浙江省2008年4月自考旅游市場學試題

湖北自考網來源：時間：2008-11-08 16:09:47

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浙江省2008年4月自考旅游市場學試題
課程代碼：00192
一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.當旅游者對旅游產品不感興趣或漠不關心時，旅游企業(yè)需要開展________，將無需求轉化為肯定需求。( )
A.刺激性營銷 B.轉換性營銷
C.開發(fā)性營銷 D.再生性營銷
2.“公務旅游是我們飯店的市場”中，“市場”涵義是( )
A.交易的場所 B.某類商品的實際或潛在需求總和
C.供求關系的總和 D.交換關系的總和
3.市場細分化的理論是由著名營銷專家________在20世紀50年代提出。( )
A.溫德爾?斯密 B.麥克塞
C.科特勒 D.利襖奧?雷諾漢
4.處在市場先驅者的地位的旅游企業(yè)通常采用的市場定位策略是( )
A.針鋒相對式定位 B.另辟蹊徑式定位
C.填補空缺式定位 D.“Number——one”定位
5.一個企業(yè)在推出旅游新產品時，往往對其社會需求量心中無數。這時，企業(yè)的預測要注意用( )
A.系統(tǒng)性原理 B.類推性原理
C.可測性原理 D.連續(xù)性原理
6.制定旅游市場營銷戰(zhàn)略的第一步是( )
A.確定旅游產品營銷計劃目標 B.市場營銷方案的選擇
C.營銷計劃的監(jiān)督和控制 D.收集和分析市場營銷信息
7.根據波士頓矩陣法，那些市場占有率很高，但銷售增長率不高的旅游產品稱為( )
A.明星產品 B.金牛產品
C.問題產品 D.狗類產品
8.某旅行社經營單一的觀光旅游產品，分別推向東南亞、歐洲中東等市場。這種旅游產品組合策略稱為( )
A.產品線專業(yè)型組合策略 B.特殊產品專業(yè)型組合策略
C.特殊專業(yè)型組合策略 D.市場專業(yè)型組合策略
9.________指旅游產品從生產者或供給者向最終消費者轉移過程中所經過的中間環(huán)節(jié)的多少。( )
A.旅游產品銷售渠道的長度 B.直接銷售渠道
C.旅游產品銷售渠道的寬度 D.間接銷售渠道
10.零數定價策略往往可以利用顧客________的心理來促進產品的銷售。( )
A.求名 B.求準
C.求便 D.求廉
11.那些經營時間長，在行業(yè)中處于領先地位且名聲極好的企業(yè)，比較適合采取( )
A.價格線定價策略 B.滲透定價
C.聲望定價策略 D.取脂定價
12.________是一種最古老的推銷方式，也是一種效果最好，費用最高的促銷方式。( )
A.人員推銷 B.營業(yè)推廣
C.廣告 D.公共關系
13.羅德明提出的市場營銷“4C理論”包括( )
A.價格 B.溝通
C.滿意 D.消費者
14.在旅游產品生命周期的衰退期，旅游企業(yè)最重要的促銷手段一般是( )
A.人員推銷 B.廣告
C.公共關系 D.營業(yè)推廣
15.________被稱為每個旅游業(yè)中“增長最快的項目”。( )
A.生態(tài)旅游 B.探險旅游
C.文化旅游 D.主題旅游
二、雙項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中只有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.現代營銷觀念的特點表現為( )
A.關心的重點是產品 B.以產定銷
C.營銷手段多樣化 D.以消費者為中心
E.追求眼前利益
2.無差異性營銷策略適用的情況有( )
A.同質市場 B.異質市場
C.新產品投入期 D.大型旅游企業(yè)
E.旅游供給大于旅游需求的買方市場
3.旅游產品進入成熟期后，企業(yè)可供選擇的營銷策略有( )
A.放棄策略 B.收獲策略
C.更改市場策略 D.產品改進策略
E.緩慢滲透策略
4.旅游代理商的特點是( )
A.不需承擔市場風險 B.經營費用較高
C.依靠傭金獲得收入 D.是銷售信息的主要提供者
E.給消費者購買帶來了極大的便利
5.滲透定價策略的優(yōu)點是(
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結束

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