自考"市場(chǎng)調(diào)查"串講筆記第五章

自考"市場(chǎng)調(diào)查"串講筆記第五章

第五章　 抽樣調(diào)查的一般理論

　　1、樣本數(shù)與抽樣誤差呈反比關(guān)系。即樣本越大，抽樣誤差越?。环粗?，樣本越小，抽樣誤差越大。

　　2、在樣本量一定時(shí)，總體中的差異越大，在同樣樣本數(shù)的條件下誤差也越大；相反，總體中的差異越小，在同樣的樣本數(shù)條件下誤差也越小。

　　3、抽樣調(diào)查的一般程序：①確定調(diào)查總體②選擇調(diào)查樣本③實(shí)施調(diào)查④測(cè)算結(jié)果。

　　4、抽樣技術(shù)類(lèi)型：隨機(jī)抽樣技術(shù)和非隨機(jī)抽樣技術(shù)

　　5、隨機(jī)抽樣技術(shù)：

　?、俸?jiǎn)單隨機(jī)抽樣技術(shù)：分抽簽法和隨機(jī)數(shù)表法。

　?、诜謱与S機(jī)抽樣技術(shù)（分類(lèi)隨機(jī)抽樣技術(shù)）：（名）：是把調(diào)查主題按其屬性不同分為若干層次（類(lèi)型），然后在各層（或類(lèi)型）中隨機(jī)抽取樣本。分為分層比例抽樣和分層非比例抽樣。

　　③系統(tǒng)隨機(jī)抽樣技術(shù)（等距離抽樣技術(shù)）：適用于大規(guī)模調(diào)查，樣本的代表性高。

　　④分群隨機(jī)抽樣技術(shù)：抽樣誤差較大。

　　優(yōu)點(diǎn)（多）：①隨機(jī)抽樣的誤差是可以計(jì)算的②可以減少成本。

　　缺點(diǎn)：①適用范圍有一定的局限性②缺乏對(duì)樣本情況的了解③需要較高的專(zhuān)業(yè)水平。

　　6、非隨機(jī)抽樣技術(shù)：①任意抽樣技術(shù)②判斷抽樣技術(shù)③配額抽樣技術(shù)

　　優(yōu)點(diǎn)（多）：①可以按一定的主觀標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本，可以充分利用已知資料，調(diào)查人員以往的(武漢自考)工作經(jīng)驗(yàn)可以有用武之地②可以縮小抽樣范圍，節(jié)約調(diào)查時(shí)間、調(diào)查人員和調(diào)查費(fèi)用③可以有意識(shí)地在總體中選擇較為典型的樣本，是樣本更好地代表總體。

　　缺點(diǎn)①無(wú)法判斷誤差，也無(wú)法檢查調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性②每個(gè)樣本被抽取的概率不一樣，概率值的大小不清楚，無(wú)法借助概率計(jì)算出推算值與實(shí)際值的差異③調(diào)查人員的主觀性大，所以結(jié)果可靠性相對(duì)較??；增大抽樣誤差，出現(xiàn)差錯(cuò)難以核實(shí)。

　　7、固定樣本連續(xù)調(diào)查法的含義及特點(diǎn)：按簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法，在調(diào)查總體中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間跨度里，對(duì)這些樣本小組進(jìn)行多次調(diào)查。比如說(shuō)，選定某些要調(diào)查的人或家庭，對(duì)被抽出的人或家庭，繼續(xù)地長(zhǎng)期從事調(diào)查。