自考“廣告媒體研究”涉及的基本問(wèn)題（3） -自考串講筆記

　　基本概念

　　1、什么是檔次？

　　2、什么是總收視點(diǎn)？

　　3、什么是到達(dá)率？

　　4、什么是接觸頻率？

　　5、什么是有效接觸頻率？

　　6、什么是有效到達(dá)率？

　　基本問(wèn)題

　　1、 行銷與有效接觸頻率的關(guān)系是什么？P171-174

　　2、 創(chuàng)意因素與有效接觸頻率的關(guān)系是什么？P174-177

　　3、 媒體因素與有效接觸頻率的關(guān)系是什么？ P177-180

　　4、 廣告創(chuàng)意在沖擊力上的耗損主要與哪些因素相關(guān)？P176-177

　　5、 為什么廣告過(guò)度露出產(chǎn)生負(fù)面影響的可能性很?。縋180

　　6、 到達(dá)率與接觸頻率的一般成長(zhǎng)過(guò)程是怎樣的？P185-187

　　7、 影響到達(dá)率與接觸頻率的一般成長(zhǎng)過(guò)程主要因素是什么？P187

　　第十五章 媒體行程設(shè)定

　　1、 影響媒體行程設(shè)定的主要因素是什么？191頁(yè)

　　2、 消費(fèi)者對(duì)廣告訊息認(rèn)知與記憶衰退的基本模式是什么？191-192頁(yè)

　　3、 媒體行程設(shè)定應(yīng)如何考慮品類銷售與消費(fèi)的時(shí)機(jī)？193-196頁(yè)

　　4、 品類生命周期與媒體行程設(shè)定的關(guān)系是什么？196-197頁(yè)

　　5、 新上市商品與既有商品對(duì)媒體行程設(shè)定的影響是什么？197頁(yè)

　　6、 品牌在不同鋪貨階段，媒體露出行程的考慮點(diǎn)是什么？198頁(yè)

　　7、 擴(kuò)張型行銷的媒體行程設(shè)定是怎樣的？200頁(yè)

　　8、 防守型行銷的媒體行程設(shè)定是怎樣的？201頁(yè)

　　9、 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)品牌行程模式，如何制定媒體行程？201-202頁(yè)

　　10、根據(jù)預(yù)算大小制定媒體行程的基本原則和大致順序是什么？203-204頁(yè)

　　11、論述不同的廣告活動(dòng)類型對(duì)媒體行程的影響。204-205頁(yè)

　　12、在媒體行程設(shè)定時(shí)，媒體的特性考慮包含哪些方面內(nèi)容？205-207頁(yè)

　　13、什么是取得性？206-207頁(yè)

　　14、品牌信息傳播所運(yùn)用的傳播工具除了廣告之外，還包括哪些？207頁(yè)

　　15、媒體行程可分為哪三種基本模式？208頁(yè)

　　第十六章 媒體投資優(yōu)先順序的制定

　　這一章是對(duì)前五章關(guān)于5大媒體策略的一個(gè)總結(jié)。

　　1、 媒體計(jì)劃中的媒體策略有哪五個(gè)基本策略？

　　2、 制定媒體投資優(yōu)先順序的基本程序是什么？217頁(yè)

　　3、 制定媒體投資優(yōu)先順序的原則是什么？218-219頁(yè)

　　第十七章 媒體執(zhí)行方案的確定與評(píng)估

　　1、 什么是媒體執(zhí)行方案？220頁(yè)

　　2、 媒體評(píng)估與選擇作業(yè)的主要內(nèi)容是什么？222頁(yè)

　　3、 媒體執(zhí)行方案是如何形成的？222-223頁(yè)

　　4、 媒體計(jì)劃的評(píng)估主要內(nèi)容是什么？224-227頁(yè)

　　5、 媒體策略制定失當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)是什么？230-231頁(yè)

　　第十八章 媒體預(yù)算制定

　　1、 廣告投資銷售與利潤(rùn)的關(guān)系是什么？232頁(yè)

　　2、 廣告媒體預(yù)算的制定有什么不同的角度？233-234頁(yè)

　　3、 制定廣告媒體預(yù)算的方法是什么？234-240頁(yè)