2007年4月自學(xué)考試自考全國網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題歷年試卷試題真題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 15:48:37

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全國2007年4月高等教育自學(xué)考試
網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題
課程代碼：00908
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．網(wǎng)上銷售的主要模式有兩種，它們是（　　　）
A．B to B C to B B．B to B C to C
C．C to C C to B D．B to B B to C
2．指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基本思想是（　　?。?br /> A．網(wǎng)絡(luò)營銷概念 B．網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)則
C．網(wǎng)絡(luò)營銷理念 D．網(wǎng)銷營銷觀念
3．企業(yè)根據(jù)競爭狀況及顧客的需求狀況，為產(chǎn)品樹立獨特的形象，使產(chǎn)品在市場上處于適當(dāng)位置的過程是指（　　?。?br /> A．市場定位 B．市場細(xì)分
C．市場規(guī)劃 D．市場劃分
4．通過宣傳介紹等活動使網(wǎng)站逐步被用戶了解并接受的過程是指（　　　）
A．網(wǎng)站導(dǎo)入 B．網(wǎng)站建設(shè)
C．網(wǎng)站推廣 D．網(wǎng)站設(shè)計
5．基于事先征得用戶許可的一種“軟營銷”方式是（　　?。?br /> A．鼓動性營銷 B．許可Email營銷
C．服務(wù)營銷 D．郵件營銷
6．分銷渠道能夠解決產(chǎn)品產(chǎn)需在空間上不一致的矛盾，這是分銷渠道創(chuàng)造的（　　?。?br /> A．時間效用 B．潛在效用
C．地點效用 D．所有權(quán)效用
7．由生產(chǎn)型企業(yè)開通的網(wǎng)上銷售站點，它繞過傳統(tǒng)的中間環(huán)節(jié)，直接讓最終消費者從網(wǎng)上選擇購買，這種虛擬零售店的類型是（　　?。?br /> A．電子銷售型 B．電子拍賣型
C．電子批發(fā)型 D．電子直銷型
8．免費資源促銷的主要目的是（　　　）
A．占領(lǐng)市場 B．提高服務(wù)質(zhì)量
C．獲取利潤 D．推廣網(wǎng)站
9．Rirch E-mail是一種（　　?。?br /> A．多媒體電子郵件 B．企業(yè)新聞電子郵件
C．許可郵件列表 D．郵件列表營銷
10．在網(wǎng)站推廣中，反映一個網(wǎng)站價值的重要指標(biāo)是（　　?。?br /> A．注冊搜索引擎的數(shù)量 B．注冊用戶數(shù)量
C．搜索引擎排名 D．在其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11．網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)包括（　　　　　）
A．發(fā)布信息 B．降低成本
C．平衡供求 D．開發(fā)客戶群
E．顧客服務(wù)
12．建立企業(yè)網(wǎng)站的形式有（　　　　?。?br /> A．虛擬主機 B．服務(wù)器托管
C．獨立主機 D．專線入網(wǎng)
E．單線入網(wǎng)
13．網(wǎng)上市場調(diào)研面臨的障礙有（　　　　?。?br /> A．信息過載 B．垃圾信息
C．軟件落后 D．用戶不愿在網(wǎng)上透露信息
E．設(shè)備陳舊
14．網(wǎng)絡(luò)市場定位的角色選擇有（　　　　?。?br /> A．革新派 B．對抗派
C．追隨派 D．競爭派
E．保守派
15．網(wǎng)上銷路好的產(chǎn)品所具有的共同特征是（　　　　?。?br /> A．不易腐壞性 B．價格低廉性
C．對信息的關(guān)注性 D．競爭激烈性
E．高科技性
16．網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略包括（　　　　?。?br /> A．個性化定價策略 B．模糊定價策略
C．折扣定價策略 D．期望定價策略
E．模型定價策略
17．利用網(wǎng)絡(luò)的目錄化的Web站點提供的目錄服務(wù)包括（　　　　?。?br /> A．通用目錄 B．商業(yè)目錄
C．產(chǎn)品目錄 D．專業(yè)目錄
E．企業(yè)目錄
18．選擇目標(biāo)市場的策略有（　　　　　）
A．無差異營銷策略 B．差異性營銷策略
C．松散性營銷策略 D．密集性營銷策略
E．全球性營銷策略
19．加入郵件列表的好處是（　　　　?。?br /> A．郵件列表有很高的針對性 B．郵件列表是免費的
C．郵件列表是一個個社團 D．郵件列表容量大
E．郵件列表易修改
20．網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的特點有（　　　　　）
A．突破了時空不可分離性 B．提供更高層次的服務(wù)
C．顧客尋求服務(wù)的主動性增強 D．服務(wù)成本效益提高
E．市場占有率提高
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．免費價格策略
22．電子郵件營銷
23．網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
24．無站點營銷
25．消費者信息
四、簡答題（本大題共3小題，每小
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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