本
C.收視率 D.到達(dá)率
8.下列用來(lái)測(cè)定廣告心理變化效果的方法是（     ）
A.統(tǒng)計(jì)法 B.日記調(diào)查法
C.投射法 D.銷(xiāo)售地域測(cè)定法
9.中國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織是（     ）
A.中國(guó)廣告學(xué)會(huì) B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
C.中國(guó)廣告同業(yè)公會(huì) D.中國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)
10.國(guó)際慣例中，廣告代理的傭金價(jià)格是實(shí)在的版面價(jià)格乘以（     ）
A5％ B.10％
C.15％ D.20%

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強(qiáng)制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（       ）
A.消費(fèi)者(consumers) B.成本(cost)
C.傳播(communication) D.創(chuàng)意(creativity)
E.媒介(channels)
12.廣告的心理功效包括（       ）
A.感覺(jué)和知覺(jué) B.吸引注意
C.增強(qiáng)記憶 D.促進(jìn)聯(lián)想
E.說(shuō)服消費(fèi)者
l3.間接信息在廣告中的作用包括（       ）
A.強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性
B.有效分散受眾注意力，使受眾對(duì)信息點(diǎn)面兼顧
C.更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用
D.引導(dǎo)視線(xiàn)，增加廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注程度
E.使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離
14.消費(fèi)者參與程度較低的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型有（       ）
A.復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi) B.和諧型購(gòu)買(mǎi)
C.多變型購(gòu)買(mǎi) D.習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)
E.沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)
15.產(chǎn)品生命周期包括（       ）
A.產(chǎn)品導(dǎo)入期 B.產(chǎn)品發(fā)展期
C.產(chǎn)品成長(zhǎng)期 D.產(chǎn)品成熟期
E.產(chǎn)品衰退期
16.廣告預(yù)算分配的方法包括（       ）
A.按不同的市場(chǎng)和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類(lèi)分配
C.按時(shí)間分配 D.按傳播媒介分配
E.按顧客類(lèi)型分配
17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括（       ）
A.形象創(chuàng)意法 B.直覺(jué)創(chuàng)意法
C.發(fā)散創(chuàng)意法 D.靈感創(chuàng)意法
E.去偽存真法
18.直郵廣告具有的特點(diǎn)包括（       ）
A.高效性 B.自主性
C.直接性 D.非公開(kāi)性
E.靈活性
19.廣告頻度決策中，變動(dòng)頻率的類(lèi)型有（       ）
A.均勻(武漢自考)序列型 B.延長(zhǎng)序列型
C.波浪型 D.漸進(jìn)型
E.遞減型
20.國(guó)際廣告市場(chǎng)環(huán)境主要是指目標(biāo)國(guó)的（       ）
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.政治環(huán)境
C.法律環(huán)境 D.文化環(huán)境
E.社會(huì)環(huán)境

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.企業(yè)廣告
22.整合行銷(xiāo)傳播
23.廣告策劃
24.創(chuàng)意
25.廣告受眾

四、簡(jiǎn)答題（本大題4小題，每小題5分，共20分）
26.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點(diǎn)。
27.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。
28.簡(jiǎn)述廣告文案的內(nèi)容要素。
29.舉例說(shuō)明什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位。

五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分）
30.試述廣告的營(yíng)銷(xiāo)功能。
31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問(wèn)題？

六、案例分析題(本大題共10分)
32.閱讀以下案例：
1954年，達(dá)·彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國(guó)
的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。
       一天，羅瑟·瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰·麥克納馬拉，后者因?yàn)镸&M巧克力糖果原來(lái)的廣告效果不理想，要求羅瑟·瑞夫斯提供一個(gè)消費(fèi)者能夠接受的創(chuàng)意。談話(huà)進(jìn)行了l0分鐘后，羅瑟·瑞夫斯得知M&M糖果是當(dāng)時(shí)美國(guó)唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時(shí)，創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。以后通過(guò)進(jìn)一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因?yàn)镸&M糖果溶化在口中，而不在手中。
       思考案例中運(yùn)用了哪個(gè)廣告理論，并分析該理論的主要內(nèi)容。結(jié)合一兩個(gè)實(shí)際案例談?wù)勀銓?duì)這個(gè)廣告理論的理解。