自考“廣告攝影”課后題總結(jié)（1）

　　第一章

　　1.攝影術(shù)發(fā)明以后，它的商業(yè)價值體現(xiàn)在哪些領(lǐng)域？

　　答：1839年發(fā)明了攝影術(shù)。攝影術(shù)自它的發(fā)明之日起，就產(chǎn)生了意義深遠的商業(yè)價值。1、商業(yè)價值體現(xiàn)在商業(yè)人像攝影上。拍攝肖像照片已成為當時人們生活的時尚。2、攝影技術(shù)的商業(yè)價值還體現(xiàn)在印刷技術(shù)的應(yīng)用上。攝影術(shù)的發(fā)明為照相制版奠定了基礎(chǔ)。3、攝影器材的發(fā)展帶動了廣告業(yè)的發(fā)展，除了廣告招貼之外，各類雜志、報紙以及宣傳商品的圖冊、樣本等等。采用照片作宣傳形象的比率逐日上升。4、1995年美國出現(xiàn)了網(wǎng)上雜志，廣告商又有了新的機會爭取到網(wǎng)上新一代消費者。網(wǎng)上服務(wù)還為廣告商們提供了推銷產(chǎn)品和品牌的機會，他們可以同時運用電腦數(shù)字信息和傳統(tǒng)的廣告形式來宣傳其產(chǎn)品。電腦越普及，網(wǎng)上事業(yè)越發(fā)達，廣告攝影的使用率就會更大。

　　2.新的傳播媒體與攝影技術(shù)有怎樣的聯(lián)系？

　　答：攝影術(shù)作為這些廣告媒體的主要制作手段，有著無可替代的地位。攝影當然是最好的技術(shù)手段之一，現(xiàn)在廣告表現(xiàn)中不斷突破舊有的模式，而注入了更多的文化氣息與藝術(shù)基因，商業(yè)信息與文化技術(shù)的并蓄兼容是現(xiàn)代廣告的時代特征，廣告在創(chuàng)意上和表現(xiàn)技術(shù)上如虎添翼更具有超前性，廣告比任何時期更強烈的影響和引導著消費。

　　3.廣告攝影的概念與特點是什么？

　　答：廣告業(yè)與攝影術(shù)的不斷發(fā)展促成了兩者的結(jié)合，因而也誕生了由他們整合而成的邊緣科學——廣告攝影。特點：1.具有強烈的表現(xiàn)力。2.具有了商業(yè)和文化的雙重屬性。3.攝影藝術(shù)也尋找到更加廣闊的創(chuàng)作空間，并迅速崛起壯大，成為攝影世界中最強大的一個門類。4.從業(yè)人員最多。5.使用的設(shè)備最精良，技術(shù)最尖端，高新技術(shù)最新應(yīng)用。

　　4.現(xiàn)代攝影技術(shù)對廣告攝影的影響是什么？

　　答：1、單鏡頭反光相機的出現(xiàn)，更完善了照相機的結(jié)構(gòu)。電子技術(shù)的應(yīng)用，使照相機自動化程度大幅度提高。2、數(shù)字化攝影技術(shù)將記錄的影像解析成電子編碼的影像元素，改變了記錄影像的方式，使圖像信息的存儲、處理、傳遞有了巨大進步，使圖像的產(chǎn)生、管理和使用有了質(zhì)的變化。

