06年4月自考“廣告學(xué)”練習(xí)題（五）

　　一，單項(xiàng)選擇題（一）被稱為廣告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是

　　1，報(bào)紙2，雜志3，廣播4，電視

　?。ǘ┎粚儆谟绊懨浇橛?jì)劃的外部因素有

　　1，產(chǎn)品特點(diǎn)2，目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)3，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)4，購(gòu)買費(fèi)用

　　（三）不屬于影響媒介計(jì)劃的內(nèi)部因素有

　　1，購(gòu)買費(fèi)用2，可行性3，協(xié)調(diào)性4，吸引性

　?。ㄋ模┲唤邮苄畔⒍辉龠M(jìn)一步擴(kuò)散的人是

　　1，介質(zhì)受眾2，純粹受眾3，積極選擇型4，平視受眾

　?。ㄎ澹┰诂F(xiàn)實(shí)狀態(tài)下正在活動(dòng)著的、接受信息“成品”的人是

　　1，預(yù)期受眾2，現(xiàn)實(shí)受眾3，潛在受眾4，純粹受眾

　?。└鶕?jù)主觀判斷，有意選擇樣本的方法是

　　1，隨機(jī)抽樣2，非隨機(jī)抽樣3，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣4，整群隨機(jī)抽樣

　?。ㄆ撸┻m合于老產(chǎn)品，供求平衡或供應(yīng)偏緊張產(chǎn)品的廣告時(shí)間策略是

　　1，拖拉推出2，即時(shí)推出3，延時(shí)推出4，間隔推出

　　（八）新電影上映、企業(yè)開(kāi)張，適用的廣告頻率是

　　1，波浪型2，漸近型3，遞減型4，延長(zhǎng)序列型

　?。ň牛ǎ﹪?guó)在1994年刊登網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。

　　1，英國(guó)2，美國(guó)3，日本4，中國(guó)

　?。ㄊ┻m合刊登需要加以詳細(xì)說(shuō)明、介紹的商品廣告和企業(yè)廣告的媒介是

　　1，報(bào)紙2，廣播3，雜志4，電視

　?。ㄊ唬㏄OP廣告屬于

　　1，戶外廣告2，路牌廣告3，現(xiàn)場(chǎng)廣告4，網(wǎng)絡(luò)廣告

　　二，多項(xiàng)選擇題

　　（一）廣告媒介在廣告信息傳播中的功能有

　　1，傳播功能2，吸引功能3，政治功能4，適應(yīng)功能

　　（二）媒介計(jì)劃的內(nèi)容有

　　1，傳播對(duì)象2，溝通渠道3，何時(shí)進(jìn)行4，媒介選擇5，如何進(jìn)行

　?。ㄈ┟浇榻M合的方法有

　　1，媒介載體組合2，媒介地區(qū)組合3，廣告單位組合4，廣告版面組合

　　（四）在傳播活動(dòng)中，受眾享有的基本權(quán)利有

　　1，知曉權(quán)2，表達(dá)權(quán)3，隱私權(quán)4，監(jiān)督權(quán)5，參政權(quán)

