自考“公共關(guān)系”復(fù)習(xí)筆記（5）

湖北自考網(wǎng) 來源：時(shí)間：2008-11-08 16:13:01

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第三章公共關(guān)系的職責(zé)與功能

一、學(xué)習(xí)建議

本章重點(diǎn)掌握三個(gè)問題。一，公共關(guān)系的五大職責(zé)；二，公共關(guān)系的兩大功能；三，公共關(guān)系發(fā)展特點(diǎn)與趨勢；掌握這些知識(shí)，關(guān)鍵在于思路。思路清楚，思路不亂，知識(shí)是比較容易掌握與記憶的。

交際	人與人面對(duì)面的直接交往,借助個(gè)人媒介進(jìn)行相互溝通.	也是公共關(guān)系傳播方式之一	公共關(guān)系還要進(jìn)行大范圍的傳播溝通
宣傳	單向的心理誘導(dǎo)，行為影響，輿論控制方式。新聞兼具報(bào)導(dǎo)和宣傳兩重功能。	公共關(guān)系經(jīng)常用宣傳手段。公共關(guān)系新聞傳播。	1，公共關(guān)系是雙向傳播。 2，公共關(guān)系不是“報(bào)喜不報(bào)憂”。 3，公共關(guān)系不施以強(qiáng)制性壓力。
廣告	廣告主付費(fèi)購買傳播媒介的使用權(quán)，來推銷其產(chǎn)品，服務(wù)，觀念。	公共關(guān)系也借助廣告進(jìn)行傳播。	1，公共關(guān)系“要?jiǎng)e人愛我”，廣告是“要?jiǎng)e人買我”。 2，廣告主要在工商企業(yè)中采用，公共關(guān)系在各種領(lǐng)域。 3，
營銷推廣	在以等價(jià)交換掌握特征的市場推銷和交易中，以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量。	公共關(guān)系有助于營銷推廣	1，營銷推廣注中近期效應(yīng)，公共關(guān)系注重遠(yuǎn)期效應(yīng)。 2，公共關(guān)系注重形象推廣。
公共事務(wù)	組織，政府等單位非營利性公關(guān)活動(dòng)。	公共事務(wù)是公共關(guān)系功能中的一部分
游說	有目的地利用語言，文字等對(duì)特定的信息進(jìn)行講解，說明，以鼓動(dòng)受眾依照自己的意圖行事的勸服性傳播。	是政治公關(guān)的一種。	1，一個(gè)是單向，一個(gè)是雙向； 2，公共關(guān)系必須尊重事實(shí)。
開發(fā)	運(yùn)用傳播力量發(fā)展會(huì)員等。公關(guān)開發(fā)活動(dòng)。		是公共關(guān)系一個(gè)特殊領(lǐng)域。
論題處理	公關(guān)人員對(duì)正在出現(xiàn)或潛在的問題進(jìn)行分析。
危機(jī)處理	1，處理公共關(guān)系危機(jī)，2，用公共關(guān)系策略，方法處理危機(jī)		是公共關(guān)系實(shí)務(wù)的一種特殊領(lǐng)域。

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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