　　第二章

　　1.照相機的基本結(jié)構(gòu)是什么？

　　答：1.鏡頭；將外界的景物聚焦成像。

　　2.調(diào)焦結(jié)構(gòu)；將鏡頭對不同距離的景物所成的像投射到膠片的乳劑平面上，以保證影像的清晰度。

　　3.快門；調(diào)節(jié)暴光時間的長短，與光圈配合控制對膠片的曝光量。

　　4.輸片結(jié)構(gòu)；嚴格控制膠片的位暑，并在每次拍攝后更換一幅未曝光的新膠片。

　　5.取景器；顯示所攝景物的范圍，以更在拍攝之前確定照片的構(gòu)圖。

　　6.記數(shù)器；顯示已經(jīng)拍攝或尚未拍攝的畫幅數(shù)量。

　　7.測光與測距

　　8.內(nèi)藏閃光燈

　　2.單反相機的結(jié)構(gòu)特點是什么？

　　答：1、克服了前兩種相機取景調(diào)焦有誤差的缺點；

　　2、可以在中途更換各種鏡頭；

　　3、可以使用各種濾光鏡；

　　4、可以近攝、翻拍。

　　3.大型專業(yè)座機在廣告作品使用的幾個主要特點是什么？

　　答：1、精度較高的鏡頭：有很好的分辨率，有較好的消色差本領(lǐng)，能夠真實地反映色彩關(guān)系。

　　2、鏡頭快門有B、T門的裝置：這是為了取景對焦時的方便和進行長時間曝光的需要。

　　3、鏡頭框架和聚焦屏的框架即前座和后座，能作上下左右平行移動和傾斜擺動。共有16種移動和擺動具備3個功能：a、調(diào)整透視；b、調(diào)整相位；c、加大景深。

　　4、延長皮腔：商品拍攝時經(jīng)常拍攝小物品。

　　5、聚焦屏取景對焦，避免取景與成像的誤差。

　　6、可以拍攝大尺寸底片，便于制版印刷，以保持良好的清晰度。

　　7、焦點平面測光系統(tǒng)，優(yōu)點是：a、測光表的探測頭插進機背在平面點測光，測得的數(shù)據(jù)是膠片平面受光的強度，非常精確。b、可以自由設(shè)定在聚焦屏的任何位置，可從聚焦玻璃上直接觀察。c、不受前后座擺動，平移光軸變化的影響，不受皮腔延伸變化和濾光鏡的影響。

　　4.數(shù)字式相機的構(gòu)成原理是什么？其優(yōu)勢有哪些 ？

　　答：數(shù)碼相機的構(gòu)成原理是用光電轉(zhuǎn)換器件代替了傳統(tǒng)的感光膠片。這些光電轉(zhuǎn)換器件都由很多微小的光電元件組成，每個光電元件代表畫面上的一個像素，它們在曝光后電參數(shù)會隨著曝光量的大小而變化。相機逐個讀取各光電元件的電參數(shù)值，可以得到影像上各像素的亮度值。數(shù)碼相機都需要通過鏡頭形成光學影像，因此都有機身、鏡頭、調(diào)焦及曝光系統(tǒng)。