　　（五）調(diào)查的方法有

　　1，文獻(xiàn)調(diào)查2，觀察法3，實(shí)驗(yàn)法4，抽樣調(diào)查5，信件調(diào)查法

　　（六）問(wèn)卷上設(shè)計(jì)的問(wèn)題可分為

　　1，多項(xiàng)選擇2，單項(xiàng)選擇3，開(kāi)放型4，封閉型

　?。ㄆ撸V告目標(biāo)消費(fèi)者與媒介的受眾的關(guān)系包括

　　1，兩者沒(méi)有關(guān)系2，兩者部分相交3，兩者全部相交4，廣告目標(biāo)消費(fèi)者大于媒介受眾

　?。ò耍┎贿m合做說(shuō)明性廣告的媒介是

　　1，報(bào)紙2，廣播3，電視4，雜志5，路牌廣告

　?。ň牛V告費(fèi)用低廉的媒介有

　　1，報(bào)紙2，雜志3，電視4，廣播5，路牌廣告

　?。ㄊV告時(shí)間短暫的媒介有

　　1，報(bào)紙2，雜志3，電視4，廣播5，路牌廣告

　　三，名詞解釋題

　　1，媒介計(jì)劃2，相交質(zhì)量參數(shù)3，相對(duì)廣告費(fèi)用4，觸及率

　　5，毛評(píng)點(diǎn)（GRP）6，千人成本7，拖拉推出8，廣告單位

　　9，廣告頻度決策10，受眾與廣告受眾11，消費(fèi)者12，潛在消費(fèi)者13，相對(duì)流動(dòng)性媒介

　　14，純粹受眾15，介質(zhì)受眾16，俯視型受眾

　　四，簡(jiǎn)答題

　　1，廣告媒介發(fā)展的趨勢(shì)如何？

　　2，簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　3，如何開(kāi)發(fā)廣告新媒介？

　　4，簡(jiǎn)述確定媒介的步驟。

　　5，優(yōu)化媒介組合的有什么作用？

　　6，發(fā)布廣告信息時(shí)，在時(shí)機(jī)方面要注意把握什么情況？

　　7，簡(jiǎn)述受眾與廣告受眾各自的特點(diǎn)。

　　8，受眾在傳播活動(dòng)中的地位和作用是什么？

　　9，廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系是怎樣的？

　　10，如何確定廣告單位？

　　11，如何理解受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者？

　　12，如何理解廣告受眾的互動(dòng)特征？

　　13，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ビ惺裁磧?yōu)勢(shì)？有什么缺陷？

　　14，如何理解廣告媒介的適應(yīng)功能？

　　15，如何確定媒介級(jí)別（類別）？

　　16，如何確定具體媒介？（在確定具體媒介時(shí)，要考慮什么因素？）

　　17，在運(yùn)用多種媒介推遲廣告時(shí)，要考慮什么問(wèn)題？

　　18，如何理解廣告受眾的多重角色的性質(zhì)？

　　五，論述題

　　1，簡(jiǎn)述報(bào)紙媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　2，簡(jiǎn)述雜志媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　3，簡(jiǎn)述廣播媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　4，簡(jiǎn)述電視媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　5，簡(jiǎn)述現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　6，簡(jiǎn)述直郵廣告媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　7，簡(jiǎn)述戶外廣告媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　8，如何考察、評(píng)估一個(gè)廣告媒介？

　　六、案例題

　?。ㄒ唬┠骋粋€(gè)需要向消費(fèi)者詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能和特性的產(chǎn)品，要在一個(gè)中等城市做廣告宣傳。

　　1，請(qǐng)你確定在何類媒介上做廣告比較好？

　　2，如何選擇具體的媒介？——寫出步驟、方法。

　?。ǘ┱?qǐng)您設(shè)計(jì)一個(gè)受眾調(diào)查方法。

　　三，名詞解釋

　　1，達(dá)格瑪法2，廣告效果3，亞洲廣告協(xié)會(huì)4，廣告管理

　　5，廣告行業(yè)自律6，廣告管理法規(guī)7，廣告代理制8，代理傭金制

　　9，國(guó)際廣告的特點(diǎn)10，一體化策略11，當(dāng)?shù)鼗呗?2，小組制組織類型廣告公司（AE）

　　四，簡(jiǎn)答題

　　1，如何理解廣告效果的時(shí)間推移性？

　　2，如何理解廣告效果的效果復(fù)合性和間接效果性？

　　3，廣告效果測(cè)定有什么意義？

　　4，廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)是什么？

　　5，綜合型廣告代理公司通常的組織類型有哪些？其機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能如何？

　　6，簡(jiǎn)述企業(yè)廣告運(yùn)作的基本程序和廣告部門的職能。

　　7，什么叫“品牌經(jīng)理制”？

　　8，廣告行業(yè)組織的職能是什么？

　　9，簡(jiǎn)述廣告管理的特點(diǎn)。10，簡(jiǎn)述廣告審查制度。

　　11，廣告管理的意義是什么？12，簡(jiǎn)述對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理。

　　13，簡(jiǎn)述廣告合同制度。14，廣告業(yè)務(wù)檔案制度的內(nèi)容和應(yīng)用。

　　15，廣告管理法規(guī)與其它法律、法規(guī)的關(guān)系如何？

　　16，廣告管理法規(guī)制定的原則是什么？

　　17，全國(guó)性統(tǒng)一法規(guī)時(shí)代的廣告管理法規(guī)的內(nèi)容和發(fā)展的階段是什么？

　　18，簡(jiǎn)述廣告代理制發(fā)展的趨勢(shì)。

　　19，如何理解廣告代理的雙重代理的性質(zhì)？廣告代理制有什么好處？

　　20，廣告代理業(yè)務(wù)的拓展情況如何？

　　21，為什么說(shuō)廣告代理制的實(shí)施必須以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的完善為前提？

　　22，為什么說(shuō)廣告公司是否成熟是能否實(shí)施廣告代理制的關(guān)鍵所在？

　　23，廣告代理制的意義是什么？24，國(guó)際廣告的意義是什么？

　　25，國(guó)際廣告發(fā)展的總體趨勢(shì)是什么？26，簡(jiǎn)述國(guó)際廣告適應(yīng)性的特點(diǎn)。

　　27，如何理解廣告的銷售效果？

　　28，簡(jiǎn)述企業(yè)廣告部的銷售配合型廣告管理模式的情況。

　　29，我國(guó)廣告審查制度有什么弊端？

　　30，簡(jiǎn)述媒介廣告職能的變化與發(fā)展。重點(diǎn)簡(jiǎn)述我國(guó)媒介廣告職能的情況。

　　31，簡(jiǎn)述廣告社會(huì)監(jiān)督運(yùn)行的三個(gè)層次。

　　32，《廣告法》與《廣告管理?xiàng)l例》等的規(guī)定有矛盾之處，應(yīng)該如何辦理？

　　33，一個(gè)案件，既可適用廣告法規(guī)，又可適用《民法通則》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，應(yīng)該如何辦理？

　　34，簡(jiǎn)述廣告代理制發(fā)展的三階段。

　　五，論述題

　　1，如何測(cè)定廣告表現(xiàn)效果？2，分析媒介購(gòu)買公司興起的現(xiàn)象。

　　3，論述媒介廣告機(jī)構(gòu)的情況。重點(diǎn)談一下我國(guó)媒介的情況。4，綜述廣告管理的六項(xiàng)內(nèi)容。

　　5，綜述我國(guó)廣告代理制度發(fā)展的情況和存在的問(wèn)題。

　　6，如何理解國(guó)際廣告的一體化策略和當(dāng)?shù)鼗呗裕?/P>