　　優(yōu)勢：1、節(jié)省時間；2、節(jié)約資金；3、存取方便；4、富于創(chuàng)意想象以及環(huán)保等優(yōu)勢。

　　5.長焦距鏡頭與短焦距鏡頭成像效果的主要區(qū)別是什么？

　　長焦距 短焦距

　　視角窄即取景范圍小 視角寬即取景范圍大

　　景物個體影象大 景物個體影像小

　　景深短清晰范圍短 景深長即清晰范圍長

　　壓縮空間透視 加大空間透視

　　影像變形小 影像變形大

　　反差弱即影調(diào)柔和 反差強即影調(diào)強烈

　　色彩飽和度弱 色彩飽和度強

　　6.濾光鏡的種類有那些？

　　答：濾光鏡主要分為三大類：彩色系統(tǒng)：黑白系統(tǒng)：彩色黑白系統(tǒng)。

　?。ㄒ唬┎噬到y(tǒng)濾光鏡

　　1.彩色膠片轉(zhuǎn)換型：彩色攝影使用的膠片，其色彩平衡是以一定色溫為依據(jù)的，分為日光型和燈光型兩種。

　　2.閃光燈用彩色濾光片：這種濾光片插在閃光燈前面，拍攝時，可以改變光源的色彩成分，也可以起到濾光鏡的作用。

　　3.漸變?yōu)V光鏡：主要用途是作局部調(diào)節(jié)畫面景調(diào)和色調(diào)推移，例如拍攝晨曦，晚霞。

　?。ǘ┖诎紫到y(tǒng)濾光鏡。

　?。ㄈ┎噬诎坠灿孟到y(tǒng)濾光鏡。

　　1.偏振鏡：（1）可以控制畫面的光斑，消除或減弱反光。

　?。?）可以控制透明體表面的單向反光。

　?。?）可以控制天空亮度。

　?。?）可作為中性灰阻光鏡，兩張偏振片重疊。

　　2.近攝鏡：可作近距攝影，表現(xiàn)小件物體或某些細部。

　　3.柔光鏡或鏡頭紗：它們的作用都是把透過鏡頭的光進行散射，使結(jié)像便得柔和，在焦點清晰的前提下，柔化影象。

　　4.星光鏡：它能使畫面上某些光亮的部分出現(xiàn)閃光，拍攝夜晚的燈光能出現(xiàn)光芒四射的藝術(shù)效果。

　　5.UV鏡：又稱防紫外線鏡，可以吸收遠景中的紫外線，提高遠景的清晰度。

　　7.黑白膠片的結(jié)構(gòu)主要的感光物質(zhì)是什么？

　　答：黑白膠片是由保護層、乳劑層、結(jié)合層、片基和底層構(gòu)成。主要的感光物質(zhì)是由能感光的銀鹽及無色透明的明膠組合而成。銀鹽是銀元素和鹵族元素的化合物，是一種極其細微的以溴化銀為主的顆粒。

　　8.黑白膠片的主要性能是什么？

　　答：1、感光度a、光源成分：在日光下，膠片對藍光較敏感。b、氣溫變化：在氣溫較高的熱天拍攝，感光度回略有升高；氣溫較低時，感光度會略有降低。c、保存情況：感光度會隨著保存時間的增長而逐漸降低。d、顯影條件：感光度的變化不但與顯影液的配方、成分和濃淡有關(guān)，而且，顯影的時間、溫度和攪動情況對膠片的感光度都有影響。

　　2、顆粒度，顆粒度越好，放大倍率就大，顆粒度越差，放大倍率就小，放大照片上的影像會顯得很粗糙。

　　3、解像力：膠片對被攝景物及細微部分的表現(xiàn)能力，也就是記錄影像的最大清晰能力，叫解像力，或稱分辨率。

　　4、灰霧度：灰霧度的大小與膠片的感光度、保存情況和顯影條件有關(guān)。

　　9.彩色膠片由哪些種類？

　　答：彩色負片所呈現(xiàn)的顏色與景物的顏色相反。

　　彩色反轉(zhuǎn)片可以直接拍攝獲得和景物一致的彩色正像。

　　彩色正片有彩色負片印制供觀看的放映拷貝片。

　　彩色中間片通過翻拍、拷貝或放大等工藝，將彩色反轉(zhuǎn)片復制成彩色負片，然后在制成彩色照片。

　　銀漂法彩色片一種可以直接獲得彩色正像的感光片。

　　一步成像彩色膠片這種膠片要用專門照相機拍攝，不必進暗室，由膠片內(nèi)自帶的少量藥液自動顯影。

　　第三章

　　1.拍攝之前需要做好哪些準備工作？

　　答：1、在外出拍攝之前，必須檢查電池的電量，帶足備用電池。在使用電池的時候還應(yīng)注意電池成組使用，成組更換；切勿反置；備用電池要用塑料袋包裝，以防短路。

　　2、調(diào)整相機的拍攝模式：調(diào)節(jié)曝光模式、調(diào)節(jié)調(diào)焦模式、調(diào)節(jié)輸片模式。

　　3、調(diào)節(jié)相機的參數(shù)輸入膠卷感光度。具有測光功能的相機必須設(shè)定膠卷感光度。

　　2.拍攝的步驟是些什么？

　　答：1、調(diào)焦多數(shù)手動調(diào)焦的相機都是通過旋轉(zhuǎn)鏡頭的調(diào)焦環(huán)或機身上的調(diào)焦鈕調(diào)焦。

　　2、構(gòu)圖取景，根據(jù)景物的特點選擇適當?shù)呐臄z位置、拍攝角度、鏡頭焦距，按自己的創(chuàng)作意圖安排主體的位置、大小、造型、用光及整個畫面的影調(diào)。

　　3、拍攝，按動相機快門的手法應(yīng)穩(wěn)定而輕柔，以減少相機的震動。

　　4、自拍，自拍機構(gòu)可以在按下快門按鈕后延遲10？15秒開啟快門，使用自拍應(yīng)注意：先上緊快門再上緊自拍。

　　5、倒片，手動輸片的135相機整卷拍完后，左手按下倒片按鈕、右手轉(zhuǎn)動倒片搖把將底片全部倒回暗盒中。

　　3.四種基本的曝光模式，它們各自的特點是什么？

　　答：（一）手動模式（M），旋轉(zhuǎn)照相機光？、快門速度控制鈕，當某一組合產(chǎn)生正確的曝光量時，測光表發(fā)出信號。

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